移動互聯(lián)時代的多屏和移動傳播語境顯著改變了用戶的視頻消費行為,而"95后"作為移動互聯(lián)最核心的用戶群體,其獨特的視頻喜好和行為習慣必將引導網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式和商業(yè)生態(tài)的新一輪變革。通過深度訪談的方式,對50位"95后"受訪者的消費特征進行總結,最終設計出針對"95后"用戶視頻消費行為的ISWDP模型,即"Interest&Interconnect—Search&Subscribe—Watch&Worship—Discuss&Disseminate—Purchae&Prolong"。該模型解釋了視頻用戶從接觸視頻到作出購買決策的五個階段:興趣圈與社交圈聯(lián)動—搜索與訂閱視頻—觀看視頻并形成崇拜—參與視頻互動與傳播—延伸購買行為。 

【文章來源】：新聞愛好者. 2019,(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、基本邏輯:視頻生態(tài)變革與用戶行為嬗變
二、深度訪談:捕捉“95后”用戶的視頻消費軌跡
    (一) 視頻接觸行為:興趣主導搜索, 社交形成觸點
        1. 興趣圈內(nèi)接觸:以興趣標簽為線索, 形成固定視頻接觸模式
        2. 社會化營銷和口碑營銷:以社交為突破口形成觸點
    (二) 視頻觀看行為:時長碎片化, 場景移動化
    (三) 視頻互動和傳播行為:視頻集群聯(lián)動, 口碑傳播發(fā)力
        1. 基于多維視頻集群的深度觀看行為
        2. 基于互動推薦功能的群體討論行為
    (四) 視頻生產(chǎn)行為:UGC視頻獲得受訪者喜愛
    (五) 視頻付費行為:付費方式多樣化, 付費水平有待提高
三、模型建構:測量“95后”用戶的視頻消費行為
    (一) 模型前半部分:興趣圈和社交圈聯(lián)動形成視頻接觸
    (二) 模型后半部分:視頻觀看互動過程催生符號崇拜式消費
四、結語



本文編號：3401517