【摘要】：搜索引擎為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來了巨大的推動作用。由搜索技術(shù)而產(chǎn)生的競價排名業(yè)務(wù)，為搜索引擎服務(wù)商帶來豐厚的利潤回報，其不僅為網(wǎng)絡(luò)用戶提供了更有針對性的搜索服務(wù)，同時也為競價者的產(chǎn)品服務(wù)進行了宣傳。但與此同時，由于競價排名而產(chǎn)生的法律問題也接踵而至，其中最為突出的則是商標權(quán)利糾紛。目前國內(nèi)外學(xué)者與司法工作者對競價排名中的商標法律問題已經(jīng)開始給予關(guān)注。各國的學(xué)者與實務(wù)工作者對相關(guān)問題都從各自的角度和立場，給出了不同的意見，對待競價排名的態(tài)度也大相徑庭。 本文主要是針對與競價排名中商標法律問題相關(guān)的爭論焦點，對競價排名的法律性質(zhì)，以及競價者和搜索引擎服務(wù)商的法律地位進行分析。首先，對競價排名的廣告性質(zhì)進行分析，探討競價排名業(yè)務(wù)是否屬于廣告行為；并在此基礎(chǔ)上對搜索引擎服務(wù)商在競價排名中的法律地位進行界定。其次，從商標法角度出發(fā),對競價者購買關(guān)鍵詞的行為是否構(gòu)成對商標的使用進行認定。再次，，在前兩點的分析基礎(chǔ)上，運用商標侵權(quán)的混淆理論、淡化理論以及反不正當競爭法來對競價排名中不同的直接侵權(quán)行為進行分別的分析和定性。最后，在確定競價者的直接侵權(quán)行為基礎(chǔ)上，對搜索引擎服務(wù)商在競價排名中的間接侵權(quán)行為進行分析，并對其審查義務(wù)進行探討。以此，來厘清競價者與搜索引擎服務(wù)商在競價排名中的權(quán)利義務(wù)關(guān)系。
【學(xué)位授予單位】：中國政法大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：D923.43

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