【摘要】：競價排名是搜索引擎商基于其信息搜索技術(shù)推出的一種網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，客戶可以通過對相關(guān)搜索關(guān)鍵詞競價購買，按照付費的高低獲得客戶網(wǎng)頁鏈接信息在搜索引擎中的位置排名。競價排名服務(wù)作為當(dāng)前搜索引擎商最主要的盈利模式，作為眾多企業(yè)尤其是中小企業(yè)青睞的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，在得以巨大發(fā)展的同時也暴露了很多法律問題。 對于競價排名相關(guān)法律問題的研究目前并不太多，主要是一些學(xué)位論文和期刊論文。多是從關(guān)鍵詞商標(biāo)侵權(quán)的角度予以研究，主要關(guān)注的是競價排名客戶與搜索引擎商之間權(quán)益的調(diào)整。對于搜索引擎的直接使用者——廣大網(wǎng)絡(luò)用戶，包括一般的網(wǎng)絡(luò)用戶和受競價排名信息誤導(dǎo)受損的網(wǎng)絡(luò)用戶合法權(quán)益的維護(hù)卻鮮有研究。本文正是以此為出發(fā)點，從廣告法的角度確定搜索引擎商的廣告主體地位，明確搜索引擎商對競價排名信息負(fù)有的廣告審查義務(wù)，從而通過相關(guān)責(zé)任的分配以維護(hù)各參與主體的合法權(quán)益，尤其是實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)用戶權(quán)益的救濟(jì)。實現(xiàn)競價排名規(guī)范有序的發(fā)展。 除引言和結(jié)論外，，文章共分四個章節(jié)。第一章是對競價排名的概述，介紹了競價排名的產(chǎn)生背景和運行特點，重點論述了競價排名具有的商業(yè)廣告屬性。第二章介紹了我國競價排名的發(fā)展現(xiàn)狀以后，重點從廣告法的角度分析了競價排名存在的諸多法律問題及其危害。包括競價排名廣告隱蔽性問題、虛假廣告問題尤其是惡意關(guān)鍵詞廣告以及競價排名特有的欺詐點擊問題，以競價排名參與對象為切入點詳盡闡述了這些問題帶來的危害性。第三章則是對現(xiàn)有的相關(guān)法律規(guī)范進(jìn)行梳理，包括《廣告法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《侵權(quán)責(zé)任法》等，分析了相關(guān)的法律規(guī)范在規(guī)制競價排名時的具體路徑和存在的困境。第四章是在競價排名存在的法律問題和法律規(guī)制現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上從廣告法的角度針對性地提出規(guī)范競價排名的措施，包括相關(guān)法律制度的完善、行業(yè)自律的加強(qiáng)及技術(shù)方面的提高等。
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：D922.294

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本文編號：2554170