【摘要】：考慮到關(guān)鍵詞拍賣中,擁有高估價(jià)的廣告主并不總是給搜索引擎用戶帶來高價(jià)值的事實(shí),本文引入用戶福利,并將用戶總點(diǎn)擊量作為其衡量指標(biāo),在關(guān)鍵詞拍賣中應(yīng)用最廣泛的廣義次價(jià)拍賣(GSP)模型基礎(chǔ)上,提出了一種兼顧既往文獻(xiàn)機(jī)制設(shè)計(jì)目標(biāo)和用戶福利目標(biāo)的改進(jìn)排位機(jī)制。進(jìn)一步,分析了改進(jìn)機(jī)制下廣告主的均衡競價(jià)策略,并對改進(jìn)機(jī)制與GSP機(jī)制的用戶總點(diǎn)擊量和搜索引擎收入進(jìn)行比較。數(shù)值算例的結(jié)果表明,相對于GSP機(jī)制,改進(jìn)機(jī)制下廣告總點(diǎn)擊量即用戶福利會提高,但搜索引擎當(dāng)期收入降低。分析還顯示,只有當(dāng)質(zhì)量權(quán)重的波動程度及廣告位數(shù)目適中時(shí),改進(jìn)機(jī)制的優(yōu)勢才得以充分體現(xiàn)。
[Abstract]:Considering the fact that advertisers with high valuation do not always bring high value to search engine users in keyword auctions, this paper introduces user welfare, and takes the total number of user clicks as its measure. On the basis of (GSP) model, which is widely used in auction, an improved ranking mechanism is proposed, which takes into account the design goal of previous literature mechanism and the goal of user welfare. Furthermore, this paper analyzes the balanced bidding strategy of advertisers under the improved mechanism, and compares the total user clicks and search engine revenue between the improved mechanism and the GSP mechanism. The results of numerical examples show that compared with GSP mechanism, the total click amount of advertisements under the improved mechanism, that is, user welfare, will increase, but the revenue of search engines will decrease in the current period. The analysis also shows that the advantages of the improved mechanism can be fully reflected only when the fluctuation degree of the quality weight and the number of advertisements are moderate.
【作者單位】： 重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院;
【基金】：教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃資助項(xiàng)目(NCET-11-0550) 國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71071171,70701040) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)資助項(xiàng)目(CDJSK100200) 重慶市科委自然科學(xué)基金計(jì)劃資助項(xiàng)目(CSTC 2010BB0041)
【分類號】：F224.32;F713.359

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

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3 姜暉;王浣塵;關(guān)樹永;;付費(fèi)搜索拍賣建模與兩類排名機(jī)制比較研究[J];中國管理科學(xué);2009年03期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前4條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前9條

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【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

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3 姜暉;王浣塵;關(guān)樹永;;基于GSP拍賣模型的搜索引擎競價(jià)排名機(jī)制研究[J];軟科學(xué);2008年12期

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5 王彥,李楚霖;非對稱情況下的多物品拍賣[J];中國管理科學(xué);2003年06期

6 張娥;汪應(yīng)洛;;關(guān)鍵字廣告位拍賣的收益等價(jià)性研究[J];中國管理科學(xué);2006年03期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;關(guān)鍵詞為模具企業(yè)搜出無數(shù)商機(jī)[J];模具制造;2006年01期

2 黃豁;;網(wǎng)絡(luò)搜索“競價(jià)排名”之殤[J];w，

本文編號：2364583