【摘要】：由于關(guān)鍵詞廣告與搜索關(guān)鍵詞相關(guān),所以廣告受眾針對性強。而且關(guān)鍵詞廣告成本低,效果明顯,具有較好的投資回報率,現(xiàn)在很多企業(yè)通過此方式投放網(wǎng)絡(luò)廣告。基于廣義第二價格拍賣機制和維克瑞—克拉克—格羅夫斯拍賣機制,將納什均衡作為約束條件,建立了以搜索引擎收益為目標函數(shù)的優(yōu)化模型。結(jié)果顯示,模型考慮廣告主信譽度時搜索引擎的收益會減小。由靈敏度分析可知,當廣告點擊量有變化時,搜索引擎的最大收益會增加。
[Abstract]:Because keyword advertisement and search key word are related, so advertisement audience pertinence is strong. And the keyword advertisement cost is low, the effect is obvious, has the good investment rate of return, now many enterprises put in the network advertisement through this way. Based on the generalized second price auction mechanism and the Victor Clark-Groves auction mechanism, the Nash equilibrium is taken as the constraint condition, and the optimization model with search engine revenue as the objective function is established. The results show that the revenue of search engine will decrease when the reputation of advertisers is considered in the model. According to sensitivity analysis, when the number of ad clicks changes, the maximum revenue of search engines will increase.
【作者單位】： 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際經(jīng)濟貿(mào)易學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71571044)
【分類號】：F713.8

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本文編號：2324073