【摘要】：隨著網(wǎng)絡基礎設施不斷完善,物流四通八達發(fā)展,第三方付款方式及誠信制度的不斷建立及成熟,使網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展迅速,網(wǎng)購及網(wǎng)絡營銷已成為一種工作、生活及消費方式及習慣。如何鞏固傳統(tǒng)品牌建設的現(xiàn)有成果,將線下品牌網(wǎng)絡化,并利用網(wǎng)絡進行推廣傳播,穩(wěn)固現(xiàn)有客戶群,不斷開拓市場,已成為一種趨勢及必然。 與傳統(tǒng)品牌營銷相比,品牌網(wǎng)絡營銷有其共性,其中包括公司戰(zhàn)略,品牌定位,產(chǎn)品線選擇及定位,市場價位,季節(jié)促銷,營運模式,客戶關系營銷等,同時也有其差異性,根植于網(wǎng)絡,復制性強,時效快,較高的抽象性,注重交互性,針對性強等。 本文首先研究分析藍鳥科技電子有限公司目前品牌網(wǎng)絡化的現(xiàn)狀、問題點、成因等,提出品牌化的必要性,然后進一步分析了品牌網(wǎng)絡化的內外部環(huán)境、影響因素及相互關系,闡明了品牌網(wǎng)絡化原則、目標,并提出了品牌網(wǎng)絡化的方案、步驟與方法、實施措施與評估。最后以AIRCAS消費者行業(yè)模式為主線,穿插了幾種網(wǎng)絡推廣工具的使用方法及注意事項,如EMAIL營銷,電子商務推廣平臺,企業(yè)網(wǎng)站,搜索引擎,IM在線工具等,并結合有效的線下推廣,以便更有效地進行品牌推廣,不斷擴大營銷,實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。
[Abstract]:With the continuous improvement of network infrastructure, the development of logistics, the establishment and maturity of third-party payment methods and credit system, the rapid development of network economy, online shopping and network marketing have become a kind of work. Life and consumption patterns and habits. How to consolidate the existing achievements of traditional brand construction, to network the offline brand, and to use the network to promote and spread, to stabilize the existing customer base and to continuously open up the market, has become a trend and inevitable. Compared with traditional brand marketing, brand network marketing has its commonness, including company strategy, brand positioning, product line selection and positioning, market price, season promotion, operation mode, customer relationship marketing, etc. Rooted in the network, reproduction is strong, fast, high abstract, attention to interaction, strong pertinence and so on. This paper first studies and analyzes the current situation, problems and causes of brand networking in Bluebird Technology Electronics Co., Ltd., then puts forward the necessity of brand branding, and then further analyzes the internal and external environment, influencing factors and mutual relations of brand networking. This paper expounds the principles and objectives of brand networking, and puts forward the scheme, steps and methods, implementation measures and evaluation of brand networking. Finally, taking the AIRCAS consumer industry model as the main line, the paper intersperses the usage methods and precautions of several kinds of network promotion tools, such as EMAIL marketing, e-commerce promotion platform, enterprise website, search engine, IM online tools, etc. Combined with effective offline promotion, in order to promote the brand more effectively, constantly expand marketing, and realize the maximization of enterprise profits.
【學位授予單位】：西北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F426.63

【共引文獻】

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本文編號：2307183