【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的爆炸性增長(zhǎng),搜索引擎成為人們生活和工作中不可缺少的信息獲取工具.作為搜索引擎盈利的主要商業(yè)模式之一,競(jìng)價(jià)排名的贊助商廣告鏈接以其高效、低風(fēng)險(xiǎn)、靈活方便的特點(diǎn)受到傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式下處于劣勢(shì)的中小企業(yè)的青睞.然而搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上出現(xiàn)大量的廣告鏈接是否影響用戶(hù)體驗(yàn)?這些廣告鏈接的實(shí)際收效如何?加入贊助商廣告鏈接的搜索引擎如何影響用戶(hù)的點(diǎn)擊行為?開(kāi)展面向這些問(wèn)題的研究將對(duì)研究用戶(hù)使用搜索引擎的行為特點(diǎn)、改進(jìn)搜索引擎改進(jìn)競(jìng)價(jià)排名的開(kāi)展方式和指導(dǎo)中小企業(yè)如何更加有效地購(gòu)買(mǎi)廣告鏈接具有非常重要的指導(dǎo)意義.在總結(jié)國(guó)內(nèi)外已經(jīng)開(kāi)展的相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,利用某商業(yè)搜索引擎提供的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)點(diǎn)擊日志和搜索引擎使用日志,采用數(shù)據(jù)挖掘和信息統(tǒng)計(jì)的方法,試圖在全互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模和商業(yè)搜索引擎的級(jí)別上提取用戶(hù)和廣告鏈接點(diǎn)擊相關(guān)的信息,加以分析討論,并對(duì)廣告鏈接和非廣告鏈接的相關(guān)性作深入分析.
[Abstract]:With the explosive growth of Internet data, search engine has become an indispensable tool for obtaining information in people's life and work. As one of the main business models of search engine profit, the sponsored advertising link of bidding ranking is favored by the small and medium-sized enterprises which are at a disadvantage under the traditional marketing mode because of its high efficiency, low risk, flexibility and convenience. However, does the presence of a large number of advertising links on search engine results pages affect the user experience? What are the actual effects of these advertising links? How does a search engine that joins a sponsored advertising link influence the user's click behavior? Conducting issue-oriented research will examine the behavioral characteristics of users' use of search engines, It is of great significance to improve the way of developing search engine to improve bidding ranking and to guide SMEs to purchase advertising links more effectively. On the basis of summarizing the relevant research that has been carried out at home and abroad, using the Internet user click log provided by a commercial search engine and the search engine usage log, the method of data mining and information statistics is adopted. This paper attempts to extract the relevant information of user and ad link click on the scale of the whole Internet and the level of commercial search engine, and analyze and discuss the correlation between advertising link and non-advertising link.
【作者單位】： 智能技術(shù)與系統(tǒng)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室(清華大學(xué));清華信息科學(xué)與技術(shù)國(guó)家實(shí)驗(yàn)室(籌)(清華大學(xué));清華大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(60736044,60903107) 高等學(xué)校博士學(xué)科點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)科研基金項(xiàng)目(20090002120005)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 周麗;;高性?xún)r(jià)比的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略——SEM策略[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2011年15期

2 孫明暉;;昌榮傳播完善綜合服務(wù)布局 昌榮傳播收購(gòu)上海世奇廣告成立“昌榮精準(zhǔn)”[J];廣告人;2011年07期

3 陳佼;;搜索與電商[J];新經(jīng)濟(jì)雜志;2011年09期

4 陳冰;;現(xiàn)代企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)[J];科技與企業(yè);2003年02期

5 王莉紅;金宏義;;外貿(mào)人如何利用網(wǎng)絡(luò)尋找國(guó)外客戶(hù)[J];中國(guó)商貿(mào);2011年20期

6 ;月度公司[J];中國(guó)新時(shí)代;2011年07期

7 李冠藝;林振洲;;用Google+拓展海外客戶(hù)人脈[J];進(jìn)出口經(jīng)理人;2011年08期

8 程飛;;搜索營(yíng)銷(xiāo)成就“巔峰智業(yè)”[J];銷(xiāo)售與市場(chǎng)(管理版);2011年07期

9 羅m[予;;達(dá)達(dá)搜:購(gòu)票也要“三網(wǎng)合一”[J];創(chuàng)業(yè)家;2011年07期

10 本刊編輯部;;網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的誠(chéng)信呼喚[J];現(xiàn)代商業(yè);2011年22期

相關(guān)會(huì)議論文 前5條

1 董小麟;李海林;;博客及其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用分析[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

2 王躍武;;如何進(jìn)行網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研[A];福建師大福清分校2003年會(huì)議論文匯編[C];2003年

3 李硯;李志剛;郭豐凱;高興吾;;互聯(lián)網(wǎng)資源利用與《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》實(shí)戰(zhàn)型實(shí)驗(yàn)教學(xué)方法探索[A];信息經(jīng)濟(jì)學(xué)與電子商務(wù)：第十三屆中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2008年

4 張新;王高山;張戈;;第三方B2B平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)分析：基于博弈視角[A];信息經(jīng)濟(jì)學(xué)與電子商務(wù)：第十三屆中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2008年

5 胡昌卉;;網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)[A];湖北省通信學(xué)會(huì)、武漢通信學(xué)會(huì)2009年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 朱艷燕;搜索引擎：中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新手段[N];中華工商時(shí)報(bào);2005年

2 記者 王曉s，

本文編號(hào)：2149444