本文關(guān)鍵詞：搜索引擎營銷:企業(yè)營銷的新亮點，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

來很多流量，但是與之業(yè)務并無太多關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞。這樣看來，無關(guān)的關(guān)鍵詞，即使帶來的流量夠高，對于我們來說一樣毫無用處。

2.放棄過熱的關(guān)鍵詞，選擇具體的關(guān)鍵詞

我們在挑選關(guān)鍵詞時還有一點要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)業(yè)務或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。中小企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞時，需要考慮公司和產(chǎn)品的定位。對企業(yè)來說，挑選的關(guān)鍵詞當然必須與自己的產(chǎn)品或服務有關(guān)。不要用那些靠毫不相干的熱門關(guān)鍵詞吸引更多訪問量的宣傳，那樣做不僅會浪費金錢，還會讓消費者對產(chǎn)品感到模糊。在挑選關(guān)鍵詞時還要注意避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打的關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)你的業(yè)務或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。

3.選擇與品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞

一般做搜索引擎營銷時，只選擇與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞。量分析來看，，航型搜索者，大約有30/0的用戶是搜索網(wǎng)站名稱而進入的。中小企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞時，需要考慮公司和產(chǎn)品的定位。對企業(yè)來說，挑選的關(guān)鍵詞當然必須與自己的產(chǎn)品或服務有關(guān)。不要用那些靠毫不相干的熱門關(guān)鍵詞吸引更多訪問量的宣傳，那樣做不僅會浪費金錢，還會讓消費者對產(chǎn)品感到模糊。在挑選關(guān)鍵詞時還要注意避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打的關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)你的業(yè)務或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。

4.選擇錯寫詞

由于中國漢字的復雜性，同音異義的字和詞很多，即使是受過良好教育的成年人也不一定能完全區(qū)別開。有些字或詞經(jīng)常被用戶寫錯，考慮到一般情況大家都不會以錯別字作為自己的目標關(guān)鍵詞，因此如果我們利用這一特點，以錯寫詞作為關(guān)鍵詞，那么一旦遇到用戶再以這個錯別字進行搜索，我們的排名就會非常好。而這種情況并不少見。挖掘某些熱門的錯寫詞，一樣能為我們帶來客觀的流量。

(三) 中小型企業(yè)的搜索排名優(yōu)化對策

中小型企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎檢索結(jié)果中是否排名第一并不重要，但搜索引擎對于產(chǎn)品推廣是很重要的。大型電子商務網(wǎng)站知名度非常高，因此網(wǎng)址推廣已經(jīng)不重要了。但是對于網(wǎng)站上數(shù)以百萬計的商品，搜索引擎的作用對于眾多中小型

企業(yè)還是比較有效的，但是不可能讓眾多商品都出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果靠前的位置。同時也給我們帶來的啟示是，對于搜索引擎的利用，讓網(wǎng)站首頁排名靠前是一個方面（并不是最重要的，因為大多數(shù)網(wǎng)站首頁的訪問量占網(wǎng)站總訪問量的比例通常都不到 10 ），讓用戶直接發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息更加重要，因此無論是采用基于自然排名的搜索優(yōu)化還是付費搜索引擎廣告，都不應只把推廣的目標放在網(wǎng)站首頁上。

搜索引擎自然排名與付費廣告相結(jié)合效果更明顯。在可能的情況下，同時采用多種推廣方式會比單一方式獲得更好的效果。在免費搜索結(jié)果中排名靠前是首要的任務，在此基礎(chǔ)上，為了增加在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的機會，如果你的網(wǎng)站在利用某些關(guān)鍵詞檢索時已經(jīng)排名靠前，不妨購買其他的關(guān)鍵詞投放廣告，這些關(guān)鍵詞應該是同樣重要，但在免費搜索結(jié)果中網(wǎng)站的排名并不占優(yōu)勢。這樣可以充分發(fā)揮免費搜索和付費廣告各自的優(yōu)勢，從而獲得更多的用戶 事實上，由于網(wǎng)站數(shù)量劇增，任何網(wǎng)站都不能確保用戶利用很多關(guān)鍵詞檢索時都在自然搜索結(jié)果中靠前，因為排名靠前的網(wǎng)站畢竟是少數(shù)，而且其信息并不一定能夠滿足用戶的需求，因此同時采用付費的關(guān)鍵詞廣告是對自然搜索結(jié)果不理想的有益補充。

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