本文關鍵詞：基于搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網站設計策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

基于搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網站設計策略研究

基于搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網站設計策略研究

薛曉霞，王曉紅，王磊

（北京聯(lián)合大學管理學院，北京１００１０１）

【摘要】隨著電子商務的發(fā)展，許多企業(yè)建立了自己的網站，，但網站的推廣一直是困擾企業(yè)的問題。搜索引擎優(yōu)

化技術可以提升網站在搜索引擎的自然排名，對企業(yè)網站推廣有巨大價值。文章從搜索引擎工作原理入手，分析搜索引擎評價網站的方法．從網站設計的角度提出搜索引擎優(yōu)化的一些策略。

【關鍵詞Ｊ搜索引擎優(yōu)化；搜索引擎優(yōu)化策略；網站推廣

【文獻標識碼】Ａ【文章編號】１００４—２７６８（２００９）１２－０１５６—０２【中圖分類號】Ｆ２７０．７；ＴＰ３９３

據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（ＣＮＮＩＣ）統(tǒng)計結果顯示：截止到２００８年底，中國網民數(shù)量達到２．９８億，網民規(guī)模躍居世界第一位，其中多達６９．２％的網民使用搜索引擎。搜索引擎在網絡應用中排在網絡音樂、網絡新聞、即時通信和網絡視頻之后，列第五位。搜索引擎已經成為每一個企業(yè)所不能忽視的新的獲取客戶的渠道。目前中國的域名注冊總量為１６

８２６

格式設計。采用ＳＥＯ思想設計網站，可以最充分地被搜索引擎所接納，最大限度地提高網站在搜索引擎上的權威性，使網站在網絡搜索結果中排名靠前。ＳＥＯ有助于解決網站脫離用戶的問題，達到吸引更多的、有目的的訪問者到達網站的目的。

二、搜索引擎的工作原理與網站排名

搜索引擎的工作過程是，先通過探測器來收集網頁，再根據(jù)自己的評判標準塒網頁進行評價，再在用戶搜索時按評價的高低順序顯示給用戶。探測器也叫ｃｒａｗｌｅｒ（爬行器）、ｓｐｉｄｅｒ（蜘蛛）或ｒｏｂｏｔ（機器人）。這個探測器實際上是人們編制好的計算機程序。探測器在互聯(lián)網上不知疲倦地進入各個網站，抓取網頁的內容。以搜索引擎Ｇｏｏｇｌｅ為例，Ｇ頇，ｇｌｅ使用兩個探測器來抓取網站卜的內容，一個是Ｄｅｅｐｂｏｔ（深度探測器），一個是Ｆｒｅｓｈｂｏｔ（刷新探測器）。Ｇｏｏｇｌｅ發(fā)現(xiàn)了一個新的網頁后，會頻繁地訪問，看是否有更新。被抓取的網頁將被搜索引擎存儲、分類、整理、壓縮，然后依照搜索引擎的算法進行編日、索引。搜索引擎在整理一手網頁、編制索引的過程中進行網站的質量評判，將有價值的信息索引，將認為質量差或有惡意鏈接行為的網頁排除。當有用戶查詢時，搜索引擎將相關答案根據(jù)一定的標準進行排列后呈現(xiàn)給用戶。搜索引擎會將認為最好的答案推薦在首位，較次的排列在其后，依次類推。

搜索引擎通過多項指標評價網站的質量。從網站的結構到網頁的內容，從網站的內部鏈接到網站的外部鏈接等，搜索引擎通過這些指標對網站進行綜合評價，從而確定網站的排名。以Ｃ，ｏｏｇｌｅ為例．ｔ＇．００９ｌｅ評價網站的重要指標之一是ＰａｇｅＲａｎｋ網頁等級，ＰａｇｅＲａｎｋ簡稱ＰＲ值，分ｌ一１０個等級。ＰＲ值根據(jù)網

站的鏈接流行度來計算．所謂鏈接流行度是指檢查一個網站有多少網站愿意鏈接它，這些鏈接的網站是否優(yōu)秀。Ｇｏｏｇｌｅ認為，內容葶的網站很難吸引別的網站來主動鏈接，一個網站被鏈接的越多，就意味著越受歡迎。網站的每一個導入鏈接就相當于一份投票，被鏈接的越多，就意味著被其他網站的投票越多，網站的可信度和權威性就越高。以某網頁Ａ為例，網頁Ａ的ＰＲ

１９８個，網站數(shù)

量已達到２８７．８萬個，較２００７年增長９１．４％。一般來說，在如此眾多的網站中，除了提供各種網絡信息服務的門戶網站、搜索引擎以及知名企業(yè)等大型網站之外，普通中小企業(yè)的網站要在用戶搜索中脫穎而出是非常困難的。從搜索引擎卜獲得潛在客戶，對一個網站的成功具有相當重要的意義。如何提升網站在搜索引擎的自然排名，吸引盡可能多的潛在客戶了解并訪問網站，是每一個企業(yè)網站都想解決的問題。搜索引擎對網站有一套審核原則和評價標準，若在網站設計開發(fā)之初．便將搜索引擎對網站的審核原則和評價標準考慮其中，將剛站設計得更加方便搜索引擎來訪，會對提高網站在搜索引擎的自然排名有事倍功半的效果。

一、搜索引擎優(yōu)化與網站設計

索引擎優(yōu)化（ｓＥｆ卜ｓｅａｒｃｈ

這種以搜索引擎適應性為主體的網站設計思想被稱為搜

Ｅｎｇｉｎｅ

Ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ），搜索引擎優(yōu)

化使網站設計從過去的面向用戶轉化為面向搜索引擎。

面向用戶的網站設計，是靠設計者揣摩用戶如何使用網站的感覺來進行的。一般從網頁美觀、方便使用、功能齊全等方面來考慮，但這其中卻忽略了最鶯要的一點，就是如何才能使所期望的用戶到達網站即網站如何推廣，特別是一個最大的用戶即搜索引擎。沒有從便于搜索引擎訪問的角度設計的網站可能會對搜索引擎的訪問造成麻煩，而眾多的用戶都是靠著搜索引擎的導引才能到達這個網站的。

而以ＳＥＯ為指導思想的網站設計，是根據(jù)搜索引擎對網站的審核原則和評判標準，來對網站進行設計和構建的。從網站的整體結構到單個網頁的內容都按適合于搜索引擎訪問的

【收稿日期】２００９－－－０２—２２

ｆ作者簡介】薛曉霞（１９６４－）．女，北京人，北京聯(lián)合大學管理學院講師，研究方向：數(shù)據(jù)庫、網站建設、電子商務；王曉紅（１９６７一），女，北京人，

北京聯(lián)合大學管理學院副教授，研究方向：網站建設、電子商務、網絡編輯；王磊（１９６９一），女，北京人，北京聯(lián)合大學管理學院副教授，研究方向：物流管理、電子商務。

１５６

萬方數(shù)據(jù)

  本文關鍵詞：基于搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網站設計策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。