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《復(fù)旦大學(xué)》 2012年

基于雙邊市場理論的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的經(jīng)濟學(xué)分析

顧蓉蓉  

【摘要】：我國第一家視頻網(wǎng)站出現(xiàn)在2005年,雖然至今網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)才有7年的歷史,但網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)歷過許多波折,視頻網(wǎng)站也由最多時的2000多家,銳減到現(xiàn)在的10多家,對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的討論也一直是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的一個熱點問題。但全今對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的研究大部分集中在傳媒學(xué)、廣告學(xué)等社會學(xué)的范疇,對其進行經(jīng)濟學(xué)分析的文章很少。 本文在雙邊市場的理論的框架下對我國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進行分析,并討論了以下幾個問題：1.我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是否是典型的雙邊市場?視頻網(wǎng)站的使用者之間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是否存在、強度是多少?2.現(xiàn)階段,我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨的盈利癥結(jié)是什么?3.對于不同類型的視頻網(wǎng)站,其盈利的途徑是什么? 本文首先討論了我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的雙邊市場特征并對其分類；然后從內(nèi)容分享型和內(nèi)容集成性兩類視頻網(wǎng)站出發(fā),在經(jīng)典模型的基礎(chǔ)上結(jié)合我國實際,建立定價模型,分析我國視頻網(wǎng)站的盈利途徑；最后結(jié)合我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),對我國網(wǎng)絡(luò)視頻使用者之間是否存在交叉網(wǎng)絡(luò)外部性進行實證分析,并試圖估計出我國交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的強度。文章希望通過以上研究得到一些有益結(jié)論,以對我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的良性發(fā)展提供可借鑒之處。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F49;F224
【目錄】：

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本文編號：164170