本文關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞拍賣 保留價(jià) 調(diào)整系數(shù)　出處：《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》2010年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：研究了近年來在搜索引擎上廣泛采用的一種廣告形式——關(guān)鍵詞拍賣.在關(guān)鍵詞拍賣中如何設(shè)定每個(gè)關(guān)鍵詞的保留價(jià)是搜索引擎在實(shí)踐中向理論界提出的一個(gè)難題.通過建立一個(gè)可分單物品的拍賣模型來描述這種廣告服務(wù)的銷售機(jī)制,進(jìn)而利用最優(yōu)機(jī)制理論推導(dǎo)出每個(gè)關(guān)鍵詞最優(yōu)保留價(jià)所滿足的方程.這一結(jié)果是對(duì)Riley和Samuelson關(guān)于最優(yōu)機(jī)制研究中一個(gè)經(jīng)典結(jié)論的推廣,并可直接用于實(shí)踐.
[Abstract]:This paper studies a kind of advertisement form widely used in search engine in recent years-keyword auction. How to set the reserve price of each keyword in keyword auction is a difficulty that search engine put forward to the theoretical circle in practice. To describe the sales mechanism of this advertising service by setting up an auction model of a single item. Then the equation of the optimal retention price of each keyword is derived by using the theory of optimal mechanism. This result is a generalization of a classical conclusion of Riley and Samuelson on the study of optimal mechanism. And can be directly used in practice.
【作者單位】： 百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司;對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)十五規(guī)劃資助項(xiàng)目(01JA790063).
【分類號(hào)】：F713.359;F224
【正文快照】： 0引言關(guān)鍵詞拍賣,國(guó)內(nèi)通常稱為競(jìng)價(jià)排名廣告或關(guān)鍵詞廣告,是近十年來搜索引擎發(fā)展起來的一種廣告服務(wù)形式.它起源于1998年的GoTo,即后來雅虎的Overture②.該商業(yè)模式一經(jīng)面世,就受到眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的推崇,很快成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要利潤(rùn)來源[1].2002年,Google改造了其中的拍賣

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1479861