本文關鍵詞：搜索引擎廣告商標侵權法律問題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《廈門大學》 2009年

搜索引擎廣告商標侵權法律問題研究

夏簡  

【摘要】： 上世紀90年代初,網(wǎng)絡廣告出現(xiàn),并高速發(fā)展。其中,搜索引擎廣告更是在21世紀初異軍突起,短短幾年就吸引了無數(shù)商家的目光,成為像Google一樣提供搜索引擎廣告的網(wǎng)絡媒體公司的聚寶盆。與此同進,激烈的搜索引擎廣告爭奪戰(zhàn)中使用商標關鍵字是否造成商標侵權也引起了諸多爭議。近年來就有不少國家的商標所有人針對Google搜索引擎廣告提起了侵權之訴�！皞�人或公司是否有權將知名商標用于其網(wǎng)絡廣告,以此增加自身商品或服務在網(wǎng)絡中的知名度?”,“購買或出售商標關鍵字的行為是否應當受商標法的管制?”,...傳統(tǒng)商標法面臨著網(wǎng)絡新問題。本文試著以傳統(tǒng)商標法為框架,結合有關網(wǎng)絡商標立法的新理論,分析此問題。除引言和結語外,正文共分三章: 第一章以Google模式對搜索引擎廣告進行概括介紹。從網(wǎng)絡廣告的興起談起,涉及搜索引擎廣告運營、付費方式及其發(fā)展前景。 第二章對搜索引擎廣告引發(fā)的商標侵權問題進行分析。首先以商標立法目的為基點,對一些基本的商標法律問題進行梳理和探討,再分析目前出現(xiàn)的針對網(wǎng)絡商標侵權問題提出的新課題。通過對法院、學者對該問題的辯論指出,應當對搜索引擎廣告商標侵權問題進行適當管制。 第三章特別針對我國,對目前搜索引擎廣告市場現(xiàn)狀以及相關侵權案例進行簡要概括,指出我國目前網(wǎng)絡商標侵權立法的不足,并提出完善我國相關立法的建議。希望我國網(wǎng)絡廣告市場繁榮、穩(wěn)定、有序的發(fā)展。

【關鍵詞】：搜索引擎廣告 商標侵權
【學位授予單位】：廈門大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：D923.43
【目錄】：

內(nèi)容摘要4-5

ABSTRACT5-12

引言12-13

第一章 概述13-17

第一節(jié) 搜索引擎廣告13-14

第二節(jié) 搜索擎廣告引發(fā)的商標侵權糾紛14-17

第二章 商標法與搜索引擎商標侵權責任問題研究17-38

第一節(jié) 搜索引擎廣告商標侵權概述17-18

第二節(jié) 與搜索引擎廣告有關的商標法問題18-29

一、商標法立法宗旨及功能18-19

二、商標侵權19-20

三、"商業(yè)使用"要求20-21

四、"消費者混淆"和"初始利益混淆"原則21-25

五、幫助侵權25-27

六、合理使用27-29

第三節(jié) 搜索引擎廣告商標侵權案例分析29-38

一、法院之間的分歧29-32

二、法學家之間的分歧32-34

三、對搜索引擎廣告進行合理管制34-38

第三章 我國搜索引擎廣告商標侵權現(xiàn)狀及其對策38-52

第一節(jié) 搜索引擎廣告及商標侵權現(xiàn)狀38-41

一、發(fā)展前景38-39

二、從現(xiàn)有案例看搜索引擎廣告侵權存在的法律問題39-41

第二節(jié) 規(guī)制搜索引擎廣告商標侵權的法律對策41-50

一、我國網(wǎng)絡商標立法現(xiàn)狀41-42

二、完善我國網(wǎng)絡商標法律保護的建議42-50

第三節(jié) 加強企業(yè)自律50-52

結語52-53

參考文獻53-56

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本文編號：126628