本文關(guān)鍵詞：搜索引擎營銷在中國的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

天津大學(xué) 碩士學(xué)位論文 搜索引擎營銷在中國的應(yīng)用研究 姓名：張苗苗 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：企業(yè)管理 指導(dǎo)教師：汪波 20090501 摘要 搜索引擎現(xiàn)在已經(jīng)成為人們生活和工作中不可缺少的互聯(lián)網(wǎng)工具之一。它在 幫助人們快捷方便地找到所需的信息時(shí)，也逐漸受到企業(yè)的青睞，成為企業(yè)進(jìn)行 營銷的方法。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)寒冬中，搜索引擎營銷以其成本效率高，受眾準(zhǔn)確和可 控性較強(qiáng)等特點(diǎn)發(fā)揮了重大的作用。 本文首先介紹了搜索引擎營銷的基本概念和主要模式，其中還包括搜索引擎 的概念和工作原理，對(duì)搜索引擎的了解可以幫助認(rèn)識(shí)和改進(jìn)搜索引擎營銷的具體 實(shí)施，然后重點(diǎn)講述了M公司的搜索引擎營銷應(yīng)用實(shí)踐。從一開始的市場(chǎng)環(huán)境分 析，市場(chǎng)營銷體系的建立一直到搜索引擎營銷的實(shí)施和評(píng)估。本文對(duì)上述每個(gè)步 驟都進(jìn)行了比較詳細(xì)的闡述，還引用了相當(dāng)多的數(shù)據(jù)和圖表。接著就搜索引擎營 銷在中國的應(yīng)用做了一些分析和研究，包括在中國的應(yīng)用現(xiàn)狀和在中小企業(yè)以及 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的應(yīng)用。最后對(duì)搜索引擎營銷的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。 本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)有兩處。首先是將搜索引擎營銷這一新興的營銷方法應(yīng) 用到具體的企業(yè)中，結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)和所處的環(huán)境打造了一套合適的搜索引 擎營銷實(shí)踐工作。文中通過分析官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、運(yùn)用常見的管理方法和第三方 工具，講述了詳細(xì)的實(shí)施方法和步驟，，并具體到了搜索引擎的選擇、關(guān)鍵詞廣告 的設(shè)計(jì)等方面。這項(xiàng)研究對(duì)于及

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