本文關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞拍賣打折效應(yīng)的對(duì)稱納什均衡分析

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【摘要】：在商品流通過(guò)程中,銷售者經(jīng)常通過(guò)打折促銷的方式來(lái)提高銷售量從而增加利潤(rùn);作為廣告位的賣家,搜索引擎也可以通過(guò)打折的手段來(lái)"促進(jìn)銷售".基于以上問(wèn)題,給出了打折GSP機(jī)制下的對(duì)稱納什均衡的定義及其性質(zhì)由于商品-廣告位-供應(yīng)的限制,打折不能提高關(guān)鍵詞拍賣中的商品"銷售量",但提高了廣告主在GSP機(jī)制下的整體均衡報(bào)價(jià)水平.以對(duì)稱納什均衡的最低收益為標(biāo)準(zhǔn)分析了搜索引擎的收益變化,發(fā)現(xiàn)打折對(duì)搜索引擎收益的影響取決于打折的直接折扣效應(yīng)和促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)的相對(duì)大小.搜索引擎可以通過(guò)設(shè)置合理的折扣因子獲取關(guān)鍵詞拍賣的理想收益.數(shù)值模擬結(jié)果表明:給定的估價(jià)分布下存在最優(yōu)折扣因子和最優(yōu)打折位置;估價(jià)分布越稀疏打折效果越好.
【作者單位】： 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 關(guān)鍵詞拍賣 打折 GSP機(jī)制 對(duì)稱納什均衡 VCG機(jī)制
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金(71171052)
【分類號(hào)】：F713.8;F224.32
【正文快照】： 1引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，，搜索引擎成為人們快速獲取信息的重要工具;在搜索引擎逐漸改變網(wǎng)民上網(wǎng)和生活習(xí)慣的同時(shí)，關(guān)鍵詞廣告(搜索引擎廣告)已成為搜索引擎收益的主要來(lái)源.關(guān)鍵詞廣告主要采用拍賣的方式進(jìn)行銷售，其中最基本的形式是廣義二級(jí)價(jià)格拍賣(gencral*cond Price:二c

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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