隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也不斷迸發(fā)新的能量,電影票房、熒幕數(shù)量、觀影人次不斷提升。與此同時(shí),作為電影產(chǎn)業(yè)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)電影營(yíng)銷,比以往受到了更多的重視。在如今的電影營(yíng)銷中,新媒體營(yíng)銷憑借其精準(zhǔn)、高效、以小博大等特質(zhì),日漸成為營(yíng)銷最前沿的陣地,它革新著營(yíng)銷方式和理念,也改變了傳播內(nèi)容的風(fēng)格。這使得電影新媒體營(yíng)銷研究頗具意義。本文除去緒論和結(jié)語,共分為四個(gè)部分,對(duì)新媒體營(yíng)銷進(jìn)行闡述。第一部分,理清何為新媒體營(yíng)銷,給其進(jìn)行概念界定。第二部分為重點(diǎn)章節(jié),分析新媒體營(yíng)銷策略內(nèi)容及渠道手段的策略,從實(shí)際案例入手,理論結(jié)合實(shí)踐,將大數(shù)據(jù)的應(yīng)用、娛樂病毒營(yíng)銷策略、病毒營(yíng)銷策略等一一做了梳理。第三部分,對(duì)當(dāng)下日新月異,又各有特色的新媒體渠道進(jìn)行分析,揭示出各大平臺(tái)的在營(yíng)銷內(nèi)容上的差異性和獨(dú)創(chuàng)性。第四部分,對(duì)目前電影新媒體營(yíng)銷存在的問題和如何應(yīng)對(duì)做歸納總結(jié)。 

【文章來源】：天津工業(yè)大學(xué)天津市

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 研究方法
    1.4 文獻(xiàn)綜述
        1.4.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.4.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
第二章 電影新媒體營(yíng)銷的概念及近年趨勢(shì)
    2.1 電影新媒體營(yíng)銷概念界定
    2.2 電影新媒體營(yíng)銷溯源與現(xiàn)狀
    2.3 新媒體為電影營(yíng)銷提供機(jī)遇
第三章 國(guó)產(chǎn)電影新媒體營(yíng)銷策略分析
    3.1 重視大數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
        3.1.1 電影目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確性
        3.1.2 電影營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性
    3.2 娛樂病毒營(yíng)銷策略
        3.2.1 營(yíng)銷內(nèi)容的娛樂化基調(diào)設(shè)定
        3.2.2 病毒式內(nèi)容的“肆虐”
    3.3 情感互動(dòng)營(yíng)銷策略
        3.3.1 內(nèi)容設(shè)置凸顯交互性
        3.3.2 挖掘電影情懷激發(fā)共鳴
第四章 國(guó)產(chǎn)電影新媒體營(yíng)銷渠道分析
    4.1 重視社交媒體,擴(kuò)大傳播范圍
        4.1.1 微博營(yíng)銷分析
        4.1.2 微信營(yíng)銷分析
        4.1.3 抖音營(yíng)銷分析
    4.2 深化電影內(nèi)容與渠道的合作
第五章 當(dāng)下電影新媒體營(yíng)銷存在的問題及改進(jìn)策略
    5.1 新媒體營(yíng)銷存在的問題
        5.1.1 過分娛樂化,炒作明顯
        5.1.2 虛假營(yíng)銷時(shí)有發(fā)生
        5.1.3 水軍泛濫
    5.2 新媒體營(yíng)銷存在問題的改進(jìn)策略
        5.2.1 全媒體營(yíng)銷布局,拒絕過度炒作明星
        5.2.2 建立行業(yè)規(guī)范
        5.2.3 提升營(yíng)銷內(nèi)容的多元性
第六章 結(jié)語
附錄 :畢業(yè)作品《一次炒作》設(shè)計(jì)說明
參考文獻(xiàn)
發(fā)表論文和參加科研情況
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3291244