品牌作為企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn),能給企業(yè)帶來超物質(zhì)產(chǎn)品的價值,隨著其在市場中的競爭地位逐漸提高,企業(yè)開始越來越重視品牌的價值。目前我國經(jīng)濟(jì)不斷增長,人民生活水平和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提高,人們對在線教育的需求日益增強(qiáng)。然而現(xiàn)在市場上的在線教育課程同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,優(yōu)質(zhì)的課程已經(jīng)不是吸引客戶的決定因素,客戶開始將品牌作為選擇在線教育服務(wù)的重要因素。因此在在線教育行業(yè)中,品牌價值越高的強(qiáng)勢品牌對消費(fèi)者起著導(dǎo)向作用。盡管如此,在我國品牌價值研究中有關(guān)在線教育行業(yè)的內(nèi)容卻并不多見,所以對在線教育企業(yè)品牌價值進(jìn)行評估是十分必要的。本文在對國內(nèi)外相關(guān)品牌價值評估模型進(jìn)行綜合分析后,根據(jù)在線教育行業(yè)的特點(diǎn)和在線教育企業(yè)品牌價值影響因素,選擇了Interbrand模型進(jìn)行修正來評估在線教育企業(yè)品牌價值,并以滬江作為案例進(jìn)行評估分析。文章主體主要分為六個部分:首先介紹了本文的研究背景、目的和意義,并對國內(nèi)外的品牌內(nèi)涵、品牌價值評估及其方法和教育行業(yè)品牌價值評估的理論知識進(jìn)行了梳理和總結(jié),再說明了研究的重難點(diǎn)和可能的創(chuàng)新點(diǎn);其次,介紹了在線教育企業(yè)品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵、特點(diǎn)以及形成過程;接著,通過對比分析多種品牌價值評估方...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的及意義
    三、研究內(nèi)容
    四、研究方法
    五、文獻(xiàn)綜述
    六、研究重難點(diǎn)及可能的創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 在線教育企業(yè)品牌概述
    第一節(jié) 在線教育企業(yè)及其品牌的內(nèi)涵
        一、在線教育企業(yè)的內(nèi)涵
        二、在線教育企業(yè)品牌的內(nèi)涵
    第二節(jié) 在線教育企業(yè)品牌的特點(diǎn)
    第三節(jié) 在線教育企業(yè)品牌價值的形成過程
        一、在線教育企業(yè)品牌價值創(chuàng)造
        二、在線教育企業(yè)品牌價值傳播
        三、在線教育企業(yè)品牌價值維護(hù)
第二章 主要品牌資產(chǎn)評估方法分析比較
    第一節(jié) 基于財務(wù)會計要素的品牌價值評估方法
        一、成本法
        二、市場法
        三、收益法
    第二節(jié) 基于財務(wù)和市場要素的品牌價值評估方法
        一、Interbrand模型
        二、世界品牌實(shí)驗(yàn)室法
        三、金融世界法
    第三節(jié) 基于消費(fèi)者要素的評估方法
        一、品牌價值十要素模型
        二、基于消費(fèi)者的品牌價值模型
        三、忠誠因子法
    第四節(jié) 評估方法評析
        一、主要評估方法在在線教育企業(yè)品牌評估中的適用性分析
        二、選擇Interbrand法進(jìn)行修正的原因
第三章 在線教育企業(yè)品牌價值評估模型的構(gòu)建
    第一節(jié) 品牌收益的修正
        一、無形資產(chǎn)超額收益的修正
        二、品牌作用指數(shù)的修正
    第二節(jié) 品牌強(qiáng)度的修正
        一、建立品牌強(qiáng)度評價指標(biāo)體系
        二、品牌強(qiáng)度評價指標(biāo)體系中指標(biāo)權(quán)重的確定
第四章 滬江品牌價值評估
    第一節(jié) 滬江公司概述
    第二節(jié) 在線教育行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
    第三節(jié) 滬江品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀分析
        一、品牌認(rèn)知
        二、品牌形象
        三、品牌聯(lián)想
        四、品牌忠誠度
        五、附著在品牌的其他資產(chǎn)
    第四節(jié) 滬江品牌價值評估
        一、無形資產(chǎn)超額收益的確定
        二、品牌作用指數(shù)的確定
        三、品牌強(qiáng)度的確定
        四、滬江品牌價值的確定
        五、滬江品牌價值評估結(jié)果分析
    第五節(jié) 提升滬江品牌資產(chǎn)價值的建議
        一、提高自有課程質(zhì)量
        二、打造優(yōu)秀教師品牌
        三、拓展品牌傳播途徑
        四、增強(qiáng)品牌保護(hù)意識
結(jié)論與展望
    一、結(jié)論
    二、不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3735775