近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推陳出新,使各行業(yè)發(fā)展都受到了影響,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍越來(lái)越廣泛的背景下,媒體行業(yè)涌現(xiàn)出了新的傳播方式。其中我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,紙質(zhì)媒體受到新媒體的沖擊,發(fā)展日益艱難。青少年期刊作為學(xué)生必要的課外讀物,在紙媒市場(chǎng)占據(jù)了較為客觀的市場(chǎng)份額。如今,青少年作為我國(guó)期刊閱讀的主要受眾群體,對(duì)于紙媒也不再親睞,閱讀方式已經(jīng)從傳統(tǒng)方式向新媒體閱讀方式轉(zhuǎn)變,導(dǎo)致期刊廣告的發(fā)展受到長(zhǎng)期的桎梏。因此,紙媒若想脫離困境就必須要尋求轉(zhuǎn)型,利用新媒體所帶來(lái)的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身劣勢(shì),與新媒體前進(jìn)的腳步一致,從而獲得重生。隨著數(shù)字技術(shù)被廣泛應(yīng)用到廣告之中,廣告商對(duì)于廣告投資的回報(bào)率要求也在提升,其中大數(shù)據(jù)即是目前數(shù)字技術(shù)中應(yīng)用最為廣泛的技術(shù)。大數(shù)據(jù)的支撐下廣告中有效地處理客戶(hù)信息、精準(zhǔn)投放、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)均能夠得以實(shí)現(xiàn),然而這些都是傳統(tǒng)紙媒的致命傷。因此對(duì)于大數(shù)據(jù)的語(yǔ)境下青少年期刊廣告版面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)的研究勢(shì)在必行。本文從理論基礎(chǔ)出發(fā),結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的是實(shí)踐應(yīng)用。對(duì)青少年期刊廣告進(jìn)行“大數(shù)據(jù)”模式的改進(jìn),為青少年期刊廣告在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的發(fā)展進(jìn)行具有現(xiàn)實(shí)意義的實(shí)踐。 

【文章頁(yè)數(shù)】：47 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析
        1.3.1 國(guó)內(nèi)外對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)外對(duì)廣告互動(dòng)性的研究現(xiàn)狀
    1.4 研究思路與方法
2 青少年期刊廣告版面發(fā)展概述
    2.1 期刊廣告的發(fā)展概述
        2.1.1 新媒體時(shí)代紙媒生存考量
        2.1.2 新媒體時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型過(guò)程
    2.2 青少年期刊廣告版面存在的問(wèn)題
        2.2.1 青少年期刊廣告版吸引力不足
        2.2.2 對(duì)客戶(hù)分類(lèi)的精準(zhǔn)性和延展性不高
    2.3 優(yōu)化青少年期刊廣告版面創(chuàng)新設(shè)計(jì)的研發(fā)
        2.3.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊廣告結(jié)合
        2.3.2 通過(guò)大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)投放
    2.4 青少年期刊廣告版面互動(dòng)性的研究?jī)r(jià)值
        2.4.1 青少年是期刊主要廣告受眾的群體
        2.4.2 平面廣告具有互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)
        2.4.3 教育消費(fèi)擴(kuò)展青少年期刊廣告市場(chǎng)
3 青少年期刊廣告版面的互動(dòng)性發(fā)展策略
    3.1 感官刺激策略
        3.1.1 光源廣告版面設(shè)計(jì)
        3.1.2 音頻廣告版面設(shè)計(jì)
    3.2 互動(dòng)操作策略
        3.2.1 剪紙操作版面設(shè)計(jì)
        3.2.2 色彩填充版面設(shè)計(jì)
    3.3 游戲參與策略
        3.3.1 游戲參與設(shè)計(jì)的創(chuàng)新內(nèi)容
        3.3.2 游戲參與設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
    3.4 新媒體技術(shù)融合策略
        3.4.1 互動(dòng)軟件應(yīng)用
        3.4.2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用
        3.4.3 大數(shù)據(jù)在紙媒中應(yīng)用舉例
4 大數(shù)據(jù)環(huán)境下青少年期刊廣告效益狀分析
    4.1 期刊廣告價(jià)格提升
    4.2 廣告投放客戶(hù)量提升
    4.3 期刊廣告創(chuàng)新能力提升
5 研究方法
    5.1 對(duì)期刊廣告發(fā)展史論的學(xué)科信息研究
        5.1.1 中國(guó)廣告發(fā)展歷程
        5.1.2 中國(guó)期刊廣告發(fā)展史論
    5.2 對(duì)受眾群體的研究
        5.2.1 廣告受眾的定義
        5.2.2 青少年期刊廣告受眾分析
    5.3 將理論實(shí)踐結(jié)合后進(jìn)行實(shí)物設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)
    5.4 對(duì)實(shí)驗(yàn)的實(shí)物調(diào)研后的改進(jìn)
        5.4.1 動(dòng)態(tài)布局設(shè)計(jì)中平衡目標(biāo)的改進(jìn)
        5.4.2 無(wú)限時(shí)空的無(wú)限網(wǎng)絡(luò)傳輸下追求廣告效用的提高
    5.5 廣告版面設(shè)計(jì)中遇到的問(wèn)題及解決方法
6 以《初中生之友》廣告版面改造的設(shè)計(jì)研究為例
    6.1 廣告版面的設(shè)計(jì)
        6.1.1 設(shè)計(jì)理念
        6.1.2 設(shè)計(jì)說(shuō)明
    6.2 廣告版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之處
7 研究結(jié)論及展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]初中生網(wǎng)絡(luò)交往現(xiàn)狀與對(duì)策研究[D]. 陳偉.華東師范大學(xué) 2010
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[5]陜西高校社科期刊發(fā)展問(wèn)題及研究[D]. 石香莉.西北大學(xué) 2010
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本文編號(hào)：3730141