發(fā)布時間：2021-06-26 06:18

　　伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的趨勢,用戶數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆炸式增長。尤其是手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷上升,使得移動互聯(lián)網(wǎng)服務場景不斷豐富、移動終端規(guī)模加速提升、移動數(shù)據(jù)量持續(xù)擴大,為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多價值挖掘空間。移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景為社會化媒體吸引到大量用戶,并不斷加速傳播環(huán)境的改變,這使得APP廣告的推送服務組建成為了十分重要的廣告投放形式。在現(xiàn)有的APP廣告形式中,信息流廣告占據(jù)了主要位置。經(jīng)過筆者對目前信息流廣告相關知識的梳理,分析出信息流廣告的表現(xiàn)形式還存在一些值得完善的細節(jié),筆者希望利用H5頁面其視覺、聽覺、觸覺等多種感官相結(jié)合的豐富交互體驗,來制作信息流廣告,增強廣告形式,完善廣告設計,其次結(jié)合信息流廣告?zhèn)鞑サ谋憷?達到廣告?zhèn)鞑サ淖罴研Ч�。本文共分為五個章節(jié),第一章是引言,介紹了研究背景、目的、意義、現(xiàn)狀和研究的思路;第二章闡明APP信息流廣告概況,交代了產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展的瓶頸,以及信息流的闡述和信息流廣告的含義與特征,信息流廣告的發(fā)展現(xiàn)狀;第三章交代了H5頁面的定義及其優(yōu)勢、類型,分析了H5頁面的設計方法,總結(jié)了適應信息流廣告的H5頁面的設計策略;第四章結(jié)合實際的信息流廣告和H5... 

【文章來源】：湖北工業(yè)大學湖北省

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究的思路、方法及所要解決的問題
        1.4.1 研究的思路
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 擬解決的問題
第2章 APP信息流廣告概況
    2.1 APP廣告概述
        2.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)
        2.1.2 APP廣告及其分類
        2.1.3 APP產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
        2.1.4 APP廣告發(fā)展中的瓶頸
    2.2 信息流廣告的定義、現(xiàn)狀
        2.2.1 信息流闡述
        2.2.2 信息流廣告的含義
        2.2.3 信息流廣告的特征
        2.2.4 信息流廣告的發(fā)展
    2.3 信息流廣告存在的問題
第3章 H5頁面概述及其設計方法
    3.1 H5 頁面的界定
    3.2 H5 頁面的優(yōu)勢
    3.3 H5 頁面的類型
    3.4 H5 頁面的設計方法
        3.4.1 H5 頁面的版式設計
        3.4.2 H5 頁面的文字設計
        3.4.3 H5 頁面的動效設計
        3.4.4 H5 頁面的交互設計
        3.4.5 H5 頁面的音效設計
    3.5 信息流廣告中H5 頁面的設計策略
        3.5.1 信息流廣告設計策略分析
        3.5.2 基于信息流廣告的H5 頁面設計策略
第4章 APP信息流廣告與H5 廣告案例分析
    4.1 圖文類
        4.1.1 信息流廣告案例——幸福紀攝影
        4.1.2 H5 廣告案例——大眾點評
    4.2 視頻類
        4.2.1 信息流廣告案例——學而思網(wǎng)校
        4.2.2 H5 廣告案例——餓了么
    4.3 游戲類
        4.3.1 信息流廣告案例——網(wǎng)易三國如龍傳
        4.3.2 H5 廣告案例——王者榮耀
    4.4 總結(jié)
第5章 娃哈哈AD鈣奶課題設計實踐
    5.1 設計思路與定位
        5.1.1 廣告目標
        5.1.2 創(chuàng)意構(gòu)思
    5.2 娃哈哈AD鈣奶課題實踐
        5.2.1 靈感來源
        5.2.2 娃哈哈AD鈣奶課題的文字創(chuàng)意過程
        5.2.3 娃哈哈AD鈣奶的設計創(chuàng)意過程
        5.2.4 頁面的動效設計
        5.2.5 頁面的音效設計
        5.2.6 頁面的交互設計
        5.2.7 頁面的表現(xiàn)形式
    5.3 總結(jié)
        5.3.1 數(shù)據(jù)分析
        5.3.2 課題實踐總結(jié)
參考文獻
致謝
攻讀學位期間發(fā)表的學術論文及成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]中國社交軟件中的信息流廣告研究[J]. 張婧楨.  視聽. 2018(01)
[2]微博和微信信息流廣告的比較研究[J]. 陸小凡.  新聞研究導刊. 2017(14)
[3]原生廣告的主力軍——信息流廣告研究[J]. 王首敬.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2017(10)
[4]眾媒時代的信息流廣告[J]. 鐘雯霽.  新聞研究導刊. 2017(01)
[5]基于微信平臺的H5廣告設計策略分析[J]. 譚坤,呂悅寧.  包裝工程. 2016(20)
[6]移動APP廣告的發(fā)展策略[J]. 李晶晶.  新聞世界. 2015(06)

碩士論文
[1]手機端功能型H5廣告的創(chuàng)意設計研究[D]. 肖蓉.青島科技大學 2018
[2]H5技術支持下新聞產(chǎn)品的視覺傳播研究[D]. 王丹.鄭州大學 2018
[3]信息流廣告形式對廣告效果的影響研究[D]. 陸永康.南京師范大學 2018
[4]基于HTML5技術的移動端廣告設計研究[D]. 陳婧嫻.江南大學 2017
[5]基于HTML5技術的廣告優(yōu)勢與設計研究[D]. 孟凡璐.河北大學 2017
[6]微信朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑パ芯縖D]. 孔慶曄.大連理工大學 2016
[7]微信信息流廣告效果影響因素的實證研究[D]. 鄭真.暨南大學 2016
[8]基于APP的移動廣告發(fā)展策略研究[D]. 楚軍輝.北京郵電大學 2014
[9]App廣告的互動設計研究[D]. 楊夢園.浙江理工大學 2014



本文編號：3250802