發(fā)布時(shí)間：2021-01-09 18:32

　　計(jì)算廣告也就是通常所說(shuō)的在線(xiàn)廣告或互聯(lián)網(wǎng)廣告,是指投放在在線(xiàn)媒體上的廣告。與傳統(tǒng)媒體廣告相比,計(jì)算廣告在它短暫的幾十年發(fā)展歷程當(dāng)中,逐漸形成了以人群定向?yàn)橥斗拍繕?biāo)的技術(shù)型發(fā)展模式。倒排索引檢索技術(shù)是以表征廣告創(chuàng)意內(nèi)容的關(guān)鍵詞為鍵建立索引數(shù)據(jù)鏈,檢索過(guò)程可以基本實(shí)現(xiàn)與廣告物料庫(kù)中元素?cái)?shù)量無(wú)關(guān)的時(shí)間復(fù)雜度。K-Index檢索技術(shù)理論根據(jù)廣告定向條件中人群屬性標(biāo)簽種類(lèi)的數(shù)量將廣告創(chuàng)意物料劃分成不同的子集,這樣就可以在檢索過(guò)程中排除掉很大一部分不滿(mǎn)足定向條件的廣告物料,但檢索性能會(huì)隨著人群屬性標(biāo)簽種類(lèi)的增加而下降。OpIndex檢索技術(shù)方案通過(guò)某種策略從廣告定向條件中選取中心屬性作為第一級(jí)索引,這種劃分廣告物料的方式可以很好的適應(yīng)計(jì)算廣告的發(fā)展趨勢(shì)。本文主要內(nèi)容是研究現(xiàn)存的各個(gè)典型廣告檢索技術(shù)理論,結(jié)合電商平臺(tái)本身的業(yè)務(wù)特點(diǎn),最終設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)兩級(jí)索引的技術(shù)方案來(lái)組織存儲(chǔ)廣告創(chuàng)意物料,第一級(jí)采用OpIndex檢索技術(shù)理論中選取中心屬性劃分廣告創(chuàng)意物料庫(kù)為若干子集的策略;第二級(jí)索引借鑒K-Index檢索技術(shù)理論中二、三級(jí)索引的經(jīng)驗(yàn),根據(jù)選取的中心屬性值再次劃分各個(gè)廣告創(chuàng)意物料子集,進(jìn)一步縮小每個(gè)... 

【文章來(lái)源】：北京化工大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：78 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－３倒排索引樹(shù)??Ｆｉｇ．２－３?Ｉｎｖｅｒｔｅｄ?ｉｎｄｅｘ?ｔｒｅｅ??倒排索引樹(shù)的檢索過(guò)程，是根據(jù)檢索詞集合來(lái)遍歷各個(gè)鏈表，取所有鏈表的并集??為檢索的最終結(jié)果返回給請(qǐng)求端

王占?占??Ｄ１?Ｄ１?Ｄ１?Ｄ１?Ｄ２?Ｄ１?Ｄ３?Ｄ４?Ｄ５??Ｄ２?Ｄ２?Ｄ２?Ｄ４?Ｄ３?Ｄ２?Ｄ５??Ｄ３?Ｄ３?Ｄ３?Ｄ５?Ｄ３?！??Ｄ４?Ｄ４?Ｄ４?７?Ｄ４?！??Ｄ５?Ｄ５?Ｄ５?！?Ｄ５??????Ｉ?Ｉ??Ｉ?Ｉ??Ｉ?／????！?｛加盟Ｉ?＇池斯｝??惟斯，加盟｝??１－－－－－－－－－／?＞?些??４?Ｄ２?＞?Ｄ３?Ｉ?Ｄ５??Ｄ３?Ｄ５??Ｄ５??Ｖ?求并集?Ｊ??圖２－４倒排秦引檢索??Ｆｉｇ．２－４?Ｉｎｖｅｒｔｅｄ?ｉｎｄｅｘ?ｉ＊ｅｔｒｉｅｖａｌ??２．?３布爾表達(dá)式定向條件??倒排索引技術(shù)是搜索引擎檢索大規(guī)模文檔數(shù)據(jù)的核屯、技術(shù)，搜索廣告的廣告創(chuàng)意??與之類(lèi)似，可表征廣告創(chuàng)意內(nèi)容的定向關(guān)鍵詞為鍵，建立倒排索引樹(shù)，組織存儲(chǔ)??廣告物料，因此也可Ｗ采用類(lèi)似的檢索方案。由于搜索關(guān)鍵詞非常強(qiáng)的表征了廣告受??眾的即時(shí)興趣，搜索廣告從一開(kāi)始就能夠非常精確的投放定向廣告。但為了進(jìn)一步提??升廣告投放效果，簡(jiǎn)單的搜索關(guān)鍵詞己無(wú)法滿(mǎn)足提高廣告定向條件精確度的需求，Ｗ??人群屬性標(biāo)簽為定向條件基本組成單元的廣告投放系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。這樣的定向條件跟??搜索廣告檢索系統(tǒng)面對(duì)的搜索關(guān)鍵詞不同，它是由不同類(lèi)型的人群屬性標(biāo)簽的限制條??件為基本單元組成的廣告定向信息，可Ｗ看成是一個(gè)由與關(guān)系操作符（Ａ）連接起來(lái)??的布爾表達(dá)式，基本的倒排索引技術(shù)方案已無(wú)法適應(yīng)新的廣告投放引擎對(duì)檢索技術(shù)的??需求。??２．?３．?１布爾表達(dá)式定向條件的匹配??人群屬性標(biāo)簽可Ｗ是基本的人口屬性標(biāo)簽，比如性別、年齡、收入水平、受教育??程度

圖２－５?Ｋ－Ｉｎｄｅｘ索引示意圖??Ｆｉｇ．２－５?Ｋ－Ｉｎｄｅｘ?ｉｎｄｅｘ?ｔｒｅｅ??


本文編號(hào)：2967180