本文關(guān)鍵詞：影響農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的心理因素分析及營(yíng)銷啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學(xué)》 2016年

吉林省中部地區(qū)玉米種植農(nóng)戶對(duì)機(jī)械化保護(hù)性耕作技術(shù)的認(rèn)知研究

魏思琳  

【摘要】：機(jī)械化保護(hù)性耕作技術(shù)是一項(xiàng)用大量秸稈殘茬覆蓋地表,將耕作減少到只能保證種子發(fā)芽即可,主要用農(nóng)藥來(lái)控制雜草和病蟲害的耕作技術(shù)。其核心在于,采用少耕、免耕及深松技術(shù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)意義上的翻地、旋耕,通過(guò)機(jī)械化手段,利用休耕輪作、秸稈覆蓋等方式提高土壤保持能力,緩解徑流、水蝕及農(nóng)田揚(yáng)塵等生態(tài)問(wèn)題,并達(dá)到增產(chǎn)增收的目的。自吉林省全面推廣機(jī)械化保護(hù)性耕作技術(shù)以來(lái),農(nóng)戶受教育水平、傳統(tǒng)耕種思想及經(jīng)濟(jì)因素等方面的限制,對(duì)技術(shù)認(rèn)知程度較低,采納意愿較弱,技術(shù)普及度不及其他省份。這使得推廣工作面臨多重阻礙,推廣進(jìn)程略顯緩慢。農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)技術(shù)實(shí)施主體,任何農(nóng)業(yè)技術(shù)最后的采用程度均取決于農(nóng)戶對(duì)該項(xiàng)技術(shù)的認(rèn)知及采納行為。本文從農(nóng)戶視角出發(fā),以計(jì)劃行為理論(TPB)為理論依據(jù),利用結(jié)構(gòu)方程(SEM)模型進(jìn)行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)研究,從心理層面剖析吉林省中部地區(qū)玉米種植農(nóng)戶對(duì)以免耕播種、秸稈還田為核心的機(jī)械化保護(hù)性耕作技術(shù)的認(rèn)知及采納行為的影響因素。在此基礎(chǔ)上,利用層次分析法(AHP)構(gòu)建基于農(nóng)戶視角的吉林省機(jī)械化保護(hù)性耕作技術(shù)適宜性評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,確定關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)的相對(duì)重要性權(quán)重,量化各指標(biāo)在農(nóng)技推廣過(guò)程中的貢獻(xiàn)度。以計(jì)劃行為理論(TPB)為基礎(chǔ),共提出6個(gè)假設(shè),設(shè)計(jì)23個(gè)問(wèn)題,對(duì)227戶玉米種植農(nóng)戶進(jìn)行走訪調(diào)研,最終得出影響農(nóng)戶對(duì)機(jī)械化保護(hù)性耕作技術(shù)產(chǎn)生采納行為意向的因素按其貢獻(xiàn)程度從大到小依次為態(tài)度、知覺(jué)行為控制、主觀規(guī)范及預(yù)期收益。利用層次分析法(AHP)構(gòu)建基于農(nóng)戶視角的吉林省機(jī)械化保護(hù)性耕作技術(shù)適宜性評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。以該體系為目標(biāo)層,以生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益為準(zhǔn)則層,共分設(shè)17個(gè)指標(biāo),得出對(duì)目標(biāo)層影響排名前五的指標(biāo)依次為預(yù)防草病蟲害效果、作物長(zhǎng)勢(shì)、農(nóng)民人均收入、保苗率及機(jī)械化程度。由此歸納得出:相比于隱性不可見(jiàn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)而言,農(nóng)戶更青睞于顯性可見(jiàn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì);相較于技術(shù)穩(wěn)定性優(yōu)勢(shì)而言,農(nóng)戶更加關(guān)注機(jī)械化保護(hù)性耕作技術(shù)的薄弱環(huán)節(jié)。作者綜合了許多學(xué)者的實(shí)證及理論研究,結(jié)合實(shí)際調(diào)研,從農(nóng)戶視角出發(fā)有針對(duì)地提出了符合吉林省實(shí)際情況的機(jī)械化保護(hù)性耕作技術(shù)推廣建議,填補(bǔ)了全省在機(jī)械化保護(hù)性耕作技術(shù)推廣方面的軟科學(xué)研究空白,為技術(shù)的進(jìn)一步推廣工作提出新方向、新思路,力求推廣工作的全面立體實(shí)施,對(duì)未來(lái)吉林省機(jī)械化保護(hù)性耕作技術(shù)的推廣應(yīng)用提供有力的理論支撐。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：S233.73;F323.3
【目錄】：

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  本文關(guān)鍵詞：影響農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的心理因素分析及營(yíng)銷啟示，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：198520