BD自行車(chē)有限公司是一家1990年設(shè)立的民營(yíng)企業(yè)。由于該廠成立時(shí)間較長(zhǎng),在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中也取得了一些成績(jī),但在完全放開(kāi)的自行車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,市場(chǎng)份額不高,產(chǎn)品盈利能力雖然較好,但整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,經(jīng)營(yíng)形式比較嚴(yán)峻。作者采用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的的市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇理論。確定了BD自行車(chē)有限公司應(yīng)參與競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)市場(chǎng),繼而運(yùn)用波特的五種競(jìng)爭(zhēng)力模型分析行業(yè)結(jié)構(gòu),并分析了主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況,又采用SWOT分析法研究了企業(yè)本身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)及環(huán)境中的機(jī)會(huì)與威脅。確定BD自行車(chē)有限公司應(yīng)大力拓展國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。論文通過(guò)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相關(guān)理論,結(jié)合BD自行車(chē)有限公司的實(shí)際情況,研究得出如果該企業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展和壯大,應(yīng)積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)并應(yīng)采取產(chǎn)品成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步融入世界經(jīng)濟(jì)一體化,中小企業(yè)和大企業(yè)享有平等的地位,但中小企業(yè)由于人才和經(jīng)驗(yàn)的缺乏,對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)變能力和與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的能力不強(qiáng)。本論文的研究雖然只是針對(duì)BD自行車(chē)有限公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,但相信對(duì)于其他的中小企業(yè)如何以合理的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)起到一定的借鑒作用。 

【文章來(lái)源】：天津大學(xué)天津市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究的背景及問(wèn)題的提出
    1.2 研究的意義
    1.3 研究的方法與論文邏輯結(jié)構(gòu)
第二章 國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究的理論基礎(chǔ)
    2.1 國(guó)際貿(mào)易理論
    2.2 企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究的理論
第三章 自行車(chē)行業(yè)與BD 公司的市場(chǎng)現(xiàn)狀及分析
    3.1 產(chǎn)品介紹
    3.2 中國(guó)自行車(chē)行業(yè)的現(xiàn)狀及分析
    3.3 BD 自行車(chē)有限公司企業(yè)背景
    3.4 BD 公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
    3.5 BD 公司財(cái)務(wù)狀況分析
第四章 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與SWOT 分析
    4.1 企業(yè)外部環(huán)境分析
    4.2 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
    4.3 SWOT 分析
第五章 BD 公司的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    5.1 利用企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析
    5.2 BD 公司應(yīng)實(shí)施的戰(zhàn)略
    5.3 BD 公司的戰(zhàn)略實(shí)施的保障
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3035000