本文關(guān)鍵詞：基于差異化戰(zhàn)略的工程機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文 基于差異化戰(zhàn)略的工程機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究 Research on Construction Machinery Product Design Based on Differentiation Strategy 姓 名： 李 斌 學(xué) 號(hào)： 10座機(jī)電話號(hào)碼 學(xué)科專業(yè)： 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué) 指導(dǎo)教師： 顧惠忠 副教授 答辯日期： 2010 年 1 月 上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院 I 基于差異化戰(zhàn)略的工程機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究 摘????要 隨著經(jīng)濟(jì)全球化和個(gè)性化時(shí)代的到來，使得企業(yè)面臨的是更加復(fù)雜的市場(chǎng)和越 來越多樣化的消費(fèi)者選擇。為了能夠在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中保持企業(yè)的正常運(yùn)作 和可持續(xù)發(fā)展，差異化戰(zhàn)略被引進(jìn)到了企業(yè)的管理決策層，并應(yīng)用于企業(yè)的各個(gè)部 門，尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)部門。 得益于國(guó)家的基礎(chǔ)建設(shè)和城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程的加快等因素，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械制造企 業(yè)近些年來在我國(guó)發(fā)展非常迅猛。但是，放眼全球和國(guó)內(nèi)工程機(jī)械市場(chǎng)，尤其在面 對(duì)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者的時(shí)候，我們也能夠清楚地發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在關(guān)鍵技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)上存 在著明顯的差距，并且，由于低成本競(jìng)爭(zhēng)和缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)的投入，目前國(guó)內(nèi)工程機(jī) 械行業(yè)已經(jīng)開始顯現(xiàn)出了一定的產(chǎn)品同質(zhì)化傾向。因此，基于差異化理論的工程機(jī) 械產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究已經(jīng)迫在眉睫。 本研究基于對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的差異化戰(zhàn)略的深入理解和解析，以及工程機(jī)械 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則的分析闡述，將差異化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為具有實(shí)踐操作意義的設(shè)計(jì)策略進(jìn) 行細(xì)分研究。其次從產(chǎn)品形象與企業(yè)品牌形象的同一性與差異性的辯證角度，對(duì)工 程機(jī)械產(chǎn)品的造型、色彩和涂裝等角度進(jìn)行綜合研究與闡述。然后在結(jié)合筆者參與 的校企合作工程機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)項(xiàng)目，對(duì)在差異化戰(zhàn)略指導(dǎo)下的工程機(jī)械產(chǎn)品設(shè) 計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)流

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