【摘要】 搜索引擎優(yōu)化技術作為企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡推廣的有效方法之一,已被越來越多的網(wǎng)站重視和使用。對制約搜索引擎優(yōu)化的原因進行了詳細探討,提出了對搜索引擎優(yōu)化的策略。
 
【關鍵詞】 搜索引擎，優(yōu)化技術，研究

    1 引言(Introduction)
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡已成為我們生活和工作的重要組成部分，網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，網(wǎng)絡資源豐富多樣。對于開發(fā)人員而言，增加網(wǎng)站的訪問量、獲得客戶資源，是建設網(wǎng)站尤其是企業(yè)類網(wǎng)站的初衷。事實表明，一個設計優(yōu)秀的網(wǎng)站，用戶對網(wǎng)站的訪問量上有六到八成的訪問是通過搜索引擎自然檢索而訪問的。每個企業(yè)都想將自己的產(chǎn)品在搜索引擎中排在同類產(chǎn)品的前面，以便更多的潛在客戶點擊訪問。通過各種方法對網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化可以使得網(wǎng)站的自然排名提前。
　　2 搜索引擎的定義(Definition of search engine)
　　搜索引擎是一個對互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進行搜索整理[1,2]，對數(shù)以億計的網(wǎng)頁中的每一個文字(即關鍵詞)進行索引，建立索引數(shù)據(jù)庫，提供用戶查詢的系統(tǒng)。當用戶在搜索引擎中輸入某個關鍵詞進行探索時，搜索引擎通過復雜的算法分析，將包含了用戶輸入的關鍵詞的網(wǎng)頁都搜索出來。將這些搜索出來的網(wǎng)頁按照一定的順序依次排列。當用戶需要通過網(wǎng)絡了解某一方面的信息時，只需要在搜索引擎中輸本文由筆耕文化傳播http://www.bigengculture.com/收集整理入自己需要查找的內容，搜索引擎就可以方便的幫用戶搜索到結果，而且搜索引擎也為信息提供者提供了一種高效的發(fā)布途徑。常用的搜索系統(tǒng)有谷哥(Google)、百度(Baidu)、雅虎(Yooho)等。
　　搜索引擎通過探測器在互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁，并對這些網(wǎng)頁進行存儲、分類、整理、壓縮，再根據(jù)搜索引擎的算法對網(wǎng)頁進行編目與索引，并在這個過程中對網(wǎng)站進行質量評估，將有價值的網(wǎng)頁進行索引，質量差的網(wǎng)頁排除。當用戶通過搜索引擎進行搜索時，搜索引擎根據(jù)一定的標準將搜索到的結果顯示給用戶，在搜索結果的排名中，搜索引擎會最有價值的推薦在首位，較次的排在其他，以此類推。
　　3搜索引擎優(yōu)化的定義(Definition of search engine
　　 optimization)
　　搜索引擎優(yōu)化，又稱為SEO，即Search Engine Optimization,它是一種通過分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名的技術。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，對網(wǎng)站進行有針對性的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應�？梢院唵蔚膶⑺阉饕鎯�(yōu)化理解為一種讓某產(chǎn)品或某服務在百度、谷歌、雅虎等搜索引擎中獲得良好的排名而贏得更多的潛在客戶的技術，它是進行網(wǎng)站推廣、提高網(wǎng)站排名的重要手段之一。
　　搜索引擎優(yōu)化公式：SEO=∫CLOCK=∫C1+L2+K3+O4，其中，∫是一個積分符號，C=content(內容)，L=link(鏈接)，K=keywords(關鍵字)，O=others(其他因素)，數(shù)字表示重要程度。因此，SEO就是一個長期的對“時間”積分的過程，內容是首要核心，其次是合理、有效、豐富的內部鏈接和PR值高的外部鏈接。PR(PageRank)值是用來標識網(wǎng)頁的等級和重要性，是搜索引擎排名運算法則(排名公式)的一部分。PR分1-10個等級，PR值檢查鏈接該網(wǎng)站的網(wǎng)站個數(shù)以及鏈接該網(wǎng)站的網(wǎng)站是否優(yōu)秀，這個值越高說明網(wǎng)站越重要，在搜索排名中就會靠前。另外關鍵字是影響網(wǎng)站自然排名的第三個因素。影響搜索引擎自然排名的因素還包括域名、網(wǎng)站架構、服務器、排版等其他因素的影響，因而對搜索引擎的優(yōu)化設計是多方面的。
　　4 搜索引擎優(yōu)化技術(Search engine optimization 
　　technology)
　　搜索引擎加強了企業(yè)與客戶的溝通，搜索引擎的優(yōu)化技術有以下幾個方面：
　　4.1 主題要明確，內容要豐富
　　在設計制作網(wǎng)站之前，要清晰設定網(wǎng)絡的主題、用途和內容。根據(jù)不同的用途來定位網(wǎng)站特性，可以是銷售平臺也可以是宣傳網(wǎng)站，網(wǎng)站主題須明確突出，內容豐富飽滿，以符合用戶體驗為原則。對于一個網(wǎng)站來說，優(yōu)化網(wǎng)站的主題與實際內容才是最為重要的。一個網(wǎng)站需要有鮮明的主題，豐富的與主題相關的內容，專注于某些領域的變化的，及時更新。
　　4.2 引出鏈接要人氣化
　　搜索引擎判斷網(wǎng)站的好壞的一個標準是外部鏈接的多少以及所鏈接的網(wǎng)站質量。創(chuàng)建有人氣化的、有意義的引出鏈接，提高鏈接廣泛度，既能提高在搜索引擎的排名，同時也可以起到互相宣傳的作用。研究表明：當一個網(wǎng)站的鏈接PR值達到4-6，那么這個網(wǎng)頁的訪問量比較好；當鏈接PR值達到7以上，那么網(wǎng)站的質量與知名度都很優(yōu)秀了。如果一個網(wǎng)頁被其他網(wǎng)頁鏈接得越多，那么該網(wǎng)頁越有可能有最新和最有價值的高質量網(wǎng)頁。
　　盡可能增加與行業(yè)網(wǎng)站、地區(qū)商務平臺和合作伙伴網(wǎng)站之間的鏈接，被PR高的網(wǎng)站引用能更快地提高本站的PR，同時開發(fā)人員可以在訪問量較大、PR值較高網(wǎng)站上發(fā)表與網(wǎng)站主題以及業(yè)務相關的信息，用戶在別的網(wǎng)站看到這些信息，進而訪問該網(wǎng)站，即通過外部鏈接來提高該網(wǎng)站的訪問量。
　　4.3 關鍵詞設定要突出
　　網(wǎng)站的關鍵詞非常重要，它決定網(wǎng)站是否能被用戶搜索到，因此在關鍵詞的選擇上要特意注意。關鍵詞的選擇必須突出，遵循一定的原則，如：關鍵詞要與網(wǎng)站主題相關，不要一味的追求熱門詞匯；避免使用含義很廣的一般性詞匯；根據(jù)產(chǎn)品的種類及特性，盡可能選取具體的詞；選取人們在使用搜索引擎時常用到與網(wǎng)站所需推廣的產(chǎn)品及服務相關的詞。5至10個關鍵詞數(shù)量是比較適中的，密度可為2％—8％。要重視在標題(Page Title)、段落標題(Heading)這兩個網(wǎng)頁中最重要最顯眼的位置體現(xiàn)關鍵詞，還須在網(wǎng)頁內容、圖片的alt屬性、META標簽等網(wǎng)頁描述上均可不同的程度設置突出關鍵詞。
　　4.4 網(wǎng)站架構層次要清晰
　　網(wǎng)站結構上盡量避免采用框架結構，導航條盡量不使用FLASH按鈕[3]。首先要重視網(wǎng)站首頁的設計，因為網(wǎng)站的首頁被搜索引擎檢測到的概率要比其他網(wǎng)頁大得多。通常要將網(wǎng)站的首頁文件放在網(wǎng)站的根目錄下，因為根目錄下的檢索速度最快。其次要注意網(wǎng)站的層次(即子目錄)不宜太多，一級目錄不超過兩個層次，詳細目錄也不要超過四個層次。最后，網(wǎng)站的導航盡量使用純文字進行導航，因為文本要比圖片表達的信息更多。
4.5 頁面容量要合理化
　　網(wǎng)頁分為靜態(tài)網(wǎng)頁與動態(tài)網(wǎng)頁兩種，動態(tài)網(wǎng)頁即具有交互功能的網(wǎng)頁，也就是通過數(shù)據(jù)庫搜索返回數(shù)據(jù)，這樣搜索引擎在搜索時所費的時間較長，而且一旦數(shù)據(jù)庫中的內容更新，搜索引擎抓取的數(shù)據(jù)也不再準確，所以搜索引擎很少收錄動態(tài)網(wǎng)頁，排名結果也不好。而靜態(tài)網(wǎng)頁不具備交互功能，即單純的信息介紹，搜索引擎搜索時所費時間短，而且準確，所以愿意收錄，排名結果比較好。所以網(wǎng)站要盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁，減少使用動態(tài)網(wǎng)頁。
　　網(wǎng)頁容量越小顯示速度越快，對搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，因而在制作網(wǎng)頁的時候要盡量精簡HTML代碼，通常網(wǎng)頁容量不超過15kB。網(wǎng)頁中的Java.script和CSS盡可能和網(wǎng)頁分離。應該鼓勵遵循W3C的規(guī)范使用，更規(guī)范的XHTML和XML作為顯示格式。
　　4.6 網(wǎng)站導航要清晰化
　　搜素引擎是通過專有的蜘蛛程序來查找出每一個網(wǎng)頁上的HTML代碼，當網(wǎng)頁上有鏈接時就逐個搜索，直到?jīng)]有指向任何頁面的鏈接。蜘蛛程序需要訪問完所有的頁面需要花費很長的時間，所以網(wǎng)站的導航需要便于蜘蛛程序進行索引收錄�？筛鶕�(jù)自己的網(wǎng)站結構，制作網(wǎng)站地圖simemap.html，在網(wǎng)頁地圖中列出網(wǎng)站所有子欄目的鏈接，并將網(wǎng)站中所有的文件放在網(wǎng)站的根目錄下。網(wǎng)站地圖可增加搜索引擎友好度，可讓蜘蛛程序快速訪問整個站點上的所有網(wǎng)頁和欄目。
　　4.7 網(wǎng)站發(fā)布要更新
　　為了更好的實現(xiàn)與搜索引擎對話，將經(jīng)過優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站主動提交到各搜索引擎，讓其免費收錄，爭取較好的自然排名[4]。一個網(wǎng)站如果能夠進行有規(guī)律的更新，那么搜索引擎更容易收錄。因而合理的更新網(wǎng)站也是搜索引擎優(yōu)化的一個重要方法。
　　5 結論(Conclusion)
　　企業(yè)網(wǎng)站為了提高在電子商務中的競爭力會使用很多網(wǎng)絡推廣的方法，針對不同的搜索引擎進行合理的搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站維護中的重要工作。在搜索引擎中會經(jīng)常更新對網(wǎng)站排名的規(guī)則，而規(guī)則的改變也會影響到網(wǎng)站的排名，使得網(wǎng)站的排名發(fā)生變化。所以在網(wǎng)站的維護中應該根據(jù)搜索引擎排名算法的變化而更新自己網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，以適應變化。

    參考文獻：

• [1] 劉芳.  電子商務網(wǎng)站營銷初探[J]. 中小企業(yè)管理與科技(下旬刊). 2011(08)
• [2] 賴雯雯.  淺議電子商務網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化[J]. 科技創(chuàng)新導報. 2011(21)
• [3] 張娜.  SEO技術在電子商務網(wǎng)站中的應用[J]. 中小企業(yè)管理與科技(上旬刊). 2011(01)

本文編號：9007