本文關(guān)鍵詞：聯(lián)想集團品牌資產(chǎn)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自二十世紀末以來,中國各大企業(yè)相繼進入了經(jīng)濟發(fā)展的新階段,不僅提高了創(chuàng)建品牌的意識,同時進行品牌開發(fā)和品牌資產(chǎn)的維護,尤其加入世貿(mào)組織后,不斷創(chuàng)造適合中國市場、有力的發(fā)展模式及運營手段,因此取得了全球市場上的競爭優(yōu)勢,而品牌作為重要的市場工具。隨著并購IBM個人電腦業(yè)務(wù),聯(lián)想集團很快就引起了極大的影響,獲得了有價值的品牌資產(chǎn),作為國內(nèi)電子信息企業(yè)的典型代表。聯(lián)想集團為中國強勢品牌發(fā)展作出了貢獻,奠定了屬于自己的世界地位,其科學技術(shù)、研發(fā)理念、售后服務(wù)模式、成功的經(jīng)驗及方法值得學習和借鑒。聯(lián)想歷年的發(fā)展,憑借行之有效的戰(zhàn)略,其市場份額和利潤水平均在不斷提升,為未來的發(fā)展作好經(jīng)濟及技術(shù)奠定。聯(lián)想成功建立了全球移動業(yè)務(wù)和企業(yè)級業(yè)務(wù),個人電腦、智能手機及全球銷量創(chuàng)歷史新高。本人不但分析了聯(lián)想集團隨著發(fā)展階段經(jīng)歷的三個銷售模式,即混合銷售模式、分銷模式和雙模式,另外通過調(diào)查驗證,聯(lián)想品牌口碑及品牌效應(yīng)存在一定的品牌影響,在顧客心中樹立了良好的形象和信譽,贏得了信賴和支持。最后本人總結(jié)聯(lián)想集團品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀,對品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度、品牌知名度、市場狀況等進行了分析,并針對聯(lián)想品牌提出了相應(yīng)的品牌資產(chǎn)提高方法。其次,通過調(diào)查數(shù)據(jù)對聯(lián)想集團品牌資產(chǎn)策略進行總結(jié),深度分析聯(lián)想集團品脾資產(chǎn)提升策略。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌資產(chǎn) 聯(lián)想集團 品牌資產(chǎn)策略 品牌資產(chǎn)提升方法
【學位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.671;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 緒論8-17
• 1.1 課題來源及研究的背景和意義8-10
• 1.1.1 課題來源8-9
• 1.1.2 課題研究的背景和意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外在該方向的研究現(xiàn)狀及分析10-14
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.3 國內(nèi)外文獻綜述的簡析12-14
• 1.3 主要研究內(nèi)容14-17
• 第2章 品牌及品牌資產(chǎn)理論基礎(chǔ)17-34
• 2.1 品牌理論基礎(chǔ)17-21
• 2.1.1 品牌內(nèi)涵17-19
• 2.1.2 品牌定義19-21
• 2.2 品牌資產(chǎn)理論基礎(chǔ)21-32
• 2.2.1 品牌資產(chǎn)概念21-25
• 2.2.2 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素25-28
• 2.2.3 品牌資產(chǎn)的評估模型28-32
• 2.3 本章小結(jié)32-34
• 第3章 聯(lián)想集團品牌現(xiàn)狀分析34-51
• 3.1 聯(lián)想集團簡介34-44
• 3.1.1 集團發(fā)展進程34-36
• 3.1.2 產(chǎn)品及市場現(xiàn)狀分析36-44
• 3.2 聯(lián)想集團品牌定位及營銷模式分析44-50
• 3.2.1 品牌定位44-47
• 3.2.2 品牌營銷模式分析47-50
• 3.3 本章小結(jié)50-51
• 第4章 聯(lián)想集團品牌資產(chǎn)調(diào)查分析51-64
• 4.1 調(diào)查設(shè)計51-52
• 4.1.1 指導(dǎo)原則51
• 4.1.2 調(diào)查對象51-52
• 4.1.3 調(diào)查工具及具體措施52
• 4.2 研究過程和數(shù)據(jù)收集52-54
• 4.2.1 樣本抽樣52-53
• 4.2.2 信度和效度的說明及檢測53-54
• 4.3 結(jié)果統(tǒng)計處理和數(shù)據(jù)分析54-63
• 4.3.1 變量的描述性統(tǒng)計分析54-57
• 4.3.2 相關(guān)性分析57-59
• 4.3.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析59-63
• 4.4 本章小結(jié)63-64
• 第5章 聯(lián)想集團品牌資產(chǎn)總結(jié)及提升策略64-77
• 5.1 聯(lián)想集團品牌資產(chǎn)結(jié)果總結(jié)與討論64-70
• 5.1.1 品牌資產(chǎn)總結(jié)64-67
• 5.1.2 品牌資產(chǎn)策略分析67-70
• 5.2 聯(lián)想集團品牌資產(chǎn)提升策略改進70-76
• 5.2.1 品牌知名度及品牌聯(lián)想提升方法70-72
• 5.2.2 品牌認知度及忠誠度提升方法72-76
• 5.3 本章小結(jié)76-77
• 結(jié)論77-78
• 參考文獻78-83
• 致謝83-84
• 個人簡歷84-85
• 附錄85-89
• 附表一85-89

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：聯(lián)想集團品牌資產(chǎn)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：353843