本文關(guān)鍵詞：電影網(wǎng)絡(luò)營銷中“水軍現(xiàn)象”及其治理

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【摘要】：伴隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的盛行,大批"水軍"開始在電影網(wǎng)絡(luò)營銷中出現(xiàn),擾亂了正常的電影營銷秩序,破壞了電影票房的良性競爭,不利于我國電影事業(yè)的長期發(fā)展。之所以會出現(xiàn)大量"水軍"圍剿電影網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)象,與電影片商以經(jīng)濟(jì)利益為中心、缺乏基本的媒介道德素養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)媒介法律不健全、網(wǎng)絡(luò)評分機(jī)制存在缺陷等因素密切相關(guān)。由此,電影網(wǎng)絡(luò)營銷亟須治理水軍現(xiàn)象。
【作者單位】： 西安建筑科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電影 網(wǎng)絡(luò)營銷 水軍
【分類號】：J943
【正文快照】： 網(wǎng)絡(luò)營銷是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景之下而出現(xiàn)的新型營銷方式。具體來看,網(wǎng)絡(luò)營銷指的是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介平臺,將營銷的理念、原則、方法、活動等一切與營銷相關(guān)的行為在該平臺上進(jìn)行實施的過程。與傳統(tǒng)營銷方式相比,網(wǎng)絡(luò)營銷具有成本低、渠道多、受眾廣的特點(diǎn),突破了報紙、雜志

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1 楊秀玲;“網(wǎng)絡(luò)戲劇”還不能取代“戲院戲劇”[J];上海藝術(shù)家;2001年06期

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本文編號：639778