本文關(guān)鍵詞：基于CIS的章丘市文化旅游品牌戰(zhàn)略研究

  更多相關(guān)文章： 章丘市 文化旅游 品牌戰(zhàn)略 CIS戰(zhàn)略

【摘要】：隨著全球化經(jīng)濟(jì)時代的到來,旅游業(yè)的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)化為品牌的競爭。創(chuàng)建自己的品牌已經(jīng)成為適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的必經(jīng)之路。章丘市歷史悠久、文化底蘊(yùn)豐厚,自然資源和旅游資源豐富多樣；作為濟(jì)南的次中心城市,交通便利,區(qū)位優(yōu)勢明顯,但濟(jì)南市旅游業(yè)的快速發(fā)展也對章丘市旅游的發(fā)展形成了制約,面對濟(jì)南市這個強(qiáng)有力的競爭對手,圍繞文化旅游做文章,著力打造文化旅游品牌,是目前章丘市發(fā)展文化旅游經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性選擇。近幾年章丘市立足自己的實(shí)際狀況,努力培育和發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),以旅游改革創(chuàng)新為主線,在項(xiàng)目引進(jìn)、景區(qū)打造、宣傳促銷、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、管理服務(wù)等方面,不斷調(diào)整思路、創(chuàng)新舉措,使游客數(shù)量和游客消費(fèi)總額有了明顯的提高。但是章丘市在旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展方面,尤其是文化旅游品牌建設(shè)方面還處于初級階段,存在不少的問題,如品牌定位不明確、品牌發(fā)展理念的缺失、旅游發(fā)展環(huán)境有待加強(qiáng)、有資源無產(chǎn)品等方面的問題,嚴(yán)重制約了章丘市文化旅游的持續(xù)快速發(fā)展。如何讓章丘市文化旅游從品牌經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā),由傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè),是本文研究的重點(diǎn)。本文對研究的背景、意義、內(nèi)容和方法進(jìn)行了闡述,分析了國內(nèi)外文化旅游品牌的研究現(xiàn)狀,梳理研究了文化旅游品牌的相關(guān)概念,以此作為本文的理論基礎(chǔ)。本文分析了章丘市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀,然后采取隨機(jī)抽樣的方法,對章丘市游客的基本情況、章丘市的知名度和美譽(yù)度以及章丘市文化旅游品牌影響因素評價進(jìn)行分析,根據(jù)調(diào)研結(jié)果,總結(jié)出章丘市文化旅游品牌發(fā)展存在品牌定位不明確、品牌的理念識別系統(tǒng)特色不明顯、品牌的行為識別系統(tǒng)構(gòu)建不完整、品牌的視覺識別系統(tǒng)策劃不到位四方面的問題。章丘市朱家裕景區(qū)是近年來章丘市打造的較成功的文化旅游景點(diǎn),具有本土特色,更適合章丘的發(fā)展模式,本文對朱家裕景區(qū)品牌建設(shè)過程進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)借鑒和反思。最后,本文對章丘市文化旅游品牌重新定位為“文化章丘,周木自駕游、休閑度假的好去處”；對理念識別系統(tǒng)進(jìn)行了建立和提升,確定了“文旅勝地、情滿章丘”發(fā)展理念,并在具體的理念識別中創(chuàng)新性的融入“情”的元素,以愛情、親情、鄉(xiāng)情、風(fēng)情的發(fā)展理念,塑造出章丘市文化旅游“友好、好客”的形象；從政府行為識別、企業(yè)行為識別、當(dāng)?shù)鼐用裥袨樽R別三個方面完善了行為識別系統(tǒng)；從創(chuàng)新設(shè)計(jì)章丘市文化旅游視覺形象、打造立體式全方位的形象傳播體系和創(chuàng)新各景區(qū)形象設(shè)計(jì)從而塑造多主題形象三方面對視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行了挖掘與創(chuàng)新。本文對章丘市文化旅游品牌發(fā)展提出的戰(zhàn)略部署,具有理論性和實(shí)踐性,具有一定的參考價值和借鑒意義,希望本文能夠提升章丘市文化旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力,保持這一無煙產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：章丘市 文化旅游 品牌戰(zhàn)略 CIS戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：山東建筑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：P208;F592.7
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 研究的背景和意義10-11
• 1.2 研究內(nèi)容和研究方法11-12
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述12-15
• 第2章 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)15-18
• 2.1 相關(guān)概念的界定15-16
• 2.2 理論基礎(chǔ)16-18
• 第3章 章丘市文化旅游品牌現(xiàn)狀分析18-28
• 3.1 章丘市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀18-19
• 3.2 章丘市游客基本情況調(diào)查分析19-23
• 3.3 章丘市文化旅游品牌的知名度和美譽(yù)度分析23-25
• 3.4 基于CIS的章丘市文化旅游品牌因素評價25-28
• 第4章 章丘市文化旅游品牌建設(shè)中存在的問題28-33
• 4.1 品牌定位不明確28
• 4.2 品牌的理念識別系統(tǒng)特色不明顯28
• 4.3 品牌的行為識別系統(tǒng)構(gòu)建不完整28-30
• 4.4 品牌的視覺識別系統(tǒng)策劃不到位30-32
• 4.5 本章小結(jié)32-33
• 第5章 CIS戰(zhàn)略在章丘市文化旅游品牌戰(zhàn)略中的運(yùn)用33-44
• 5.1 章丘市朱家裕景區(qū)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與反思33-35
• 5.2 章丘市文化旅游品牌定位35-36
• 5.3 品牌理念識別系統(tǒng)的建立與提升36
• 5.4 品牌行為識別系統(tǒng)的構(gòu)建與完善36-39
• 5.5 品牌視覺識別系統(tǒng)的挖掘與創(chuàng)新39-43
• 5.6 本章小結(jié)43-44
• 第6章 結(jié)論44-46
• 參考文獻(xiàn)46-49
• 后記49
• 攻讀碩士學(xué)位期間論文發(fā)表及科研情況49-50
• 附錄50-51

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉少和,張偉強(qiáng);廣東科技旅游與文化旅游的互動發(fā)展[J];廣東科技;2004年04期

2 百靈;挖掘齊文化資源 發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)[J];山東經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略研究;2004年09期

3 萬瑪才旦;;西部體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題及對策[J];科技信息(科學(xué)教研);2007年36期

4 郭素婷;;區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化運(yùn)作[J];地域研究與開發(fā);2008年06期

5 駱凱;;論文化旅游資源開發(fā)的系統(tǒng)管理[J];法制與社會;2008年17期

6 王曉麗;;潮州市文化旅游資源現(xiàn)狀分析[J];中國商貿(mào);2011年29期

7 劉林;;長沙文化旅游資源開發(fā)研究[J];青年文學(xué)家;2013年27期

8 董琳;新疆文化旅游景點(diǎn)的開發(fā)[J];新疆師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2000年04期

9 金安江;布依族地區(qū)文化旅游的思考[J];貴州民族研究;2003年02期

10 吳芙蓉,丁敏;文化旅游——體現(xiàn)旅游業(yè)雙重屬性的一種旅游形態(tài)[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討;2003年07期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 步長存;;發(fā)揮人文資源優(yōu)勢 發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)[A];旅游業(yè)：推動產(chǎn)業(yè)升級和城市轉(zhuǎn)型——第十三屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2008年

2 王潔;;淺論貴州省黔中地區(qū)的文化旅游[A];區(qū)域旅游開發(fā)與黔中旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展[C];2000年

3 張文建;金麗嬌;;紹興文化旅游核心競爭力研究[A];區(qū)域合作：旅游業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的平臺——第十二屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2007年

4 謝壽球;;建設(shè)廣西文化旅游的“特區(qū)”——西林縣文化旅游的定位和開發(fā)思路[A];句町國與西林特色文化[C];2008年

5 李秀金;;文化旅游:城市文化發(fā)展的有效途徑[A];中國特色社會主義：理論·道路·事業(yè)——山東省社會科學(xué)界2008年學(xué)術(shù)年會文集（2）[C];2008年

6 譚申;宋立中;周勝林;;基于利益相關(guān)者視角的國外文化旅游地影響模式分析及其啟示[A];區(qū)域旅游：創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型——第十四屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會暨第二屆海南國際旅游島大論壇論文集[C];2009年

7 張維克;;深入發(fā)掘文化內(nèi)涵 促進(jìn)青島文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[A];建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)�。禾魬�(zhàn)·機(jī)遇·對策——山東省社會科學(xué)界2009年學(xué)術(shù)年會文集（4）[C];2009年

8 常莉;;陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與營銷策略分析[A];陜西省社會科學(xué)界第三屆(2009)學(xué)術(shù)年會——道路·創(chuàng)新·發(fā)展——“陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”論壇交流論文選編[C];2009年

9 張生寅;;加快青海文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考[A];探索 創(chuàng)新 求實(shí)——青海省“十一五”時期理論和實(shí)踐研究成果匯編（下）[C];2011年

10 王學(xué)昭;宋偉;;馬尾船政文化旅游市場拓展策略探尋[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報記者 徐晉;雙贏：文化旅游的目標(biāo)[N];中國文化報;2001年

2 溧陽旅游局副局長 許新平;文化、旅游與文化旅游可持續(xù)開發(fā)[N];華東旅游報;2005年

3 本報記者 王小萍 實(shí)習(xí)生 杜博;河南文化旅游如何破題？[N];河南日報;2005年

4 吳敏 陳雪鈞;人文奧運(yùn)與文化旅游[N];江南游報;2005年

5 玉華宮管理局局長 蘇龍海;立足文化旅游資源 建設(shè)文化旅游名市[N];銅川日報;2005年

6 記者 李悅春;找準(zhǔn)契合點(diǎn)做特做亮文化旅游產(chǎn)業(yè)[N];云南日報;2005年

7 記者 姚振發(fā) 實(shí)習(xí)生 翁嫣;積極發(fā)展文化旅游 推進(jìn)建設(shè)文化大省[N];浙江日報;2000年

8 本報評論員 賈啟龍;借鑒云南經(jīng)驗(yàn) 做強(qiáng)文化旅游[N];阿壩日報;2006年

9 陳永正;成都文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與戰(zhàn)略選擇[N];成都日報;2007年

10 熊秀蘭;州政協(xié)建言文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[N];楚雄日報(漢);2006年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 李萌;基于文化創(chuàng)意視角的上海文化旅游研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

2 朱華武;湘繡文化旅游形成與適應(yīng)機(jī)制研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

3 俞容齡;跨文化旅游情境中的多重話語[D];南開大學(xué);2009年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊會賓;洛陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考[D];山東大學(xué);2009年

2 王蕊;長春市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];東北師范大學(xué);2010年

3 尹顏迪;文化旅游的審美闡釋[D];山東師范大學(xué);2010年

4 王向杰;河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及對策研究[D];鄭州大學(xué);2008年

5 魏代俊;鄭州市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素研究[D];中原工學(xué)院;2012年

6 劉智慧;朝陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究[D];沈陽工業(yè)大學(xué);2014年

7 亞歷山德拉（Bukharova Aleksandra）;貝加爾湖地區(qū)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D];遼寧大學(xué);2015年

8 高羽;紅色歷史背景下文化旅游名鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)研究[D];西安建筑科技大學(xué);2015年

9 何瑜;中國古代愛情文化旅游開發(fā)研究[D];四川師范大學(xué);2015年

10 王珂珂;城市營銷視角下的開封文化旅游新業(yè)態(tài)研究[D];河南大學(xué);2015年

，

本文編號：956151