隨著經(jīng)濟貿(mào)易全球化進程的加快,越來越多的企業(yè)開始參與國際會展。面對日趨激烈的競爭局面,在國外展會的特殊環(huán)境下,參展企業(yè)如何運用營銷策略應對來自國內(nèi)外同行的競爭,并能夠在市場爭奪中保持優(yōu)勢地位,無疑成為一個亟需解決的現(xiàn)實課題。筆者以理論與實踐相結(jié)合的研究方法,以市場營銷、國際商務談判、消費者心理學等理論為基礎,結(jié)合實際參與伊斯坦布爾礦業(yè)展會的經(jīng)歷。選取河南重工企業(yè)為個案對國際會展營銷的SWOT進行研究,全方位分析了國內(nèi)企業(yè)參與國際展會現(xiàn)存的優(yōu)勢和劣勢,以及面臨的挑戰(zhàn)和機遇,從而為企業(yè)更有效地參與國際會展,開拓潛在的國際市場,提出相應對策。 

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
■引言
■優(yōu)勢與劣勢分析（SW)
    （一）S-Strength優(yōu)勢
    （二）W-weaknesses劣勢
■機會與威脅分析（OT)
    （一）O-Opportunity機會
    （二）T-Threats威脅
■展會營銷對策分析
    （一）利用企業(yè)優(yōu)勢彌補劣勢（SW對策）
    （二）利用外部機會來迎接挑戰(zhàn)（OT對策）


【參考文獻】：
期刊論文
[1]家電企業(yè)怎樣打好展會營銷戰(zhàn)?[J]. 趙艷豐.  家用電器. 2018(10)
[2]基于國內(nèi)參展商視角的會展營銷策略創(chuàng)新[J]. 邱雪峰.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(04)
[3]從制冷展看展會營銷[J]. 趙亞萍.  機電信息. 2017(13)
[4]我國茶葉會展營銷與品牌建設研究[J]. 胡艷榮.  福建茶葉. 2017(03)

碩士論文
[1]德國會展和中國會展管理模式對比分析及應用研究[D]. 謝燕.中央民族大學 2016
[2]基于服務原理的國際展覽營銷問題研究[D]. 胡端梅.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學 2016



本文編號：3675915