隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷加深,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng),品牌價(jià)值也成為了一個(gè)企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下制勝的法寶。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國(guó)企業(yè)也越來(lái)越重視品牌價(jià)值的提升,品牌國(guó)際化已然成為中國(guó)企業(yè)尋求發(fā)展的必由之路。在近年來(lái)中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化進(jìn)程中,涌現(xiàn)了一些像華為這樣國(guó)際化的企業(yè)。通過(guò)華為品牌多年的積累,華為的品牌價(jià)值在不斷地提升,在國(guó)際上已經(jīng)擁有了較高的知名度,和較大的影響力。本文以華為品牌作為研究對(duì)象,以品牌傳播和視覺(jué)構(gòu)建的相關(guān)理論作為支撐,借鑒了國(guó)內(nèi)外跨文化傳播的相關(guān)經(jīng)驗(yàn),研究跨文化傳播視閾下華為品牌的視覺(jué)建構(gòu)。本文首先梳理了國(guó)內(nèi)外跨文化傳播、視覺(jué)傳播以及對(duì)華為品牌的相關(guān)研究成果,概述了品牌傳播和視覺(jué)構(gòu)建的相關(guān)理論,如CIS識(shí)別理論、品牌定位理論以及整合營(yíng)銷傳播理論。其次,從華為品牌廣告的基礎(chǔ)視覺(jué)元素、主要的視覺(jué)呈現(xiàn)平臺(tái)和目前華為海外廣告視覺(jué)呈現(xiàn)的特征著手分析華為品牌的跨文化傳播視覺(jué)構(gòu)建的現(xiàn)狀;而后分析了華為品牌的跨文化傳播中視覺(jué)優(yōu)勢(shì)與不足,其中品牌視覺(jué)傳播優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在視覺(jué)呈現(xiàn)方式多樣、具有觀賞性,視覺(jué)表現(xiàn)與傳達(dá)精神高度一致,和視覺(jué)表達(dá)趨于感性、貼近受眾心理。華為品牌跨文化視覺(jué)建構(gòu)的...

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1華為三代LOGO演變

14跨文化傳播視閾下華為品牌的視覺(jué)建構(gòu)研究視覺(jué)沖擊。（a）華為第一代LOGO（b）華為第二代LOGO（c）華為第三代LOGO圖2-1華為三代LOGO演變2.品牌色彩馬克思曾經(jīng)說(shuō):“色彩的感覺(jué)在一般美感中是最大眾化的形式�！比祟惿钤谝粋�(gè)充滿色彩的世界中，人們對(duì)客觀環(huán)境的認(rèn)識(shí)和對(duì)情....

圖2-2華為mate30加拿大版手機(jī)包裝（圖片來(lái)源：百度）

速判斷出自己的品牌。有相關(guān)資料表明，在美國(guó)的一家經(jīng)營(yíng)15000個(gè)產(chǎn)品的超市里，消費(fèi)者每分鐘可以瀏覽到300件的產(chǎn)品。如果53%的購(gòu)買活動(dòng)是一種沖動(dòng)購(gòu)買行為，那么此時(shí)產(chǎn)品包裝就可以起到5秒的廣告推銷的作用。產(chǎn)品的包裝不僅可以起到自身品牌的推廣作用，而且有助于銷售量的提升。這種廣告優(yōu)....

圖2-3huaweimobile的主頁(yè)面（圖片來(lái)源：Instagram）

16跨文化傳播視閾下華為品牌的視覺(jué)建構(gòu)研究（二）華為跨文化視覺(jué)建構(gòu)的主要呈現(xiàn)平臺(tái)廣告的呈現(xiàn)投放平臺(tái)也是影響一個(gè)品牌廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾蛩�。不同的投放平臺(tái)意味著不同的目標(biāo)受眾，對(duì)于不同的目標(biāo)群體，華為運(yùn)用了不同的媒介平臺(tái)。1.主要社交媒體平臺(tái)華為圖文、短視頻廣告最主要的呈現(xiàn)平臺(tái)是一....

圖2-4華為在倫敦的戶外廣告（圖片來(lái)源：搜狐新聞）

17二、華為品牌的跨文化傳播中視覺(jué)建構(gòu)的現(xiàn)狀分析圖2-4華為在倫敦的戶外廣告（圖片來(lái)源：搜狐新聞）再如法國(guó)、西班牙與意大利，無(wú)論是川流不息的城市道路，還是游人集中的風(fēng)景建筑，又或是寧?kù)o安逸的風(fēng)情小鎮(zhèn)，都可以在戶外看到華為大幅海報(bào)的身影。圖2-5華為在法國(guó)街道上廣告（圖片來(lái)源：搜狐....

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