近年來,中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多輪爆發(fā)式增長(zhǎng),在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)基本飽和的背景下,國(guó)外廣闊的發(fā)展空間吸引著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌向外擴(kuò)張的步伐,其中人口數(shù)量龐大、需求有待挖掘的非洲市場(chǎng)是最具代表性的國(guó)外市場(chǎng)之一。我國(guó)手機(jī)品牌傳音在2008年便布局非洲市場(chǎng),以國(guó)外市場(chǎng)作為主要目標(biāo)市場(chǎng),通過十多年本土化的深入發(fā)展,傳音控股公司（以下簡(jiǎn)稱“傳音公司”或“傳音”）成為了非洲手機(jī)行業(yè)銷量的“隱形冠軍”,傳音憑借著完善的本土化策略,做到對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的精確把握,在非洲手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中做到從0到接近50%占有率的提升,成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)在非洲市場(chǎng)成功的典范。當(dāng)前,有越來越多國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商準(zhǔn)備進(jìn)駐非洲,未來非洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)會(huì)更加激烈,這對(duì)于開展非洲手機(jī)業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)品牌來說是一個(gè)巨大挑戰(zhàn),而傳音多年的經(jīng)驗(yàn)也預(yù)示著成功的本土化才能在未來行業(yè)發(fā)展中取得優(yōu)勢(shì)。本文基于以上背景,選取受到眾多品牌關(guān)注并且發(fā)展?jié)摿薮蟮姆侵奘謾C(jī)市場(chǎng)作為研究對(duì)象,以傳音手機(jī)的成功本土化經(jīng)驗(yàn)作為具體案例,在已有本土化相關(guān)理論和非洲手機(jī)市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)上,試圖通過對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在非洲本土化的現(xiàn)狀分析,歸納出當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)在非洲市場(chǎng)本土化中存在的問題,同時(shí)結(jié)合案例分析傳音在... 

【文章來源】：天津商業(yè)大學(xué)天津市

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

傳音控股主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成圖

分化了消費(fèi)人群。滿足不同消費(fèi)群體的特異需求；2014年建立數(shù)碼配件品牌Oraimo，銷售品類包括手機(jī)殼、移動(dòng)電源、數(shù)據(jù)線及智能手環(huán)等，極大擴(kuò)充了傳音的產(chǎn)品線，增加了營(yíng)收來源；2015年又建立了家用電器品牌Syinix，用低價(jià)的策略銷售家用電器，搶占非洲新領(lǐng)域市常除此之外，傳音針對(duì)非洲市場(chǎng)，對(duì)旗下智能手機(jī)還深入定制了智能操作系統(tǒng)（OS），開發(fā)了一系列配套應(yīng)用程序，涉及音樂、游戲、社交、內(nèi)容聚合等領(lǐng)域，獲得了當(dāng)?shù)赜脩舨诲e(cuò)的市場(chǎng)反響，目前依托于傳音手機(jī)在非洲的暢銷，傳音OS已成為非洲地區(qū)主流的操作系統(tǒng)之一。圖5-2傳音公司歷年簡(jiǎn)要發(fā)展圖Figure5-2briefdevelopmentchartofthecompanyovertheyears（資料來源：根據(jù)傳音控股官網(wǎng)信息整理）5.1.2傳音控股公司的市場(chǎng)表現(xiàn)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[7]跨國(guó)零售企業(yè)在華的本土化戰(zhàn)略研究[D]. 趙心濤.山東師范大學(xué) 2017
[8]國(guó)產(chǎn)手機(jī)西歐市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析[D]. 劉宸旭.廣東外語外貿(mào)大學(xué) 2016
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本文編號(hào)：3620230