中國(guó)智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)是目前世界最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng),隨著智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,目前手機(jī)用戶規(guī)模亦基本趨于穩(wěn)定,智能手機(jī)市場(chǎng)面臨著接近飽和的現(xiàn)狀,手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。本文立足于華為智能手機(jī)大連市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略以及促銷策略四個(gè)方面分析了其在大連市場(chǎng)現(xiàn)行營(yíng)銷策略,有針對(duì)性的提出了優(yōu)化建議以及實(shí)施與控制的措施,從而完善其策略制定,并借此為華為對(duì)智能手機(jī)東北市場(chǎng)的開(kāi)拓、其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在中國(guó)智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略制定提供一定意義的參考。本文結(jié)構(gòu)如下:第一章為緒論,主要介紹了該論題的研究背景、研究意義,國(guó)內(nèi)和國(guó)外對(duì)該論題的研究現(xiàn)狀,以及所運(yùn)用的研究方法。第二章市場(chǎng)營(yíng)銷策略理論依據(jù),包括消費(fèi)者行為理論、STP理論、營(yíng)銷組合4P理論;以及市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的相關(guān)分析工具,主要包括PEST分析工具及SWOT分析工具。第三章華為智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析,主要包括華為智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析以及SWOT分析三大方面,通過(guò)分析華為智能手機(jī)在大連市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀,為本文論題研究奠定了基礎(chǔ)。第四章主要為大連智能手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者情況的調(diào)研,... 

【文章來(lái)源】：大連海事大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１?２０１７年上半年智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)出貨量??Ｆｉｇｕｒｅ?１．１?Ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｓｍａｒｔｐｈｏｎｅ?ｓｈｉｐｍｅｎｔｓ?ｉｎ?ｔｈｅ?ｆｉｒｓｔ?ｈａｌｆ?ｏｆ?２０１７??

?第３章華為智能手機(jī)大連市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析???是一個(gè)企業(yè)的部門都不是孤立存在的，通過(guò)利用電信產(chǎn)業(yè)鏈分析企業(yè)自身所在的??位置以及與產(chǎn)業(yè)鏈中其他環(huán)節(jié)的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。??！?－?－?．?－?，?．‘一？?？?■＊＂＊■＊■■?１?＊?１?１?．?＇?．?—?＇?，，，｜：＂?＂?．?．?＊』■■■?．?＂?＂?？??

該調(diào)查問(wèn)卷采取選擇題的形式，主要包括年齡、收入、學(xué)歷、職業(yè)、偏愛(ài)的??手機(jī)品牌、購(gòu)買手機(jī)的動(dòng)因、購(gòu)買手機(jī)優(yōu)先考慮因素、偏好的智能手機(jī)操作系??統(tǒng)、是否接受定制機(jī)、偏好的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、促銷對(duì)其購(gòu)買是否有影響１１個(gè)方面??的內(nèi)容，同時(shí)問(wèn)卷最后設(shè)計(jì)了一道開(kāi)放性題目，對(duì)華為手機(jī)改進(jìn)的建議。其中購(gòu)??頭手機(jī)的動(dòng)因及優(yōu)先考慮的因素為多選題，最多選擇兩個(gè)因素。具體見(jiàn)附件。??４．２調(diào)查過(guò)程??為了盡可能多的覆蓋大連市場(chǎng)各個(gè)年齡段、各種職業(yè)消費(fèi)者，該實(shí)地調(diào)查研??宄主要在高校、寫字樓、商業(yè)街、居民社區(qū)、交通樞紐等場(chǎng)所發(fā)放了?３００份調(diào)查??問(wèn)卷。為了提高調(diào)查問(wèn)卷答復(fù)率，此次調(diào)研采取了尋找有意愿作答的調(diào)查者，然??后現(xiàn)場(chǎng)作答，現(xiàn)場(chǎng)收回調(diào)查問(wèn)卷的形式，因此調(diào)查問(wèn)卷答復(fù)率達(dá)到了?１〇〇％。??４．３調(diào)查統(tǒng)計(jì)??（１）年齡統(tǒng)計(jì)??１．２－ｔｉ??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[4]中國(guó)移動(dòng)智能終端市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D]. 鄭肇亮.北京郵電大學(xué) 2012
[5]華為手機(jī)營(yíng)銷策略研究[D]. 盛強(qiáng).南京理工大學(xué) 2005



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