本文關鍵詞：4G環(huán)境下的移動電子商務模式研究和創(chuàng)新，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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4G環(huán)境下農產品移動電子商務模式的創(chuàng)新研究

發(fā)布日期： 2016-01-18 發(fā)布：  

  2015年12期目錄       本期共收錄文章20篇

　　【 摘 要 】 在現代信息技術迅猛發(fā)展以及無線移動網絡的逐步深入下，我國已經進入到了4G移動通信時代。然而，正是在這種4G移動通信的環(huán)境下，農產品移動電子商務也走向了嶄新的發(fā)展道路。論文首先簡要闡述了基于4G環(huán)境下的移動電子商務模式的獨有特質，其次系統(tǒng)分析與探究了4G環(huán)境下農產品移動電子商務模式的創(chuàng)新途徑。
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　　【 關鍵詞 】 4G移動通信；農產品；移動電子商務；創(chuàng)新途徑
　　Research on the Innovation of Agricultural Products Mobile Electronic Commerce Mode in 4G Environment
　　Zhou Yun-ke
　�。℉ainan Radio and TV University HainanHaikou 570208）
　　【 Abstract 】 Under the gradual deepening of the rapid development of modern information technology and wireless mobile networks， China has entered into a 4G mobile communication era. However， it is in this environment 4G mobile communications， mobile e-commerce but also to produce a new path of development. This paper briefly describes the 4G-based mobile e-commerce mode environment unique qualities， and secondly systems analysis and explores innovative ways to lower agricultural environment 4G mobile e-commerce model.
　　【 Keywords 】 4g mobile communications； agricultural products； mobile commerce； innovative approaches
　　1 引言
　　隨著我國改革開放的不斷深入及社會主義市場經濟體制的逐步建立，在整體上來看，近年來我國農產品的流通勢頭還是不錯的，初步建立起了多渠道、多形式的農產品購銷體系，農村市場也隨之活躍了起來。由于長期受到農村生產力水平較低的制約以及城鄉(xiāng)二元經濟結構的影響，農產品的流通依舊處于消耗大、時間長、效益差、效率低的低層次匯中，這儼然不能匹配現階段我國社會經濟發(fā)展的真實需求。
　　移動電子商務作為一種以虛擬空間為平臺來實現經濟活動的數字化經營模式，電子商務具有自動化、無限化（時間、地域）、網絡化等特征，加之4G移動通信技術的逐漸完善，4G電子商務環(huán)境下的農產品流通有效消減了那些過多的中介環(huán)節(jié)，在很大程度上降低了農產品流通的成本，這明顯有利于農產品市場機制與功能的健全，使我們能夠更好地解決傳統(tǒng)農產品流通模式下交易成本高、效率低、信息不對稱以及受區(qū)域限制等因素所引起的諸多問題。
　　2 基于4G環(huán)境的移動電子商務概述
　　2.1 網絡環(huán)境
　　從整體上來看，4G移動通信主要包含了寬帶無線局域網、寬帶無線固定接入、交互式廣播網絡以及移動寬帶系統(tǒng)，其網速速率達到了兩大硬性標準：一是數據傳輸速度在固定狀態(tài)下達到了1Gbps；二是數據傳輸速度在移動通信狀態(tài)下達到了100Mbps。顯然，4G移動通信網絡不僅僅只是在數據的傳輸速度上有了嶄新的突破，還在原有3G通信技術的基礎上實現了與WLAN技術的合體，能夠滿足不同類別、不同層次用戶對無線通信的需求，在一定程度上滿足了現代移動電子商務對信息獲取質量與速率的要求。
　　2.2 終端平臺
　　4G移動通信系統(tǒng)通過將自身收集數據流量、無線網絡以及WLAN網絡與用戶通信工具建立起無縫終端連接，促使用戶能夠在無線環(huán)境下實現網絡的接入，并且可以利用WLAN接入到4G多媒體接入系統(tǒng)或者利用2G/3G接入網。這使得同一通信工具無論是在任何頻帶的網絡接入點上，均能夠實現與4G終端系統(tǒng)的連接。
　　3 4G環(huán)境下農產品移動電子商務模式的創(chuàng)新途徑
　　3.1 加快技術創(chuàng)新與網絡合作，促進物聯(lián)網技術與O2O模式的結合
　　第一，在技術創(chuàng)新與網絡合作方面。首先，要想吸引更多農民、農產品生產企業(yè)參與到農產品移動電子商務活動之中，我們就必須為其提供方便可靠的移動設備以及相應的客戶端。在移動終端的設計上，，農產品商貿企業(yè)理應進一步改進現有的移動終端，通過個性化的設計來吸引更多農民參與到其中。與此同時，所采用的WAP無線設備必須具有易于操作的特征，以此來有效提升農民的接受率。其次，要想進一步提升農產品的競爭效率，就必須加強網絡合作�；诖耍覀兝響罅ν茝V農產品產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，以此來吸引更多的農民或企業(yè)參與到其中，通過對網絡合作的不斷加強來有效提升農產品移動電子商務的競爭效率。
　　第二，就物流方面而言，物聯(lián)網技術的應用儼然為農產品移動電子商務帶來了實質性的變革，實現了更大范圍的信息共享。然而在O2O模式中，農產品商貿企業(yè)交易的實現主要是通過線上與線下的配合來促成的，而物聯(lián)網技術能夠將移動電子商務中的物流、信息流以及資金流等均納入到其中，這無疑為農產品的交易雙方提供了更加實時、更加全面的信息。因此，物聯(lián)網技術與O2O模式的結合儼然是農產品移動電子商務模式的創(chuàng)新途徑。
　　3.2 開拓4G環(huán)境下的綠色農產品營銷途徑
　　在選擇綠色農產品的營銷途徑時，主要應該考慮兩個方面的因素：首先，如何使綠色農產品快速進入市場；其次，必須將綠色農產品的“綠色標志”充分體現出來。對于鮮活的或大批量的綠色農產品而言，盡量減少途徑長度或采取直銷形式，縮短其流通路徑和時間，減少綠色品質破壞程度。為此，農產品貿易企業(yè)理應全方位擴展綠色農產品營銷途徑。
　　具體而言，可以根據綠色農產品產業(yè)鏈的延伸和流通環(huán)節(jié)的多少來選擇幾種營銷途徑。首先，加快4G移動通信基礎設施的建設。政府應考慮加大農村4G移動通信基礎設施的建設力度，建立起覆蓋鄉(xiāng)村的4G信息網絡以及與之相應的服務機構，引導和培訓農民使用各類信息設施，掌握運用4G環(huán)境下電子商務的各項技能。其次，開展農業(yè)信息化知識培訓，大力培養(yǎng)新型農民實用型人才。充分利用4G移動通信的優(yōu)勢，引導廣大農民在4G環(huán)境下的移動電子商務平臺中進行農產品貿易活動。再者，加強農業(yè)數據庫的建設。提高數據庫資源的所有權和開發(fā)水平，市、縣應基于一個統(tǒng)一的數據庫當地農業(yè)產業(yè)化建設的發(fā)展，實際情況，以達到及時、順暢的數據交換和信息資源共享。還有，建立相應的農業(yè)供應鏈體系、物流配送GPS監(jiān)控系統(tǒng)平臺及視頻監(jiān)控平臺。
　　4 結束語
　　總之，4G移動通信技術的應用對農產品移動電子商務模式所帶來的影響并不僅僅是移動終端品臺運算能力、無線網絡技術等的質變與兩邊，同時也具有一定的提升性、全面性以及復雜性作用。相信，在4G移動通信技術的支撐下，農產品移動電子商務必然會趨于完善與成熟，未來的農產品移動電子商務模式必定會更加人性化、社會化與便捷化。
　　參考文獻
　　[1] 張書利.4G環(huán)境下的移動電子商務模式研究和創(chuàng)新[D].山東師范大學，2014.
　　[2] 黃瓊.我國農業(yè)移動電子商務的應用研究[D].華中師范大學，2014.
　　作者簡介：
　　周運科（1983-），男，漢族，海南樂東人，農業(yè)推廣碩士，講師；主要研究方向和關注領域：計算機應用。

  本文關鍵詞：4G環(huán)境下的移動電子商務模式研究和創(chuàng)新，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。