發(fā)布時間：2017-08-17 06:20

  本文關(guān)鍵詞：我國90后大學(xué)生消費行為與品牌意識研究

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【摘要】：90后大學(xué)生群體已成為當(dāng)前最具消費潛力的群體之一,企業(yè)也愈加重視對90后大學(xué)生的品牌傳播。本研究采用了問卷調(diào)查、焦點小組等研究方法從大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)使用情況、購物習(xí)慣、品牌態(tài)度等多個角度對我國16個城市百余所高校的90后大學(xué)生群體進行了調(diào)查。希望通過多角度的研究能還原該群體的真實面貌,反映群體特征,解讀群體消費趨勢。本篇著重探討大學(xué)生消費行為和品牌意識。研究發(fā)現(xiàn),90后大學(xué)生群體具有較強購買力,對品牌有較強依賴性,但消費卻趨于理性,易于接受情感類電視廣告和口碑傳播。
【作者單位】： 中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院;首都師范大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)系;
【關(guān)鍵詞】： 后大學(xué)生 消費行為 品牌意識 傳播策略
【分類號】：F126.1;G645.5
【正文快照】： 麥互聯(lián)網(wǎng)時代下我國90后大學(xué)生現(xiàn)狀概述近年來,隨著通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,我國已進入移動互聯(lián)網(wǎng)全民時代。據(jù)《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2014年6月,我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.27億,較2013年底增加2699萬人,網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比進一步提升,

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本文編號：687506