本文關(guān)鍵詞：消費圈子——基于關(guān)系的本土消費社群，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：消費圈子是中國消費者自發(fā)形成的消費群體,是一種社會活動的產(chǎn)物。首先定義了消費圈子的概念;通過比較消費圈子和消費社群的屬概念和種差,分析二者的區(qū)別與聯(lián)系,指出消費圈子的本質(zhì)是基于關(guān)系的本土消費社群;構(gòu)建了消費圈子的概念模型;最后給出消費圈子的營銷意義以及研究展望。
【作者單位】： 大連理工大學(xué)管理學(xué)院;中國大連高級經(jīng)理學(xué)院;中國大連高級經(jīng)理學(xué)院教研部;
【關(guān)鍵詞】： 消費圈子 消費社群 關(guān)系
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71272094)
【分類號】：F126.1
【正文快照】： 1問題的提出科特勒[1]指出社群化是未來營銷的三大基礎(chǔ)之一,在消費者間聯(lián)系越來越緊密的今天,把握消費社群無疑是建立企業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。然而建立消費者持續(xù)參與的社群一直是企業(yè)的難題,許多國外的會員店和品牌社群在中國并不被消費者買賬[2]。另一方面,中國消費者喜歡聚堆,

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本文編號：417346