本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品采納意愿研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：經(jīng)過幾十年的飛速發(fā)展,我國逐漸變得繁榮昌盛,人民的收入水平也逐漸提高。據(jù)統(tǒng)計,我國居民個人可投資資產(chǎn)總額預(yù)計在2015年將達到116.5萬億元,相比2012年83.1萬億增加了40.2%,說明居民可以投資的機會增大。與發(fā)達國家居民的高投資、高回報的理財方式不同的是,我國居民主要選擇低回報率、低流動性的儲蓄存款理財方式,居民的主要收入來源是勞動性收入,資產(chǎn)投資收入很低,這說明我國居民對閑散資金的投資利用率很低。再加上傳統(tǒng)理財機構(gòu)的高門檻限制,使得可支配收入低、活躍度高、渴望通過閑散獲得回報的長尾人群被拒之門外。隨著余額寶的推出,越來越多的企業(yè)競相推出自己的類余額寶產(chǎn)品,我國互聯(lián)網(wǎng)理財市場蓬勃發(fā)展。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示,我國互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品用戶數(shù)在短短15天內(nèi)從6384萬人增長到7849萬人,增加了22.9%�；ヂ�(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的低門檻、高收益、贖回期短等特點使其具有巨大的市場潛力和發(fā)展空間。在我國,互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品剛剛起步,產(chǎn)品和服務(wù)方面還不夠完善,整個市場缺乏相應(yīng)的監(jiān)管制度,并且用戶粘性不高,眾多消費者仍處于觀望狀態(tài),這將嚴重影響企業(yè)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或金融機構(gòu)要想實現(xiàn)快速發(fā)展、搶占市場地位,用戶基礎(chǔ)是保證,因此如何吸引用戶并保持用戶粘性是企業(yè)關(guān)注的焦點�；谏鲜霰尘�,本文以互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的主要用戶群體——大學(xué)生和年輕在職人群為調(diào)查對象進行實證研究,深入挖掘影響互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品消費者采納意愿的關(guān)鍵因素,為企業(yè)制定科學(xué)的產(chǎn)品和營銷策略提供依據(jù)。首先,本文在對相關(guān)理論和文獻進行回顧和總結(jié)的基礎(chǔ)上,針對互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的具體特征,提出運用創(chuàng)新擴散理論、感知風(fēng)險理論和涉入度對TAM和TPB的整合模型進行擴展,并引入企業(yè)聲譽和金融政策法規(guī)兩個變量,構(gòu)建本文的綜合研究模型,并提出研究假設(shè)。其次,在國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的研究基礎(chǔ)上根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的特點和現(xiàn)狀制定研究量表,采用實地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查兩種方式進行數(shù)據(jù)采集。然后利用SPSS22.0和AMOS18.0對樣本數(shù)據(jù)進行分析以驗證研究模型和假設(shè),研究證實感知有用性、感知風(fēng)險、金融政策法規(guī)、主觀規(guī)范對消費者采納意愿有顯著影響,企業(yè)聲譽通過使用態(tài)度影響消費者的采納意愿,感知有用性、感知風(fēng)險對消費者采納意愿的影響過程中會受到涉入度的影響。最后,本文根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)奶攸c和市場現(xiàn)狀對研究結(jié)論加以解釋,并據(jù)此為企業(yè)的產(chǎn)品和營銷策略提供管理建議。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)理財 技術(shù)接受模型 創(chuàng)新擴散理論 涉入度 采納意愿
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F126.1
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 第一章 緒論12-20
• 1.1 研究背景12-14
• 1.2 互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)陌l(fā)展現(xiàn)狀14-15
• 1.3 研究目的與意義15-16
• 1.3.1 研究目的15
• 1.3.2 研究意義15-16
• 1.4 研究方法與技術(shù)路線16-17
• 1.4.1 研究方法16
• 1.4.2 技術(shù)路線16-17
• 1.5 研究框架17-18
• 1.6 主要創(chuàng)新點18-20
• 第二章 相關(guān)理論與綜述20-31
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)理財20-22
• 2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)理財概述20-21
• 2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)奶攸c21-22
• 2.1.3 互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)陌l(fā)展趨勢22
• 2.2 采納意愿相關(guān)理論研究綜述22-26
• 2.2.1 理性行為理論（TRA）23-24
• 2.2.2 計劃行為理論（TPB）24
• 2.2.3 技術(shù)接受模型（TAM）24-25
• 2.2.4 TPB與TAM整合模型25-26
• 2.3 其他行為研究理論26-28
• 2.3.1 涉入度理論（IN）26-27
• 2.3.2 創(chuàng)新擴散理論（IDT）27
• 2.3.3 感知風(fēng)險理論（PR）27-28
• 2.4 金融產(chǎn)品采納意愿研究綜述28-30
• 2.4.1 網(wǎng)上銀行采納意愿研究28-29
• 2.4.2 第三方支付采納意愿研究29
• 2.4.3 傳統(tǒng)理財產(chǎn)品采納意愿研究29-30
• 2.5 國內(nèi)外研究總結(jié)及本文研究定位30-31
• 2.5.1 國內(nèi)外研究總結(jié)30
• 2.5.2 本文研究定位30-31
• 第三章 研究模型與研究假設(shè)31-38
• 3.1 研究變量確定31-32
• 3.2 研究模型構(gòu)建32-33
• 3.3 變量定義及研究假設(shè)33-37
• 3.4 本章小結(jié)37-38
• 第四章 研究設(shè)計38-50
• 4.1 變量操作化定義38-42
• 4.2 調(diào)查問卷設(shè)計42-43
• 4.3 問卷前測43-49
• 4.3.1 信度分析43-44
• 4.3.2 探索性因子分析44-49
• 4.4 本章小結(jié)49-50
• 第五章 數(shù)據(jù)分析50-65
• 5.1 樣本調(diào)研情況50
• 5.2 描述性統(tǒng)計分析50-52
• 5.3 正態(tài)性檢驗52
• 5.4 信度與效度分析52-56
• 5.4.1 信度分析52-54
• 5.4.2 效度分析54-56
• 5.5 假設(shè)檢驗56-59
• 5.5.1 路徑分析56-57
• 5.5.2 調(diào)節(jié)作用分析57-59
• 5.5.3 假設(shè)檢驗結(jié)果59
• 5.6 研究結(jié)論59-62
• 5.7 管理建議62-64
• 5.8 本章小結(jié)64-65
• 第六章 總結(jié)與展望65-67
• 6.1 研究總結(jié)65
• 6.2 研究局限與展望65-67
• 致謝67-68
• 參考文獻68-75
• 附錄75-77
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的成果77-78

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 胡向紅;張高軍;;虛擬社區(qū)人際關(guān)系對旅游行為意向影響的實證研究[J];地理與地理信息科學(xué);2015年04期

2 楊雪;王詠;王全勝;;移動商務(wù)采納、使用、持續(xù)使用:多視角的研究回顧[J];南大商學(xué)評論;2013年03期

3 龔尚花;;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費信貸行為研究[J];經(jīng)濟數(shù)學(xué);2013年04期

4 姚寧寧;李道和;;消費者在線評論口碑影響力的影響因素分析[J];農(nóng)村經(jīng)濟與科技;2014年03期

5 寧連舉;張玉紅;;虛擬社區(qū)感對用戶忠誠度影響的實證研究[J];技術(shù)經(jīng)濟;2014年11期

6 周志民;鄧喬茜;饒志俊;;在線品牌社群產(chǎn)品知識與結(jié)構(gòu)洞:互依自我的調(diào)節(jié)[J];管理科學(xué);2015年04期

7 高原;王懷明;;食品加工企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)互動模式對消費者信任的影響——基于嵌入理論的分析框架[J];江蘇社會科學(xué);2015年05期

8 王建東;趙冬梅;;在線客戶忠誠度影響因素研究文獻述評[J];知識管理論壇;2013年09期

9 張愛平;鐘林生;徐勇;;國外旅游虛擬社區(qū)研究進展及啟示[J];人文地理;2013年05期

10 彭敏;楊效忠;瞿文鳳;范妃妃;;國外社會化媒體在旅游業(yè)中的應(yīng)用研究進展及啟示[J];人文地理;2013年05期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王建東;微博用戶忠誠度影響因素研究[D];中國農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王蔓;成都女大學(xué)生網(wǎng)購分享社區(qū)參與行為和社區(qū)態(tài)度的影響因素探索[D];西南交通大學(xué);2013年

2 龍飛;社會因素對用戶參與SNS意愿影響的實證分析[D];浙江理工大學(xué);2013年

3 高山;問答型虛擬社區(qū)用戶滿意度影響因素研究[D];安徽大學(xué);2013年

4 石浩;Web2.0時代下旅游者參與社會化網(wǎng)絡(luò)平臺對旅游者旅游決策的影響研究[D];華南理工大學(xué);2013年

5 鐘建權(quán);虛擬社區(qū)用戶網(wǎng)絡(luò)金融購買和使用影響因素的實證研究[D];華南理工大學(xué);2013年

6 李亞芳;基于技術(shù)維度的虛擬社區(qū)知識共享影響因素研究[D];華中師范大學(xué);2013年

7 施雙明;虛擬社區(qū)凝聚力對消費者參與交流式網(wǎng)絡(luò)團購的影響研究[D];中南大學(xué);2012年

8 黃曉清;負面網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者品牌忠誠的影響研究[D];中南大學(xué);2012年

9 劉星;網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對購物網(wǎng)站品牌忠誠度的培養(yǎng)價值[D];浙江工業(yè)大學(xué);2013年

10 劉敏霞;在線品牌社群、品牌社群承諾與品牌忠誠度關(guān)系研究[D];華東理工大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品采納意愿研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：383678