經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮已經(jīng)席卷世界。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入和發(fā)展，跨國企業(yè)紛紛進(jìn)入中國，對(duì)中國的民族企業(yè)的生存構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。目前理論界有一種觀點(diǎn)認(rèn)為：民族企業(yè)可以通過激活消費(fèi)者的民族價(jià)值觀來建立品牌優(yōu)勢(shì)，這也是消費(fèi)者民族中心主義的內(nèi)涵。本文以中國的電腦市場(chǎng)作為研究對(duì)象，以消費(fèi)者民族中心主義和消費(fèi)成本作為切入點(diǎn)，分析了消費(fèi)者民族中心主義和消費(fèi)成本對(duì)國產(chǎn)電腦品牌的實(shí)際占有的影響。本文首先對(duì)消費(fèi)者民族中心主義和消費(fèi)成本的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了整理，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行系統(tǒng)的總結(jié)。采用了規(guī)范的調(diào)查問卷對(duì)中國部分省區(qū)的電腦市場(chǎng)進(jìn)行問卷調(diào)查，并運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS，使用描述統(tǒng)計(jì)，相關(guān)分析，回歸分析，方差分析對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。本文認(rèn)為，大多數(shù)消費(fèi)者在選擇品牌的過程中既不是完全的情感導(dǎo)向，也不是完全的成本導(dǎo)向，一般都處于中間狀態(tài)。一般人都具有愛國情結(jié)，這種愛國情結(jié)反映在消費(fèi)領(lǐng)域就是消費(fèi)者民族中心主義，學(xué)者的實(shí)證研究表明，消費(fèi)者民族中心主義與國貨的購買呈正相關(guān)。消費(fèi)成本是指消費(fèi)者為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品或服務(wù)的效用過程中所付出的代價(jià)，包括購買和消費(fèi)的整個(gè)過程有關(guān)的一切支出。消費(fèi)成本可以分為：產(chǎn)品信息的搜集成本、產(chǎn)品的獲取... 

【文章來源】：湘潭大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景與研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 來源國效應(yīng)
        1.2.2 消費(fèi)者民族中心主義
        1.2.3 消費(fèi)者購買態(tài)度和購買行為
    1.3 基本框架及主要內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 可能創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 理論基礎(chǔ)
    2.1 消費(fèi)者民族中心主義傾向
    2.2 消費(fèi)成本
    2.3 有限理性
第3章 研究設(shè)計(jì)
    3.1 模型構(gòu)建
    3.2 變量關(guān)系及假設(shè)
        3.2.1 消費(fèi)者民族中心主義與國貨購買態(tài)度
        3.2.2 消費(fèi)成本與國貨購買態(tài)度
        3.2.3 消費(fèi)者民族中心主義和消費(fèi)成本
        3.2.4 國貨購買態(tài)度與國貨實(shí)際占有
        3.2.5 消費(fèi)者民族中心主義和消費(fèi)成本與國貨實(shí)際占有
    3.3 調(diào)研方案設(shè)計(jì)
        3.3.1 調(diào)研目的
        3.3.2 樣本總體和抽樣方法
        3.3.3 抽樣過程
    3.4 量表制作
    3.5 樣本特征
第4章 實(shí)證分析
    4.1 數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)
    4.2 數(shù)據(jù)的效度分析和信度分析
        4.2.1 效度分析
        4.2.2 信度分析
    4.3 相關(guān)分析
    4.4 回歸分析
        4.4.1 國產(chǎn)電腦品牌購買態(tài)度回歸分析
        4.4.2 國產(chǎn)電腦品牌實(shí)際占有回歸分析
    4.5 方差分析
第5章 結(jié)論與啟示
    5.1 基本結(jié)論
    5.2 對(duì)策與建議
    5.3 未來展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄 A：?jiǎn)柧碚{(diào)查
附錄 B：攻讀碩士期間發(fā)表的論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]來源國效應(yīng)對(duì)大學(xué)生品牌態(tài)度的影響[J]. 趙志霞,唐娟.  社會(huì)心理科學(xué). 2011 (02)
[2]大學(xué)生“消費(fèi)者民族中心主義”的實(shí)證研究——以電子產(chǎn)品消費(fèi)為例[J]. 盧小君,馬從凱,苗俊杰.  消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2010(05)
[3]消費(fèi)者民族中心主義細(xì)分市場(chǎng)的周期性波動(dòng)實(shí)證研究[J]. 梁修慶,彭紹允.  商業(yè)時(shí)代. 2010(13)
[4]青少年消費(fèi)者民族中心主義對(duì)購物意愿影響的實(shí)證研究——對(duì)理性行為理論的拓展[J]. 吳劍琳,朱寧.  青年研究. 2010(02)
[5]基于屬性水平的品牌來源國作用機(jī)制研究——信息處理的視角[J]. 吳堅(jiān),符國群,丁嘉莉.  管理評(píng)論. 2010(03)
[6]消費(fèi)者民族中心主義的實(shí)證研究——基于中學(xué)生和大學(xué)生的比較[J]. 冉寧.  中國青年研究. 2010(02)
[7]品牌來源國和產(chǎn)品制造國對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響[J]. 吳堅(jiān),符國群.  管理學(xué)報(bào). 2007(05)
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[9]化妝品消費(fèi)者民族中心主義存在性的實(shí)證研究——以高校在校學(xué)生為例[J]. 李東進(jìn),王碧含.  消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2005(06)
[10]消費(fèi)者民族中心主義的兩面性及其市場(chǎng)戰(zhàn)略意義[J]. 王海忠,于春玲,趙平.  管理世界. 2005(02)

碩士論文
[1]基于“來源國效應(yīng)”的中國國家品牌資產(chǎn)構(gòu)建研究[D]. 徐曉琳.南京理工大學(xué) 2009
[2]基于消費(fèi)者民族中心主義傾向的個(gè)人電腦市場(chǎng)細(xì)分研究[D]. 孫韓高.山東大學(xué) 2007
[3]名人廣告的可信度評(píng)價(jià)及其對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度與購買意向的影響[D]. 李冰心.武漢大學(xué) 2005
[4]消費(fèi)者民族中心主義在中國的實(shí)證研究[D]. 楊艷.武漢大學(xué) 2004



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