【摘要】：現(xiàn)代市場經濟從某種意義上來講就是“品牌經濟”，所謂品牌經濟，就是以品牌為核心力量，整合各種經濟資源，帶動整個經濟高效運行的一種經濟形態(tài)。品牌是企業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn)，代表產品的質量和企業(yè)的形象。隨著黃河三角洲地區(qū)的開發(fā)和建設上升為國家戰(zhàn)略，國家政策的支持為該地區(qū)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。積極實施和推進品牌戰(zhàn)略，對于黃河三角洲產業(yè)結構調整和資源優(yōu)化配置，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力、核心競爭力和產品質量水平，增強黃河三角洲企業(yè)和品牌的競爭力，具有十分重要的作用。 本文分為五章。第一章是緒論，主要介紹本文的研究背景，理論與實踐兩方面的意義，國內外研究綜述，，研究內容與方法，技術路線以及創(chuàng)新點。本章是全文的綱領。第二章是對品牌生態(tài)系統(tǒng)的基礎理論進行分析。闡述品牌生態(tài)系統(tǒng)的概念、各類利益相關者及構成，對品牌生態(tài)因子及其品牌生態(tài)位進行詳細解釋，借鑒復雜適應系統(tǒng)原理，分析品牌生態(tài)系統(tǒng)的特征。本章為后面的實證分析奠定了理論基礎。第三章是實證分析，介紹黃河三角洲地區(qū)品牌建設情況。通過對該地區(qū)品牌現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)在構建品牌生態(tài)系統(tǒng)過程中存在的問題，找出原因，為接下來的實證分析做好鋪墊。重點分析黃河三角洲地區(qū)3個典型品牌群落——紡織服裝、重化工、農產品品牌群落的建設情況，說明品牌群落與外部生態(tài)環(huán)境之間相互作用、和諧共生的關系，促進整個品牌生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展。本章是全文的重點。第四章是提出黃河三角洲品牌生態(tài)系統(tǒng)的構建策略。通過對該地區(qū)典型品牌群落的分析，論述政府、企業(yè)、中介組織在構建品牌生態(tài)系統(tǒng)中應采取的措施，以促進黃河三角洲地區(qū)經濟的發(fā)展。第五章是結論與展望。
【學位授予單位】：山東財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F127

【參考文獻】

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本文編號：2606939