在競爭日益激烈的大資管時代,營銷策略逐漸成為基金搶奪市場份額的重要手段之一,至今鮮有學(xué)者從營銷投入視角來研究基金業(yè)績與資金流動之間的關(guān)系。不同于已有研究,本文通過引入營銷投入及與基金業(yè)績的交互項,對我國180只開放式基金的業(yè)績、營銷投入與資金流量之間的關(guān)系進行實證檢驗,結(jié)果發(fā)現(xiàn):基金業(yè)績與營銷投入均會對當(dāng)前基金資金流入產(chǎn)生抑制作用,而兩者間的交互效應(yīng)會減輕這種抑制作用,但存在一定的時滯效果,且營銷投入并非越多越好,應(yīng)避免過度營銷問題;進一步還發(fā)現(xiàn)基金資金流量跟股市行情有關(guān),當(dāng)股市行情較好時,資金流量更易受到基金業(yè)績與營銷投入的影響。最后,根據(jù)結(jié)論針對性提出需重視基金營銷、做好營銷宣傳;控制好營銷投入、避免過度營銷;把握營銷時機、結(jié)合股市行情進行有效營銷等對策建議。

【文章頁數(shù)】：14 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、相關(guān)文獻綜述
    (一)基金業(yè)績對資金流量的影響
    (二)營銷投入對資金流動的影響
三、變量選擇與模型構(gòu)建
    (一)樣本選擇
    (二)主要變量
        1. 被解釋變量:基金凈申購率(Netflow)
        2. 解釋變量
    (三)模型構(gòu)建
        1. 基金業(yè)績與營銷投入對資金流量的影響
        2. 基金業(yè)績與營銷投入的交互項對資金流量的影響
        3. 考慮股市行情的虛擬變量
        4. 考慮營銷投入“客戶維護費率”的平方項
四、實證分析
    (一)描述性統(tǒng)計與相關(guān)性分析
    (二)實證結(jié)果分析
        1. 基金業(yè)績、營銷投入對資金流量的影響分析
        2. 不同股市周期下基金業(yè)績、營銷投入對資金流量的影響分析
        3. 引入客戶維護費率平方項的回歸分析
    (四)穩(wěn)健性檢驗
五、結(jié)論與建議



本文編號：3877938