本文關鍵詞：基于雙邊市場理論的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺差異化競爭策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)金融是互聯(lián)網(wǎng)與金融的有機結(jié)合體,是傳統(tǒng)金融依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)資金融通的一種新型模式,主要包括互聯(lián)網(wǎng)支付、P2P網(wǎng)絡借貸、眾籌融資、互聯(lián)網(wǎng)貨幣基金銷售四大金融業(yè)態(tài)�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融依憑先進的網(wǎng)絡通信技術有效緩解了信息不對稱問題,大大節(jié)約了資金融通雙方的交易成本,促成了傳統(tǒng)金融業(yè)務的線上交易,具有低成本、高效率、靈活便捷、發(fā)展迅猛等特點。 現(xiàn)階段,互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展得還不夠完善,對其的研究也還不夠全面,已有文獻大多探討的是互聯(lián)網(wǎng)金融主要的經(jīng)營業(yè)態(tài)、經(jīng)營模式的技術創(chuàng)新、對傳統(tǒng)金融的沖擊與影響、潛在風險以及可能的規(guī)制方向。基于互聯(lián)網(wǎng)金融的研究現(xiàn)狀,本文以雙邊市場理論為基礎,擬從平臺視角對互聯(lián)網(wǎng)金融展開研究。 互聯(lián)網(wǎng)金融平臺聚合的是有著聯(lián)合需求的雙邊用戶,一邊用戶的增加往往影響另一邊用戶的效用,雙邊用戶基于平臺實現(xiàn)在線支付、項目融資、投資理財?shù)饶康摹；ヂ?lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展為市場競爭注入了不同的新鮮元素,平臺企業(yè)為了聚合雙邊用戶以擴大平臺交易量,紛紛采取各種各樣的競爭策略,如免費定價策略、差異化策略、動態(tài)創(chuàng)新策略。然而,在網(wǎng)絡效應明顯的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)內(nèi),差異化競爭策略尤為關鍵,因為其對于建立龐大的用戶基,增強平臺的網(wǎng)絡效應和消費者粘性起到了決定性的作用,甚至在一定程度上決定著企業(yè)的生死存亡。 本文的研究思路為：首先,介紹論文的選題背景及研究意義,圍繞本文的研究對象綜述前人的經(jīng)典文獻；其次,以雙邊市場理論為基礎,從平臺視角研究互聯(lián)網(wǎng)金融平臺企業(yè)的差異化競爭策略,并將余額寶和理財通作為案例進行比較分析；最后,得出本文的研究結(jié)論,并從雙邊視角就互聯(lián)網(wǎng)金融規(guī)制的研究方向予以了展望。 本文由六大章節(jié)構(gòu)成,具體研究框架如下： 第一章為引言。主要介紹了本文的選題背景及意義、研究內(nèi)容和主體框架、研究方法、可能的創(chuàng)新點和不足。 第二章為文獻綜述。主要就與本文研究內(nèi)容相關的文獻進行了有序梳理。綜述的內(nèi)容包括雙邊市場的概念界定、雙邊市場的定價機制、雙邊市場的平臺競爭策略及互聯(lián)網(wǎng)金融相關的研究。 第三章為雙邊平臺視角下的互聯(lián)網(wǎng)金融。本章第一部分介紹了互聯(lián)網(wǎng)金融的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,分別闡述了互聯(lián)網(wǎng)第三方支付平臺、P2P網(wǎng)貸平臺、眾籌投融資平臺以及互聯(lián)網(wǎng)貨幣基金平臺的運營模式；第二部分介紹了互聯(lián)網(wǎng)金融的雙邊市場屬性,主要從非對稱定價和用戶多歸屬兩個方面展開論述。 第四章為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺差異化競爭策略。本章第一部分運用產(chǎn)業(yè)組織理論和波特的“五力模型”分析了差異化競爭策略的理論基礎；第二部分從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、動態(tài)競爭、網(wǎng)絡效應和用戶多歸屬四個方面闡述了互聯(lián)網(wǎng)金融平臺差異化的動因；第三部分從橫向和縱向兩個維度闡述了互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的差異化競爭策略。 第五章為余額寶和理財通差異化競爭策略的比較分析。本章以案例形式就余額寶和理財通的差異化特征進行了對比分析,主要包括兩者具體的差異化特征、橫向差異化舉措以及差異化取得的效果。 第六章為研究結(jié)論與展望。主要概括了本文的研究結(jié)論,并從雙邊平臺視角對未來互聯(lián)網(wǎng)金融在監(jiān)管方面的研究方向進行了展望。 本文的研究貢獻為：以雙邊市場理論為基礎,從平臺視角探究互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的差異化競爭策略,揭示了互聯(lián)網(wǎng)金融平臺差異化競爭的動因,明晰了互聯(lián)網(wǎng)金融平臺差異化競爭的作用機理,突顯了差異化競爭策略對于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺企業(yè)的重要性,以案例形式剖析了余額寶與理財通這類互聯(lián)網(wǎng)貨幣基金理財產(chǎn)品的差異化特征。本文的研究結(jié)論為：互聯(lián)網(wǎng)金融平臺具有明顯的雙邊市場的屬性,交叉網(wǎng)絡外部性和差異化是平臺積累客戶基的關鍵所在,差異化競爭策略是企業(yè)在網(wǎng)絡效應顯著的行業(yè)內(nèi)生存的重要法寶。
【關鍵詞】：雙邊市場 互聯(lián)網(wǎng)金融 平臺企業(yè) 差異化競爭策略
【學位授予單位】：東北財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6;F832.5
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-9
• 1 引言9-15
• 1.1 選題背景和問題的提出9-12
• 1.1.1 現(xiàn)實背景9-10
• 1.1.2 理論背景10-11
• 1.1.3 問題的提出11-12
• 1.2 研究內(nèi)容與框架12-14
• 1.3 研究方法14
• 1.4 本文的創(chuàng)新點與不足14-15
• 2 文獻綜述15-21
• 2.1 雙邊市場理論研究概述15-18
• 2.1.1 雙邊市場的概念界定15-16
• 2.1.2 雙邊市場的定價機制16
• 2.1.3 雙邊市場平臺企業(yè)的競爭策略16-18
• 2.2 互聯(lián)網(wǎng)金融相關研究概述18-19
• 2.3 本章小結(jié)19-21
• 3 雙邊平臺視角下的互聯(lián)網(wǎng)金融21-28
• 3.1 平臺型互聯(lián)網(wǎng)金融模式22-24
• 3.2 互聯(lián)網(wǎng)金融的雙邊市場屬性24-27
• 3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)金融基本的雙邊市場特征24-25
• 3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的非對稱定價25-26
• 3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)金融雙邊用戶多歸屬行為分析26-27
• 3.3 本章小結(jié)27-28
• 4 互聯(lián)網(wǎng)金融平臺差異化競爭策略28-36
• 4.1 互聯(lián)網(wǎng)金融平臺差異化動因分析29-31
• 4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與差異化29-30
• 4.1.2 動態(tài)競爭與差異化30
• 4.1.3 網(wǎng)絡效應與差異化30-31
• 4.1.4 用戶多歸屬與差異化31
• 4.2 互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的橫向差異化和縱向差異化31-34
• 4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)金融平臺企業(yè)的橫向差異化32-33
• 4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)金融平臺企業(yè)的縱向差異化33-34
• 4.3 本章小節(jié)34-36
• 5 余額寶與理財通差異化競爭策略的比較分析36-43
• 5.1 余額寶與理財通的產(chǎn)品定位及市場表現(xiàn)36-37
• 5.2 余額寶與理財通的平臺運作機制37-38
• 5.3 余額寶與理財通的差異化競爭策略的比較分析38-42
• 5.3.1 余額寶與理財通差異化特征對比38-40
• 5.3.2 余額寶與理財通的橫向差異化對比40-41
• 5.3.3 余額寶與理財通的差異化效果對比41-42
• 5.4 本章小結(jié)42-43
• 6 研究結(jié)論與展望43-46
• 6.1 研究結(jié)論43-44
• 6.2 研究展望44-46
• 參考文獻46-50
• 后記50-51

【參考文獻】

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  本文關鍵詞：基于雙邊市場理論的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺差異化競爭策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：367761