本文關(guān)鍵詞：文化資本運營與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

當(dāng)前所在位置：中國論文網(wǎng) > 管理論文發(fā)表 > 文化資本運營與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

文化資本運營與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

發(fā)布日期： 2014-07-01 發(fā)布：  

  2014年3期目錄       本期共收錄文章20篇

　　摘 要：實踐證明，在全世界范圍內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)已然成為新的經(jīng)濟(jì)增長點，在未來的經(jīng)濟(jì)社會體制建設(shè)中具有極高的生命力。文化產(chǎn)業(yè)具有傳統(tǒng)的文化特征和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運營特點。本文重點結(jié)合文化資本運營的基本概念，來分析其文化資本運營交易模式和其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，同時探討了在我國推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體路徑。
中國論文網(wǎng)
　　關(guān)鍵詞：文化資本；運營；發(fā)展；模式
　　文化資本運作模式的合理與健康與否直接決定著文化產(chǎn)業(yè)能夠可持續(xù)性發(fā)展。目前，美國、西歐、韓國和日本等世界強(qiáng)國正在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并使其成為國民經(jīng)濟(jì)增長的一大支柱。經(jīng)過其多年的文化運營實踐，在運營模式上不斷地完善且業(yè)已成熟，通過其全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)開展模式侵占了全世界范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化資源，對我國的文化資本運營構(gòu)成了極大的威脅。目前，我國的文化資本運營模式尚不成熟，且我國在相關(guān)體系的建設(shè)上起步較晚。同時，文化體制改革不夠深入，投融資體系和資本管理體系的管理體制仍不健全，缺乏文化產(chǎn)業(yè)與資本管理政策支持體系，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)不健全，缺乏核心文化產(chǎn)品和創(chuàng)新的文化主題，在國際上缺少文化資本競爭能力。因此，深入分析文化資本運用模式，正確的把握文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，具有十分重要的理論意義和現(xiàn)實意義。
　　一、文化產(chǎn)業(yè)概述
　　首先，我們必須定義文化產(chǎn)業(yè)并把握文化產(chǎn)業(yè)的意義。文化產(chǎn)業(yè)融合了經(jīng)營產(chǎn)品的文化特征和經(jīng)濟(jì)特征，其資產(chǎn)多為無形的文化形式，在經(jīng)營模式上也與傳統(tǒng)經(jīng)營模式存在較大的區(qū)別。因此，準(zhǔn)確地說，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該包括“文化經(jīng)濟(jì)”和“經(jīng)濟(jì)文化”兩個方面。文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該作為一個狀態(tài)存在，其建設(shè)的過程是實現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的相互結(jié)合。文化的經(jīng)濟(jì)化，便是發(fā)揮文化的內(nèi)涵挖掘其內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)性，從而發(fā)揮文化的經(jīng)濟(jì)可運營價值。而經(jīng)濟(jì)的文化便是在經(jīng)濟(jì)運營中融入文化的特性，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個根本原因是促進(jìn)人類物質(zhì)文明和精神文化的更高層次的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠不斷為兩個文明的發(fā)展提供動力時，我們便將這個過程視為經(jīng)濟(jì)的文化。
　　文化產(chǎn)業(yè)的特點包括：第一，文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是實現(xiàn)文化資源的產(chǎn)業(yè)化運營。第二，文化產(chǎn)品對創(chuàng)意性要求較高，且其具有這密集性和高新型的特點。第三是文化產(chǎn)業(yè)子在經(jīng)營范圍上具有全球性的特點，有個極高的可包容性和可拓展性。第四，文化產(chǎn)業(yè)在利潤收入上具有極高的彈性，其成本大多為無形的資產(chǎn)，同時對文化產(chǎn)業(yè)的投入也具有較高的風(fēng)險性。第五，文化產(chǎn)業(yè)作為文化的一種特殊形式，具有意識形態(tài)性。文化資本的健康運營是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，為文化產(chǎn)業(yè)的深化發(fā)展和結(jié)構(gòu)升級提供可能性。
　　二、文化資本運營過程中的交易模式與文化產(chǎn)業(yè)組織
　�。�1）文化資本運營過程中交易模式的演變。文化資本的交易場所稱之為文化資本市場。文化資本市場又包含廣義和狹義兩個方面。從狹義角度上來講，文化資本市場指的是文化產(chǎn)品交易的具體場所，業(yè)務(wù)的開展借由不同的傳播載體和媒介公司來實現(xiàn)。文化資本交易在同時呈現(xiàn)出不同的交易模式。廣義的文化資本市場既包含為文化資本運營提供資金投入的市場，同時也包含文化資本的交易場所，同時也包含文化資本的服務(wù)于消費者評價等方面。文化產(chǎn)業(yè)的資本化運行其本質(zhì)目的是為了追求效益，其中包含社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。在滿足人們對文化產(chǎn)業(yè)需求以及為社會提供文化需求的同時而實現(xiàn)文化企業(yè)運營所需的效益性。這種能夠社會的需求并具有可操作性的運營體制，正是現(xiàn)代文化市場的需求。如果文化企業(yè)所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品不符合市場的需求或者過于脫離實際，這種產(chǎn)品便失去了其意義性。一個國家或者地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)市場的構(gòu)建需要以這個國家或者地區(qū)的實際需求量，以市場為導(dǎo)向來改革和調(diào)整市場運用模式，才能保障文化產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。從本質(zhì)上講，現(xiàn)有的文化市場已經(jīng)決定了該地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)。
　�。�2）文化資本交易模式的特點。從文化資本的交易方式來看，可分為傳統(tǒng)交易方式和現(xiàn)代交易模式。傳統(tǒng)的交易方式主要通過現(xiàn)貨交易的方式來進(jìn)行。而現(xiàn)代計算機(jī)通信技術(shù)的發(fā)展，為文化資本的電子商務(wù)交易提供了可能性。電子商務(wù)下的交易模式主要有以下幾種：第一種，B to C（Business To Customer）下的交易模式。這種交易模式呈現(xiàn)的是文化運營企業(yè)面對消費者的電子服務(wù)形式，一般以網(wǎng)絡(luò)營銷模式開展業(yè)務(wù)介紹并開展業(yè)務(wù)流程，同時通過網(wǎng)絡(luò)體系為消費者提供各種售后跟蹤服務(wù)。第二種，B to B（Business To Business）下交易模式。這種交易模式實現(xiàn)的是企業(yè)面向企業(yè)的經(jīng)營模式，通過網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)進(jìn)行產(chǎn)品推銷、信息溝通、生成訂單以及售后服務(wù)等內(nèi)容。B-B的電子商務(wù)交易模式近幾年來發(fā)展勢頭迅猛，為企業(yè)帶來了越來越多的社會和經(jīng)濟(jì)效益。從經(jīng)營方式來分析，BtoB的交易模式結(jié)構(gòu)可以分為以下三種情況：第一，政府作為其投資基金的核心，通過政府所具有的資源可調(diào)用優(yōu)勢來組建自身使用或是對外開放的電子商務(wù)交易平臺，實現(xiàn)文化產(chǎn)品在更廣范圍上的業(yè)務(wù)開展。二是以規(guī)模較大的運企業(yè)作為核心，尤其出資構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交易平臺，為其他文化企業(yè)提供資源供應(yīng)和產(chǎn)品線上銷售，如阿里巴巴的運營體制。三是網(wǎng)絡(luò)科技公司為核心的投資創(chuàng)造一個共同的電子商務(wù)平臺。
　　三、依托文化資本運營的優(yōu)化推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇
　　（1）實現(xiàn)從文化資源優(yōu)勢到文化資本優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。文化資源可以分為以下層次：1）文化事業(yè)范圍的文化資源。2）文化產(chǎn)業(yè)范圍的文化資源。3）介于文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的文化資源。這幾種形式的劃分便于對文化資源進(jìn)行歸類研究，在實際資本運營中，它們之間可以相互轉(zhuǎn)化。文化資源的固有特性決定著文化產(chǎn)品的構(gòu)成方式，由于近年來市場對文化產(chǎn)品需求量的不斷擴(kuò)大，如何輸出更多的文化產(chǎn)品成為現(xiàn)在需要解決的重要問題。這就需要引出文化資源的分配問題，其分配方式在社會范圍主要通過兩種形式進(jìn)行實現(xiàn)：一是通過在消費的過程中引入價格機(jī)制進(jìn)行分配。二是通過行政干預(yù)的方式進(jìn)行分配。
　�。�2）深化經(jīng)營性文化事業(yè)改革。其改革內(nèi)容主要包含機(jī)制改革和經(jīng)營體制改革兩個方面。其中，體制改革包括文化企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理模式、組織形式、產(chǎn)權(quán)制度等方面。機(jī)制改革包括人力資源分配、培訓(xùn)與評價體制、利用分配等方面。當(dāng)前，經(jīng)營性文化事業(yè)的改革是否徹底和深入，，關(guān)系著我國文化產(chǎn)業(yè)是否能夠可持續(xù)發(fā)展。
　�。�3）完善和加強(qiáng)政策支持體系。1）完善財稅政策支持體系。對我國的文化資本運營市場加強(qiáng)管理，在政府指導(dǎo)的基礎(chǔ)上完善運營體制。嚴(yán)格執(zhí)行國家制定的文化產(chǎn)業(yè)財稅政策，同時要出臺一系列文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，包括實行差別稅率或免征、減征、稅收返還等政策。2）建立多元化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金體系。在保持現(xiàn)有的以政府資金投入為核心的基礎(chǔ)上，廣泛的吸納社會資金。通過建立多元化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金項目，對文化資本的優(yōu)勢項目和重點企業(yè)提供運營資金上的支持。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1] 孔德壯.日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及驅(qū)動因素分析[J].中國外資，2013（04）.
　　[2] 趙玉宏.中國影視文化軟實力SWOT分析及發(fā)展策略[J].電影文學(xué)，2011（05）.
　　[3] 周波.跨文化整合與創(chuàng)新――關(guān)于中國特色文論建設(shè)途徑問題的思考[J].江西社會科學(xué)，2011（01）.

  本文關(guān)鍵詞：文化資本運營與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。