本文關(guān)鍵詞：中國移動微博業(yè)務(wù)商業(yè)模式研究

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【摘要】：隨著中國互聯(lián)網(wǎng)普及應用,Web2.0業(yè)務(wù)風靡全球,微博作為web2.0應用的典型代表,以其信息即時、快捷、簡潔、開放等特性獲得大眾青睞,已成為繼博客、IM、BBS、Email之后的第五種網(wǎng)絡(luò)交流方式,成為名符其實的中國互聯(lián)網(wǎng)最熱門應用之一。截止到2013年,中國微博注冊用戶已超過5億,每天在微博上活躍的用戶超過1億。然而與微博業(yè)務(wù)迅速發(fā)展的速度及日益高漲的人氣不相符的是,微博的商業(yè)模式一直是困擾中國微博行業(yè)及微博運營企業(yè)的難題。 隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)及智能終端的普及應用,越來越多的用戶開始通過手機、平板電腦等移動終端使用微博,真正的實現(xiàn)了隨時隨地隨心的發(fā)布消息和分享互動。移動端微博(簡稱移動微博)將移動終端和互聯(lián)網(wǎng)進行了無縫連接,成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代應用的明星。這讓中國的微博商業(yè)化探索又提供了一種可能。 本文從分析中國微博行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀著手,通過微博發(fā)展歷程追溯、PEST環(huán)境分析、國內(nèi)微博行業(yè)競爭情況分析,再結(jié)合微博用戶的特征、需求,總結(jié)和探索了中國微博目前發(fā)展的情景及未來的發(fā)展趨勢,然后以國內(nèi)最大的微博運營商——新浪微博和電信運營商中國移動的微博業(yè)務(wù)進行實例研究,總結(jié)和分析了兩家微博運營企業(yè)商業(yè)模式的成功與不足,最后結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)新時代下的新技術(shù)和新應用特征提出了移動微博的商業(yè)模式優(yōu)化建議并對未來盈利模式進行了拓展與展望。通過本文的分析研究,期望能夠?qū)χ袊⒉I(yè)務(wù)商業(yè)化發(fā)展提供合理的建議。
【關(guān)鍵詞】：微博移動微博 商業(yè)模式 盈利模式
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F626;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-14
• 1.1 研究背景及意義8-10
• 1.2 國內(nèi)外研究狀況10-12
• 1.2.1 關(guān)于國外微博的研究10-11
• 1.2.2 關(guān)于國內(nèi)微博的研究11-12
• 1.3 論文構(gòu)成及研究內(nèi)容12-14
• 第二章 國內(nèi)微博行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析14-38
• 2.1 微博的定義及特點14-18
• 2.1.1 微博與移動微博的定義14-15
• 2.1.2 微博的功能及特點15-17
• 2.1.3 移動微博的功能及特點17-18
• 2.2 微博在國內(nèi)的發(fā)展歷程18-20
• 2.3 微博在國內(nèi)的發(fā)展環(huán)境分析(PEST分析)20-28
• 2.3.1 政治環(huán)境20-21
• 2.3.2 經(jīng)濟環(huán)境21-22
• 2.3.3 社會文化環(huán)境22-24
• 2.3.4 科技環(huán)境24-27
• 2.3.5 環(huán)境分析小結(jié)27-28
• 2.4 國內(nèi)微博行業(yè)競爭情況分析28-32
• 2.4.1 從行業(yè)內(nèi)競爭來看28-29
• 2.4.2 從供應方和購買者看29-30
• 2.4.3 潛在新進入者30-31
• 2.4.4 替代品31-32
• 2.4.5 競爭分析小結(jié)32
• 2.5 中國微博用戶的特征及需求分析32-38
• 2.5.1 微博用戶的特征分析32-34
• 2.5.2 用戶分類及產(chǎn)品需求分析34-36
• 2.5.3 用戶分析小結(jié)36-38
• 第三章 微博商業(yè)模式標桿研究38-64
• 3.1 商業(yè)模式定義及包含要素38-39
• 3.2 商業(yè)模式的創(chuàng)新39-40
• 3.3 國外微博典型商業(yè)模式借鑒——以Twitter為例40-45
• 3.4 國內(nèi)重點微博運營企業(yè)商業(yè)模式分析45-62
• 3.4.1 新浪微博45-54
• 3.4.2 移動電信運營商微博54-62
• 3.5 本章分析小結(jié)62-64
• 第四章 移動端微博商業(yè)模式設(shè)計建議64-78
• 4.1 新時代下有哪些新技術(shù)和新應用64-66
• 4.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)趨勢64-65
• 4.1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的熱門應用65-66
• 4.2 新形勢下的移動微博商業(yè)模式設(shè)計建議66-75
• 4.2.1 移動微博業(yè)務(wù)未來的定位設(shè)想66-67
• 4.2.2 移動微博產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化建議67-68
• 4.2.3 移動微博運營優(yōu)化建議68-71
• 4.2.4 移動微博營銷推廣創(chuàng)新建議71-72
• 4.2.5 移動微博盈利模式拓展建議72-75
• 4.3 移動微博商業(yè)模式優(yōu)化的實施保障75-78
• 第五章 總結(jié)與展望78-80
• 參考文獻80-82
• 致謝82

【參考文獻】

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本文編號：875565