本文關(guān)鍵詞：廣告在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的運(yùn)用研究

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【摘要】：隨著科技的發(fā)展與進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)在我們生活中扮演者越來越重要的角色,與此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)面臨著新的挑戰(zhàn)。目前,經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展,我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸進(jìn)入了平穩(wěn)期,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)自身的市場(chǎng)發(fā)展就要進(jìn)行自我品牌的建設(shè),通過企業(yè)自身品牌戰(zhàn)略的不斷實(shí)施獲取市場(chǎng)認(rèn)可度,吸引更多用戶的關(guān)注,來提升自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)政府非常關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,也大力扶持互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,因此在我國(guó)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展很有利,但是隨著近幾年手機(jī)移動(dòng)客戶端的飛速發(fā)展,又讓互聯(lián)網(wǎng)面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),要求互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變品牌戰(zhàn)略的重心�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)的這些新的變化和特點(diǎn),要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要提升自身價(jià)值,使自身在整個(gè)行業(yè)中能夠長(zhǎng)期發(fā)展的話,就必須要改變策略,重視廣告的作用,將研究方向的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到品牌戰(zhàn)略的發(fā)展,找到能夠提升自身品牌價(jià)值的一個(gè)有效方法。本文以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告運(yùn)用為研究?jī)?nèi)容,全文分為六個(gè)章節(jié),第一章是進(jìn)行課題研究背景介紹,研究現(xiàn)狀的總結(jié)和研究?jī)?nèi)容及方法的說明;第二章以企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論為研究主體,分別對(duì)品牌的概念及價(jià)值作用、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的概念及特征和企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)踐額內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)詳細(xì)的討論,為課題研究做好充足的理論準(zhǔn)備;第三章為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)用廣告的必要性分析,以實(shí)際數(shù)據(jù)為依據(jù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析說明,闡述互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景廣闊;第四章為廣告在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的運(yùn)用分析,通過前文的系統(tǒng)理論研究,總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌特征及品牌發(fā)展策略,同時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告運(yùn)用策略進(jìn)行理論分析和闡述;第五章為實(shí)例分析,選取兩大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為研究實(shí)例對(duì)象,對(duì)其企業(yè)概況和實(shí)際廣告運(yùn)用策略進(jìn)行系統(tǒng)分析,實(shí)現(xiàn)課題研究的完成;第六部分是在前文的基礎(chǔ)上提出個(gè)人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告運(yùn)用的發(fā)展建議,促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的良好實(shí)現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：廣告 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 品牌效應(yīng)
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F273.2;F713.8;F49
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-13
• 1.1 選題背景及意義10
• 1.1.1 選題背景10
• 1.1.2 選題意義10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述10-11
• 1.3 課題主要研究?jī)?nèi)容及方法11-12
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.3.2 研究方法12
• 1.4 論文的難點(diǎn)12-13
• 第二章 企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論概述13-18
• 2.1 品牌的概念及價(jià)值作用13-15
• 2.1.1 品牌的概念及分類13
• 2.1.2 品牌的價(jià)值作用13-15
• 2.2 企業(yè)品牌戰(zhàn)略的概念及特征15-16
• 2.2.1 企業(yè)品牌戰(zhàn)略的概念15
• 2.2.2 品牌戰(zhàn)略的主要特征15-16
• 2.3 企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)踐內(nèi)容16-18
• 2.3.1 企業(yè)品牌資產(chǎn)16
• 2.3.2 企業(yè)品牌的定位16-17
• 2.3.3 企業(yè)的品牌形象17
• 2.3.4 企業(yè)的品牌價(jià)值17
• 2.3.5 企業(yè)的品牌文化17-18
• 第三章 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展必要性分析18-28
• 3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念及特點(diǎn)18-20
• 3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念18
• 3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告特點(diǎn)18-20
• 3.2 在線用戶分析——基于艾瑞咨詢集團(tuán) 2011-2012研究報(bào)告20-23
• 3.3 基于實(shí)地調(diào)研的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析23-28
• 3.3.1 調(diào)研的基本思路與實(shí)現(xiàn)途徑23
• 3.3.2 問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)回收23-24
• 3.3.3 數(shù)據(jù)分析及檢驗(yàn)24-27
• 3.3.4 權(quán)重結(jié)果分析27-28
• 第四章 廣告在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的運(yùn)用分析28-36
• 4.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌特征分析28
• 4.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌策略分析28-32
• 4.2.1 廣告對(duì)企業(yè)品牌的作用28-29
• 4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展策略29-32
• 4.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告的選擇分析32-36
• 4.3.1 廣告投放模式分析32-33
• 4.3.2 廣告類別選擇分析33-36
• 第五章 實(shí)例分析36-39
• 5.1 百度36-37
• 5.1.1 企業(yè)簡(jiǎn)介36-37
• 5.1.2 廣告運(yùn)用分析37
• 5.2 谷歌37-39
• 5.2.1 企業(yè)簡(jiǎn)介37
• 5.2.2 廣告運(yùn)用分析37-39
• 第六章 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告運(yùn)用發(fā)展建議39-42
• 6.1 導(dǎo)向性39
• 6.2 貼合性39-40
• 6.3 前瞻性40-42
• 結(jié)論42-44
• 論文不足與展望44-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 致謝47-48
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄48-49
• 上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文答辯決議書49

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 王曉璐;徐麗婕;;數(shù)字化時(shí)代的互動(dòng)廣告應(yīng)用[J];廣告人;2011年09期

2 劉瀠檑;莫梅鋒;;電視互動(dòng)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與問題[J];電視研究;2010年07期

3 周豫;;整合式互動(dòng)廣告的發(fā)展[J];新聞前哨;2010年05期

4 許正林;薛敏芝;;2007年西方廣告研究綜述[J];中國(guó)廣告;2008年03期

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本文編號(hào)：866703