發(fā)布時(shí)間：2017-09-08 13:07

  本文關(guān)鍵詞：4G時(shí)代湖南聯(lián)通公司短信息業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略創(chuàng)新研究

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【摘要】：在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,科技發(fā)展日新月異,新的技術(shù)變革與創(chuàng)新對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。中國(guó)的通信產(chǎn)業(yè)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及4G時(shí)代的全面到來(lái),傳統(tǒng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品受到了新業(yè)務(wù)產(chǎn)品前所未有的挑戰(zhàn)和顛覆,比如過(guò)去曾經(jīng)輝煌的短信息業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。為此,通信運(yùn)營(yíng)商如何有效應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn),創(chuàng)新傳統(tǒng)業(yè)務(wù),謀求新的發(fā)展成為了行業(yè)面臨的新課題。湖南聯(lián)通公司短信息業(yè)務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代也不可避免的受到了沖擊,業(yè)務(wù)發(fā)展日益萎縮,新的替代產(chǎn)品層出不窮。因此,重新研究短信息業(yè)務(wù)的市場(chǎng)定位及其營(yíng)銷組合策略刻不容緩。本文主要以湖南聯(lián)通管理人員的角度出發(fā),分析傳統(tǒng)短信息業(yè)務(wù)將如何應(yīng)對(duì)4G時(shí)代新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的沖擊,進(jìn)一步解決短信息業(yè)務(wù)將如何順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展這一難題。本文首先了解各個(gè)國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商對(duì)短信業(yè)務(wù)的營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐,對(duì)各國(guó)運(yùn)營(yíng)商的創(chuàng)新對(duì)策進(jìn)行比較和分析,在此基礎(chǔ)上總結(jié)短信業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)；其次,我們采用文獻(xiàn)復(fù)習(xí)研究和案例研究相結(jié)合的方法來(lái)分析湖南聯(lián)通短信業(yè)務(wù)；接著對(duì)以微信為代表的即時(shí)通信產(chǎn)品和傳統(tǒng)短信息業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析比較；最后從創(chuàng)新功能、創(chuàng)新盈利模式和創(chuàng)新推廣方式等方面探索研究了湖南聯(lián)通在4G時(shí)代的發(fā)展,以求能找到最適合湖南聯(lián)通短信息業(yè)務(wù)在4G時(shí)代的發(fā)展方式,使短信息這個(gè)大家認(rèn)為的夕陽(yáng)業(yè)務(wù)重新找到自己的坐標(biāo),煥發(fā)新的生命。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 湖南聯(lián)通 短信息業(yè)務(wù) 營(yíng)銷策略創(chuàng)新
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F626
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 一、緒論6-13
• (一) 研究背景與研究目的6-7
• (二) 研究?jī)?nèi)容、框架及方法7-8
• (三) 研究方法8-9
• (四) 相關(guān)理論綜述9-13
• 二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短信息業(yè)務(wù)的發(fā)展環(huán)境分析13-24
• (一) 短信息業(yè)務(wù)發(fā)展概述13-14
• (二) 即時(shí)通信產(chǎn)品對(duì)短信息業(yè)務(wù)的影響分析14-16
• (三) 國(guó)內(nèi)外通信運(yùn)營(yíng)商短信息業(yè)務(wù)的營(yíng)銷傳銷及實(shí)踐16-19
• (四) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短信息業(yè)務(wù)的營(yíng)銷機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)分析19-24
• 三、湖南聯(lián)通短信息業(yè)務(wù)營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題分析24-29
• (一) 湖南聯(lián)通簡(jiǎn)介24
• (二) 湖南聯(lián)通短信息業(yè)務(wù)營(yíng)銷現(xiàn)狀及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析24-27
• (三) 湖南聯(lián)通短信息業(yè)務(wù)營(yíng)銷診斷及問(wèn)題分析27-29
• 四、湖南聯(lián)通短信息業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略創(chuàng)新29-46
• (一) 營(yíng)銷策略創(chuàng)新的指導(dǎo)思想和發(fā)展戰(zhàn)略29-30
• (二) 短信息業(yè)務(wù)產(chǎn)品策略創(chuàng)新設(shè)計(jì)30-33
• (三) 短信息業(yè)務(wù)資費(fèi)及定價(jià)策略創(chuàng)新設(shè)計(jì)33-34
• (四) 短信息業(yè)務(wù)推廣策略創(chuàng)新設(shè)計(jì)34-42
• (五) 短信息業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施42-46
• 五、結(jié)論與展望46-49
• (一) 主要結(jié)論46-47
• (二) 創(chuàng)新之處47
• (三) 論文的局限性47
• (四) 啟示與展望47-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 致謝51-52
• 作者簡(jiǎn)歷52

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 姚群峰;3G移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商商業(yè)模式初探[J];信息網(wǎng)絡(luò);2003年05期

2 ;英國(guó)全年短信發(fā)送量首次下滑[J];通信企業(yè)管理;2014年03期

3 ;葡萄牙電信簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)品牌[J];通信企業(yè)管理;2014年03期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 高先忠;中國(guó)移動(dòng)棗莊分公司增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究[D];山東大學(xué);2007年

2 韓應(yīng)國(guó);山東聯(lián)通移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究[D];山東大學(xué);2008年

3 劉戀;中國(guó)移動(dòng)XX分公司數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析及相關(guān)性營(yíng)銷策略[D];北京郵電大學(xué);2009年

4 季瑩;江蘇電信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D];南京理工大學(xué);2009年

5 趙其朋;基于數(shù)據(jù)挖掘的短信業(yè)務(wù)研究[D];西安電子科技大學(xué);2010年

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本文編號(hào)：814193