本文關(guān)鍵詞：廣州A科技股份有限公司營銷體系的研究

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【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)體制的改革,科學(xué)信息技術(shù)的不斷發(fā)展,通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)集成軟件的市場競爭變得日漸激烈,各通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)集成企業(yè)開始越來越重視通過營銷手段來增強(qiáng)其在競爭中的地位。廣州A科技股份有限公司為了在將來的市場競爭中持續(xù)發(fā)展,需要創(chuàng)建適應(yīng)新環(huán)境的市場營銷體系。由于我國企業(yè)屬于初步發(fā)展階段,在市場營銷體系建設(shè)中廣州A科技股份有限公司需要借鑒西方國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),結(jié)合自身的狀況和企業(yè)特點(diǎn),逐步建設(shè)和創(chuàng)新當(dāng)前新環(huán)境下的市場營銷體系。廣州A科技股份有限公司是廣東省創(chuàng)新型企業(yè)和廣州市重點(diǎn)軟件企業(yè),2011年在深圳證券交易所上市,公司目前有員工3381人,2015年銷售收入約20億元。本文從市場營銷的理論基礎(chǔ)和方法及應(yīng)用現(xiàn)狀入手,結(jié)合筆者在廣州A科技股份有限公司多年的工作經(jīng)驗(yàn),在對廣州A科技股份有限公司及外部數(shù)據(jù)進(jìn)行了大量調(diào)研及數(shù)據(jù)分析之后,采用定性分析和定量分析相結(jié)合、理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法對廣州A科技股份有限公司進(jìn)行研究,目的是整理出關(guān)于廣州A科技股份有限公司當(dāng)前的營銷現(xiàn)狀、優(yōu)化營銷體系及發(fā)展前景。文中介紹了廣州A科技股份有限公司當(dāng)前的營銷現(xiàn)狀,并對公司當(dāng)前存在的營銷制度、營銷業(yè)務(wù)及其他相關(guān)內(nèi)容做出了分析,指出了當(dāng)前營銷競爭力中存在的問題,并分析了導(dǎo)致出現(xiàn)這些問題的原因,提煉出廣州A科技股份有限公司營銷戰(zhàn)略目標(biāo)、思路,并詳細(xì)設(shè)計(jì)了廣州A科技股份有限公司的營銷體系,指出保證新的營銷體系順利實(shí)施的保障措施。
【關(guān)鍵詞】：廣州A科技股份有限公司 通信信息網(wǎng)絡(luò)集成軟件 競爭環(huán)境分析 營銷體系設(shè)計(jì)
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 緒論6-9
• 第一節(jié) 本文研究的背景、目的及意義6
• 第二節(jié) 國內(nèi)外計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成發(fā)展現(xiàn)狀6-7
• 第三節(jié) 本論文的總體思路及主要內(nèi)容7-9
• 第二章 本文所涉及的相關(guān)理論及分析工具概述9-12
• 第一節(jié) 市場營銷相關(guān)理論概述9-10
• 第二節(jié) 本文所涉及的相關(guān)分析工具10-12
• 第三章 廣州A科技股份有限公司競爭環(huán)境分析與評價(jià)12-22
• 第一節(jié) 廣州A科技股份有限公司外部環(huán)境分析12-14
• 第二節(jié) 廣州A科技股份有限公司內(nèi)部環(huán)境分析14-19
• 第三節(jié) 廣州A科技股份有限公司競爭環(huán)境的評價(jià)19-22
• 第四章 廣州A科技股份有限公司營銷現(xiàn)狀及存在的問題分析22-27
• 第一節(jié) 廣州A科技股份有限公司營銷現(xiàn)狀22-24
• 第二節(jié) 廣州A科技股份有限公司營銷體系中存在的問題分析24-27
• 第五章 廣州A科技股份有限公司營銷體系的改進(jìn)對策27-33
• 第一節(jié) 改進(jìn)公司營銷體系的基本思路及原則27
• 第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略的調(diào)整27-29
• 第三節(jié) 營銷策略的調(diào)整29-31
• 第四節(jié) 營銷隊(duì)伍建設(shè)的調(diào)整31-33
• 第六章 廣州A科技股份有限公司營銷體系實(shí)施的保障措施33-36
• 第一節(jié) 轉(zhuǎn)變營銷理念,培育與企業(yè)營銷體系相配套的企業(yè)文化33
• 第二節(jié) 加強(qiáng)專業(yè)人才引進(jìn)和管理隊(duì)伍培養(yǎng)33-34
• 第三節(jié) 建立適應(yīng)市場營銷體系運(yùn)行的管控體系34-35
• 第四節(jié) 持續(xù)加強(qiáng)與改進(jìn)35-36
• 第七章 結(jié)論與展望36-37
• 參考文獻(xiàn)37-38
• 附錄A38-39
• 附錄B39-40
• 致謝40-41
• 個(gè)人簡介及攻讀碩士學(xué)位期間論文發(fā)表情況41

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 李小云;;基于現(xiàn)代營銷體系的工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)方法[J];財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版);2009年09期

2 徐彬;企業(yè)營銷渠道的變化與渠道管理思考[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2004年05期

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本文編號：811858