本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場理論的移動應(yīng)用平臺定價機(jī)制研究

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【摘要】：隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步,全球移動電子商務(wù)的規(guī)模得到迅速拓展。2008年,蘋果公司推出App Store,旨在通過提供大量的第三方應(yīng)用程序,增加iPhone在市場上的吸引力和競爭力,這開創(chuàng)了移動應(yīng)用平臺業(yè)務(wù)模式的先河。自App Store取得巨大成功后,這個廣闊的市場激發(fā)了整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的興趣,手機(jī)制造商、操作系統(tǒng)平臺商、移動運(yùn)營商甚至手機(jī)芯片制造商都開始加入移動應(yīng)用平臺的行列,這使得移動應(yīng)用平臺成為時下熱門的商業(yè)模式。 然而,在經(jīng)過了2009年至2011年的瘋狂擴(kuò)張后,移動應(yīng)用平臺近幾年普遍出現(xiàn)盈利困難問題。盈利困難一方面導(dǎo)致部分平臺持續(xù)虧損進(jìn)而退出市場,另一方面缺乏對開發(fā)者的激勵,致使現(xiàn)有應(yīng)用軟件質(zhì)量良莠不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重。究其根本原因,很大程度上是由于平臺缺乏合理的定價機(jī)制所致。移動應(yīng)用平臺是個典型的具有雙邊市場特征的虛擬類交易型雙邊平臺,平臺通過聯(lián)系應(yīng)用軟件開發(fā)商和用戶,構(gòu)成了一個類似于操作系統(tǒng)的雙邊市場結(jié)構(gòu)。定價機(jī)制理論作為平臺盈利戰(zhàn)略中的核心部分,影響著平臺兩邊參與者的選擇,從而決定了基于平臺的交易成交量,最終作用于平臺的盈利狀況和市場占有率。因此,如何針對不同類型的參與者制定不同的接入價格以達(dá)到平臺最優(yōu)的交易量,這是平臺首先需要面對的問題,同時也是本文研究的目的。 本文以雙邊市場理論為基礎(chǔ),以移動應(yīng)用平臺這一典型雙邊平臺為研究對象,系統(tǒng)思考了其產(chǎn)業(yè)特征對定價的影響機(jī)理,構(gòu)建了移動應(yīng)用平臺的定價機(jī)制模型。本文首先提供選題的背景和意義,總結(jié)和回顧了與雙邊市場相關(guān)的研究成果,尤其是移動應(yīng)用平臺所屬的虛擬類平臺的研究成果。隨后對移動應(yīng)用平臺的雙邊特征進(jìn)行了梳理和分析。在以上研究的基礎(chǔ)上,本文重點(diǎn)對基于階段性發(fā)展特征的移動應(yīng)用平臺的定價機(jī)制進(jìn)行了數(shù)理建模分析,通過對市場結(jié)構(gòu)差異、開發(fā)商歸屬性選擇和終端性能影響這三種狀況下的平臺定價機(jī)制進(jìn)行推導(dǎo)并結(jié)合市場案例分析,本文得出相關(guān)結(jié)論：應(yīng)用軟件對用戶的組間網(wǎng)絡(luò)外部性大小決定了壟斷平臺不對稱定價的傾斜方向；平臺多歸屬性選擇的趨勢將提高開發(fā)商定價從而增加平臺的利潤；終端性能越優(yōu)良的平臺,其對用戶定價越高,對開發(fā)商的定價影響則取決于其軟件質(zhì)量的高低等。本文最后總結(jié)了研究結(jié)論與不足,并對移動應(yīng)用平臺的發(fā)展提出了建議,同時指出了今后的研究方向。
【關(guān)鍵詞】：雙邊市場 移動應(yīng)用平臺 定價機(jī)制 網(wǎng)絡(luò)外部性
【學(xué)位授予單位】：江西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F224;F626
【目錄】：

• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 1. 導(dǎo)論10-16
• 1.1 選題背景及意義10-12
• 1.2 研究方法、內(nèi)容和技術(shù)路線12-14
• 1.2.1 主要研究方法12
• 1.2.2 研究內(nèi)容和技術(shù)路線12-14
• 1.3 研究思路及框架14-16
• 1.3.1 研究思路14
• 1.3.2 研究框架14-16
• 2. 相關(guān)理論研究綜述16-23
• 2.1 雙邊市場基本理論16-19
• 2.1.1 雙邊市場概念界定16-17
• 2.1.2 雙邊市場特征17-18
• 2.1.3 雙邊市場類型劃分18-19
• 2.2 虛擬類雙邊平臺文獻(xiàn)綜述19-22
• 2.2.1 平臺定價機(jī)制19-20
• 2.2.2 平臺競爭行為20-21
• 2.2.3 平臺效率與市場績效21-22
• 2.3 文獻(xiàn)評述22-23
• 3. 移動應(yīng)用平臺雙邊市場特性23-35
• 3.1 移動應(yīng)用平臺商業(yè)模式23-28
• 3.1.1 移動應(yīng)用平臺概念23
• 3.1.2 市場模式與業(yè)務(wù)流程23-25
• 3.1.3 產(chǎn)業(yè)鏈分析25-26
• 3.1.4 盈利模式分析26-28
• 3.2 移動應(yīng)用平臺發(fā)展現(xiàn)狀28-34
• 3.2.1 移動應(yīng)用迅猛發(fā)展,應(yīng)用平臺問題凸顯28-29
• 3.2.2 移動終端迅速普及,奠定應(yīng)用平臺基礎(chǔ)29-30
• 3.2.3 移動互聯(lián)網(wǎng)快速擴(kuò)張,推進(jìn)應(yīng)用平臺發(fā)展30-31
• 3.2.4 產(chǎn)業(yè)鏈各方主導(dǎo),平臺類型愈加多樣化31-33
• 3.2.5 兩大巨頭競爭加劇,市場結(jié)構(gòu)趨向寡頭33-34
• 3.3 移動應(yīng)用平臺雙邊市場特征34-35
• 4. 基于階段性發(fā)展特征的移動應(yīng)用平臺定價機(jī)制35-49
• 4.1 問題背景及定價影響因素35-36
• 4.1.1 問題背景35
• 4.1.2 定價影響因素35-36
• 4.2 客戶聚集階段：市場結(jié)構(gòu)分化36-41
• 4.2.1 壟斷平臺37-39
• 4.2.2 競爭平臺39-40
• 4.2.3 小結(jié)40-41
• 4.3 穩(wěn)定發(fā)展階段：開發(fā)商趨向多平臺接入41-46
• 4.3.1 開發(fā)商完全多歸屬41-42
• 4.3.2 開發(fā)商部分多歸屬42-45
• 4.3.3 小結(jié)45-46
• 4.4 差異化發(fā)展階段：移動終端性能對定價的影響46-47
• 4.5 本章小結(jié)47-49
• 5. 總結(jié)與展望49-52
• 5.1 總結(jié)與建議49-51
• 5.2 研究不足與展望51-52
• 參考文獻(xiàn)52-56
• 致謝56

【相似文獻(xiàn)】

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