隨著電信運營商傳統(tǒng)語音收入的遞減和電信市場競爭格局的裂變,各類通信網的融合進一步加劇,電信運營商正經歷著由傳統(tǒng)語音服務運營向綜合信息服務提供商的身份轉型。隨著�；ヂ�(lián)網寬帶接入和應用業(yè)務的高速發(fā)展,開發(fā)利用寬帶網絡平臺,進軍寬帶電視領域,成為電信運營商提高收入的重要策略。無論國內還是國外,這都是一個正在迅速發(fā)展的重要趨勢。IPTV在國外運營的成功經驗讓國內電信運營商堅定了新業(yè)務市場中的盈利點。國內IPTV業(yè)務,經歷了多年的培育后,正呈星火燎原之勢。IPTV業(yè)務從導入期進入成熟期。但是從目前情況來看,對于國內電信運營商,制約IPTV發(fā)展因素主要有三個:一是政策阻礙;二是商業(yè)模式;三是用戶接受度。 針對以上問題,本論文先通過圍繞IPTV是什么、發(fā)展現(xiàn)狀如何、發(fā)展的前景和如何發(fā)展展開。具體研究思路為:從介紹IPTV的發(fā)展現(xiàn)狀、IPTV的技術和業(yè)務特性、用戶消費心理入手,通過對現(xiàn)有IPTV產業(yè)鏈、商業(yè)模式、競爭格局、用戶認知、產品的市場接受程度等方面的詳細分析研究之后,對IPTV業(yè)務發(fā)展和推廣策略作出規(guī)劃和建議。 本文研究過程中,主要采取了調查研究、SWOT分析、消費者行為分析、實地調研等方法,...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1長尾理論示煮圖

”雜志主編ChriSAnderson在2004年十月的“長述諸如亞馬遜和NetfliX之類網站的商業(yè)和經濟模中和帕累托分布特征的一個口語化表達。律產生直接沖突。所謂長尾理論(TheLongTail)，龍長尾”的分布特征的口語化表述演化而來。查閱，得知由一雜志主編C麗sA衛(wèi)ders....

圖4一5一長尾理論在IPTV內容定位中的應用

新聞、游戲和音樂，頭部的業(yè)務往往能夠滿足大規(guī)模用戶需求，提供優(yōu)質業(yè)務體驗;尾部通常是細分市場和互動市場，要求業(yè)務滿足生產與消費一體化的需求，體現(xiàn)交互性，為用戶帶來整合的、一對一的體驗，以促進IPTV應用繁榮。如圖4一5所示，從長尾模型看，頭部內容可直接與優(yōu)質CP合作，保證給用戶提....

圖5一1用戶數(shù)對傳統(tǒng)電視的抱怨統(tǒng)計表

該類抱怨的占比占到了75%以上，且隨著學歷和收入的升高，對“廣告太多”的抱怨增加，第二個抱怨的點是節(jié)目單調占比在10%左右，其次是圖象質量和節(jié)目的互動性。具體見圖5一1所示。用戶對傳統(tǒng)電視的抱怨『『，，...廠刁刁Z。匕劣...J一O為為.姍姍....

圖5一2用戶對IPTV的了解途徑數(shù)據源自流媒體網站2007年調研資料

植根于群眾間的演示廳。②用戶安裝工PTV的目的:從圖5一2可以看出，電話主動營銷(30W0)和口碑營演示廳朋友推薦圖5一2用戶對IPTV的了解途徑數(shù)據源自流媒體網站2007年調研資料從圖5一3的比例可以看出用戶的使用心理，內容多、可點播(71%)最多。而這也正是IPTV區(qū)別與傳統(tǒng)....

本文編號：3906107