發(fā)布時間：2022-02-13 14:58

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步,網(wǎng)絡營銷在企業(yè)的營銷預算中占據(jù)越來越大的比例。在網(wǎng)絡營銷蓬勃發(fā)展的猛烈勢頭背后,企業(yè)的管理者也思考和提出了一些,例如如何建立起一套完整有效的網(wǎng)絡營銷模式有效性評估模型等新問題�；诖�,筆者在對現(xiàn)有網(wǎng)絡營銷模式分析的基礎上,通過層次分析模型與模糊綜合評估模型有機結(jié)合,提出了基于改進層次分析法的模糊綜合層次網(wǎng)絡營銷模式有效性評估模型,以期幫助企業(yè)的管理者解決目前所面臨的網(wǎng)絡營銷有效性評估的問題。本文共有六部分構(gòu)成。第一章為引言,主要介紹了本文研究的背景、意義、現(xiàn)狀、本文的研究方法及創(chuàng)新點。筆者希望通過這樣一個簡單的介紹能夠使讀者對本文有一個整體上的認識。第二章為論文進行的基礎,主要對現(xiàn)行的網(wǎng)絡營銷模式進行了簡單介紹,并且從成本、可控性、互動性、覆蓋率、用戶黏性、技術(shù)實現(xiàn)難度六個方面做了一下對比,希望通過這個比較,使企業(yè)對以上各種網(wǎng)絡營銷模式有進一步的認識,從而在選擇網(wǎng)絡營銷模式時能夠更加的理智、專業(yè)。第三章是本文的基礎中的基礎。在本章中,作者分析了一下影響網(wǎng)絡營銷有效性的影響因素,并以此為基礎,根據(jù)企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的不同目的,將網(wǎng)絡營銷的各評價指標進行分類,從而為... 

【文章來源】：北京交通大學北京市211工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

004一2008年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模

2網(wǎng)絡營銷模式介紹及其比較在網(wǎng)絡經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡營銷的英文解釋有很多個，“cyber一marketing”和“onlinemarketing”是其中較為常用的兩個。網(wǎng)絡營銷可以定義為通過有效利用計算機網(wǎng)絡和現(xiàn)代應用集成技術(shù)，最大程度地滿足客戶需求，以達到開拓市場，增加盈利能力，實現(xiàn)企業(yè)市場目標的過程。2.1現(xiàn)有網(wǎng)絡營銷模式概述根據(jù)國內(nèi)知名的市場研究和管理咨詢機構(gòu)—賽迪顧問股份有限公司發(fā)布的《2005一2006年中國網(wǎng)絡營銷市場與投資機會研究年度報告》，網(wǎng)絡營銷可以分為六種主要模式:一、網(wǎng)絡廣告;二、Email營銷;三、搜索引擎營銷;四、商務平臺營銷;五、無線網(wǎng)絡營銷;六、網(wǎng)絡社區(qū)營銷。

圖2.2中國搜索引擎市場規(guī)模4 Figure22MarketsizeofChinesesearehengine據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，如圖2.2所示，2009年第一季度中國搜索引擎市場規(guī)模達13.11億元人民幣，同比增長41.2%。從行業(yè)競爭情況來看，2009年第一季度百度、谷歌中國兩家的搜索引擎營收份額之和達95.3%，相較2008年第四季度上升近1.5個百分點。雙寡頭時代競爭逐漸進入白熱化。2008Q一2o09Q一中國搜索引擎市場規(guī)模，艾瑞，2009.3

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3623401