隨著互聯(lián)網(wǎng)應用迅速發(fā)展,企業(yè)開始重視網(wǎng)絡品牌形象,紛紛利用網(wǎng)絡進行品牌傳播,品牌網(wǎng)站應運而生。一方面,品牌網(wǎng)站具備不容忽視的傳播效用。另一方面,品牌網(wǎng)站的傳播時效性備受關注。因此,對品牌網(wǎng)站傳播時效性的分析具有很大價值。品牌網(wǎng)站,主要指面向品牌傳播的企業(yè)網(wǎng)站。依據(jù)傳播策略不同,分為企業(yè)導向型網(wǎng)站、產(chǎn)品（服務）導向型網(wǎng)站、活動體驗型網(wǎng)站和關系維護型網(wǎng)站。首先,品牌網(wǎng)站應提供有價值的信息和服務,其動態(tài)新聞集“發(fā)布信息、建立關系、提供娛樂”于一體;其次,品牌網(wǎng)站表現(xiàn)為企業(yè)官網(wǎng)、官方博客、搜索引擎、行業(yè)網(wǎng)站等形式或其綜合體。新媒體背景下品牌主的媒介選擇多元化,對傳播時效性要求更高。我國基于品牌網(wǎng)站時效性傳播的研究并不多,“品牌時效性傳播”尚未形成統(tǒng)一定義。不同于新聞傳播,品牌傳播的時效性以結(jié)果為導向,不以傳播速度為單一標準。其傳播呈現(xiàn)實時化趨勢,更注重受眾的互動參與。本文致力于通過實證的方法,對品牌網(wǎng)站動態(tài)新聞傳播的數(shù)量、時效性、權威性、傳播內(nèi)容及形式作出比較,在進行描述性分析的基礎上提煉傳播經(jīng)驗。為更加深入研究品牌網(wǎng)站的時效性傳播,集中選擇了商業(yè)銀行的品牌網(wǎng)站進行調(diào)查。具體來說,包括針對5家... 

【文章來源】：華中科技大學湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

建設銀行網(wǎng)站架構

圖 2-1 基于品牌傳播的網(wǎng)絡營銷工具分類業(yè)官網(wǎng)——企業(yè)品牌的集中營業(yè)屬于典型的服務業(yè)，非常適合運用互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品服務展示、系客戶關系。傳統(tǒng)媒體傳播，由于時間或資金因素往往限制了企官網(wǎng)的自主傳播使得品牌傳播超越時空限制，更具個性和互動性在品牌戰(zhàn)略及資金投入方面存在差異，調(diào)查發(fā)現(xiàn)幾乎所有的銀行品牌網(wǎng)站，并未將一般信息服務和品牌宣傳分離。正如前文所述是一種“綜合型網(wǎng)站”。企業(yè)官網(wǎng)作為品牌傳播的集中營，已成為但多數(shù)銀行官網(wǎng)亟待改進。索引擎——開啟品牌網(wǎng)站的第一扇窗

銀行企業(yè)進行搜索引擎意識較強，但在實施過程中缺乏對資源的深度挖掘和對細節(jié)的完善。針對 5 家大型商業(yè)銀行和 12 家股份制商業(yè)銀行的調(diào)查顯示，在網(wǎng)站排名、更新情況、品牌識別等方面存在差別，尤其是 12 家股份制商業(yè)銀行網(wǎng)站的搜索引擎參差不齊。以招商銀行和浙商銀行為例：搜索“招商銀行”的前五條信息覆蓋企業(yè)主頁、子網(wǎng)站、財經(jīng)網(wǎng)站（股情分析）、百度百科、百度地圖，且形成了固定模式不會輕易改變。其中官網(wǎng)主頁排在第一位，附有品牌標志易于識別，并且所顯示時間更新較快。此外，與專業(yè)財經(jīng)媒體合作，實時更新企業(yè)股情；而“浙商銀行”搜索引擎不如招行的優(yōu)化，不僅置頂消息非官網(wǎng)主頁，而且時間久遠（顯示為 2007 年 12 月）。盡管只是細節(jié)，但極有可能對消費者留下負面印象，不利于品牌傳播。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3336453