伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生,網(wǎng)絡廣告作為一種新型的營銷方式日益受到眾多企業(yè)和商家的青睞,并以超常的速度迅猛發(fā)展。隨著網(wǎng)絡廣告投入的不斷加大,企業(yè)作為網(wǎng)絡廣告活動的主體,對網(wǎng)絡廣告效果的評價越來越重視。要對網(wǎng)絡廣告活動效果進行有效的評價,關鍵在于建立一套科學的網(wǎng)絡廣告效果評價體系。而目前對網(wǎng)絡廣告效果評價的研究正處于一個起步階段,評價體系還很不完善。本文就是在這樣一個前提下,建立一套比較完整合理的評價體系,以客觀、正確地評價企業(yè)網(wǎng)絡廣告的效果,從而為企業(yè)網(wǎng)絡廣告決策提供可鑒之據(jù)。首先,本文對國內外學者的相關研究成果進行了分析與總結,對網(wǎng)絡廣告進行了界定,分析了網(wǎng)絡廣告效果的特征。在以上研究的基礎上,從經濟效果、心理效果和社會效果三個方面構建了網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系,并對這三方面指標的測度進行了描述。然后通過德爾菲法調研,運用統(tǒng)計軟件SPSS對調研結果進行分析,從而篩選出最終的評價指標體系。這樣獲得的指標體系既可以繼承現(xiàn)有的研究成果,又可以反映企業(yè)關注的焦點。其次,選擇模糊層次綜合評價法——模糊綜合評價法和層次分析法相結合的方法作為網(wǎng)絡廣告效果綜合評價的方法。該方法結合了兩種方法的優(yōu)點,相對其他... 

【文章來源】：山東科技大學山東省

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 國內外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究思路與結構安排
    1.4 研究方法
2 網(wǎng)絡廣告效果評價理論分析
    2.1 網(wǎng)絡廣告及廣告效果分析
    2.2 網(wǎng)絡廣告效果評價分析
3 網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系
    3.1 網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系構建的原則
    3.2 網(wǎng)絡廣告效果評價指標體系的構建
4 網(wǎng)絡廣告效果綜合評價
    4.1 網(wǎng)絡廣告效果綜合評價方法的確定
    4.2 模糊層次綜合評價的具體步驟
5 網(wǎng)絡廣告效果評價應用實例
    5.1 研究對象的選取
    5.2 SOGO時尚生活館的網(wǎng)絡廣告效果綜合評價
    5.3 提高SOGO時尚生活館網(wǎng)絡廣告效果的措施
6 結論
    6.1 論文的主要結論
    6.2 論文的創(chuàng)新點
    6.3 不足和改進之處
致謝
攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文
參考文獻
附錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]廣告情感效果及其前因的實證研究[J]. 宋曉兵,董大海.  管理科學. 2006(03)
[2]網(wǎng)絡廣告的核心特征、競爭優(yōu)勢及盈利模式分析[J]. 蔡希杰,郭建新,陳德棉.  現(xiàn)代管理科學. 2005(06)
[3]綜合衡量網(wǎng)絡廣告效果[J]. 宋士忠.  市場觀察. 2005(05)
[4]網(wǎng)絡廣告心理效果測評指標體系研究[J]. 江波,彭彥琴,漆書青.  心理科學. 2002(06)
[5]浪費的那一半哪去了——廣告效果的評估測定[J]. 曾朝暉.  企業(yè)管理. 2002(07)
[6]電視廣告效果預測模型[J]. 李亞靜,何躍,劉光中.  數(shù)學的實踐與認識. 2002(01)
[7]網(wǎng)絡廣告價值的體現(xiàn)[J]. 程士安.  復旦學報(社會科學版). 2002(01)
[8]運用價值工程理論測評廣告的綜合效果[J]. 耿峻嶺,邱菀華.  價值工程. 2000(06)
[9]廣告銷售效果評價的數(shù)量模型[J]. 劉萍,宋加升,羅曉光.  技術經濟. 2000(02)
[10]企業(yè)網(wǎng)址的經濟效益評價[J]. 袁紅.  情報理論與實踐. 1999(01)

碩士論文
[1]科技型中小企業(yè)技術創(chuàng)新能力評價研究[D]. 張丹.山東大學 2007
[2]廣告效果評估模型及其應用研究[D]. 王東坡.四川大學 2006



本文編號：3140360