網(wǎng)絡(luò)窄告充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體互動、個性和娛樂等特征,利用網(wǎng)絡(luò)特有的數(shù)據(jù)分析技術(shù),使廣告投放針對特征受眾,在互動中完成一對一的信息傳播。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放缺乏對目標(biāo)市場特殊性的分析,再加上廣告的強制性和干擾性,既浪費了廣告資源,也沒有和信息受眾之間建立起友好的關(guān)系。而網(wǎng)絡(luò)媒體獨有的分眾化、互動性特征,數(shù)據(jù)記錄、數(shù)據(jù)統(tǒng)計技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)媒體能夠針對不同的受眾,發(fā)送不同的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾化傳播表現(xiàn)在廣告上就是網(wǎng)絡(luò)窄告,是“窄而告之”或“專而告之”。網(wǎng)絡(luò)窄告依托網(wǎng)絡(luò)媒體的精準(zhǔn)化營銷傳播特征,能夠?qū)崿F(xiàn)定向投放、低成本運作,達(dá)到精準(zhǔn)營銷的效果。競價排名廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、博客廣告、上下文廣告和行為廣告這幾種網(wǎng)絡(luò)窄告形式,不僅考慮到信息傳播的分眾化和營銷方式的特異性,廣告終極目標(biāo)的指向性,而且從消費者需求出發(fā),充分分析網(wǎng)民的消費行為,這樣可以做到精準(zhǔn)投放。對于資金有限的中小企業(yè)來說,網(wǎng)絡(luò)窄告成本低,效果好,能夠有效實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,在市場競爭中獲得自己的發(fā)展機會。同時,網(wǎng)絡(luò)窄告在產(chǎn)品成熟期品牌推廣、定向客戶吸引和低成本宣傳等方面對中小企業(yè)有重要現(xiàn)實意義。網(wǎng)絡(luò)窄告覆蓋范圍其實并不窄,而且成本低,能夠定向投放,對... 

【文章來源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
一、研究綜述
    （一） 選題價值
        1. 選題背景和意義
        2. 創(chuàng)新之處
    （二） 文獻綜述
    （三） 研究方法和思路
二、網(wǎng)絡(luò)窄告的發(fā)展和營銷傳播優(yōu)勢
    （一） 網(wǎng)絡(luò)窄告的概念和發(fā)展
    （二） 網(wǎng)絡(luò)窄告的優(yōu)勢和價值
        1. 網(wǎng)絡(luò)窄告的傳播優(yōu)勢和價值
        2. 精準(zhǔn)化營銷的內(nèi)涵和特征
        3. 網(wǎng)絡(luò)窄告實現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷
三、網(wǎng)絡(luò)窄告實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的形式
    （一） 競價排名廣告：注意力營銷到搜索力營銷的深刻變革
    （二） 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告：虛擬空間和現(xiàn)實廣告營銷無縫鏈接
    （三） 博客廣告：以群體特征為基礎(chǔ)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
    （四） 上下文廣告：智能化的營銷新模式
    （五） 行為廣告：精準(zhǔn)營銷的新階段
四、網(wǎng)絡(luò)窄告對中小企業(yè)的價值
    （一） 產(chǎn)品成熟期的品牌推廣
    （二） 定向客戶吸引
    （三） 低成本廣告宣傳
五、網(wǎng)絡(luò)窄告的發(fā)展與完善
    （一） 網(wǎng)絡(luò)窄告在發(fā)展中存在的局限性及對策
        1. 網(wǎng)絡(luò)窄告在發(fā)展中存在的局限性
        2. 網(wǎng)絡(luò)窄告自身的完善和發(fā)展
    （二） 改善網(wǎng)絡(luò)窄告發(fā)展的主要外圍環(huán)境
        1. 政府監(jiān)管責(zé)任和運營商自律
        2. 網(wǎng)絡(luò)窄告和其他廣告的結(jié)合發(fā)展
結(jié)論
注釋
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告價值探討[J]. 王丹陽.  山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2007(S2)
[2]國內(nèi)博客廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J]. 胡忠青.  當(dāng)代傳播. 2007(05)
[3]把握“新媒體生態(tài)”“消費者認(rèn)知”[J]. 吳曉波.  中國廣告. 2007(05)
[4]新媒體發(fā)展的新視界[J]. 陳從容.  中國廣告. 2007(05)
[5]網(wǎng)絡(luò)廣告模式的演變:干擾、精準(zhǔn)、置入[J]. 吳謀可.  商場現(xiàn)代化. 2007(12)
[6]精準(zhǔn)營銷方法研究[J]. 劉征宇.  上海交通大學(xué)學(xué)報. 2007(S1)
[7]博客廣告的傳播價值[J]. 李莉.  浙江經(jīng)濟. 2007(07)
[8]網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的傳播學(xué)分析[J]. 劉明.  中國廣告. 2007(03)
[9]論精準(zhǔn)營銷的廣告?zhèn)鞑J]. 徐海亮.  濟源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報. 2007(01)
[10]關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告信任度的探討[J]. 李玉進,史凱.  商場現(xiàn)代化. 2007(06)



本文編號：3134451