第五媒體概念的出現(xiàn)給移動通信及其業(yè)務(wù)發(fā)展帶來了很多方面的巨大變化,首先是這一嶄新概念的提出,體現(xiàn)了通信行業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合趨勢,進一步擴大了將移動通信作為傳輸管道的影響程度。移動通信不僅僅是管道,更是一種大眾傳媒手段,不盡從傳輸方式,更是從內(nèi)容上產(chǎn)生更深遠的影響。其次是促使移動業(yè)務(wù)在盈利模式上的轉(zhuǎn)變,第五媒體將手機推上了媒體的平臺,在這個平臺上,除了產(chǎn)品,更重要的收入來源就是廣告,廣告盈利的提出給第五媒體提供更廣闊的空間。第三個則是業(yè)務(wù)構(gòu)建和表現(xiàn)形式的改變,移動業(yè)務(wù)從過去以技術(shù)區(qū)別為主的業(yè)務(wù)構(gòu)建,比如（MMS,WAP）等,轉(zhuǎn)變?yōu)閺膬?nèi)容和客戶感知出發(fā)的業(yè)務(wù)構(gòu)建;傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容開始逐漸進入移動增值業(yè)務(wù)的領(lǐng)域。這些轉(zhuǎn)變深刻地影響著移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展,形成了第五媒體時代移動增值業(yè)務(wù)的新格局:信息內(nèi)容服務(wù)、傳播媒介服務(wù)與無線娛樂業(yè)務(wù)。相對日韓第五媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展,國內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展顯得很緩慢,只有手機報業(yè)務(wù)培養(yǎng)了一定的用戶習(xí)慣,還沒有發(fā)展到大規(guī)模盈利的階段。在盈利模式、產(chǎn)業(yè)鏈合作、監(jiān)管與體制、技術(shù)/標準以及業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新方面都存在一定的差距。這些差距都表明:第五媒體業(yè)務(wù)的成功不再是一個技術(shù)范疇的問題,而是... 

【文章來源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國移動電話用戶和無限增值業(yè)務(wù)的用戶及增長率比較

的i一MODE手機報紙以外，傳統(tǒng)的新聞出版企業(yè)《朝日新聞》《日本經(jīng)濟新聞》《讀賣新聞》等報社都通過i一MODE第五媒體傳送新聞。如圖3一2所示，日本NTTDOCoMO的手機報業(yè)務(wù)分為一日三次自動發(fā)送至用戶手機，內(nèi)容主要包括新聞、天氣預(yù)報與星座等三個部分。嚴幣l蓄令，·，卜夕心少勺I又卜1印 4/09/0312:00口書晝?nèi)卸⒂直?國速改革/安保理樁大、軍事貢獻必摘下怠口英外相演銳令球界再福/「巨人、乃。}二行，t乞七、七、J渡邁前才、卜令有事vlI糠/住民樸爭刀參加來年度突施卷政府舒畫l藏翻口翻巨萬賈曰曰擎·，t一夕小少夕I又卜1印 4/09/0307:00今日仍書滅氛札札幌豁一仿 仿一 一令-令花 花動 動 動嘟 嘟 嘟公 公二 二稱 稱曰過， ，高高松翁弓。 。福福同。 。厄厄砰翻顧呱孺需翻 翻rrr

圖3一3日本NTTDoCoMo的i一ehannel業(yè)務(wù)示意圖(資料來源:NTTDoCoMo官方網(wǎng)站)如圖3一3所示，i一chalmel業(yè)務(wù)的內(nèi)容包括以上三個部分。第一部分是在手機的顯示屏上滾動字幕，顯示最新的新聞和各頻道消息;第二部分是按下手機上的ch按鈕后，用戶可以瀏覽各個頻道的節(jié)目概況;第三部分則是進入各個頻道觀看各頻道的內(nèi)容細節(jié)(包括圖片和文字說明)，各個頻道的內(nèi)容以每兩個小時一次的速度更新。i一channel業(yè)務(wù)目前提供的頻道內(nèi)容包括以下五個:表3一3日本NTTDoCoMo的i一ehannel業(yè)務(wù)示意表天氣頻道新聞頻道24*7的天氣預(yù)報服務(wù)，包括溫度、降水、UV指數(shù)等，涵蓋日本1科個地區(qū)附帶圖片的最新新聞消息體育與娛樂頻道附帶圖片的最新體育與娛樂消息星座與占卜頻道12星座的每日運程i一mode推薦站點頻道各i一mode頻道的信息(資料來源:NTTDoCoMo官方網(wǎng)站)從內(nèi)容上來說，i一channel業(yè)務(wù)用PUSH的方式在顯示屏上滾動字幕

【參考文獻】：
期刊論文
[1]國外商業(yè)模式理論研究評介[J]. 原磊.  外國經(jīng)濟與管理. 2007(10)
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[4]點評手機電視商業(yè)模式[J]. 汪衛(wèi)國.  世界電信. 2007(01)
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碩士論文
[1]基于價值創(chuàng)新的移動商務(wù)模式研究[D]. 余凱銳.浙江大學(xué) 2007
[2]手機媒體嵌入式經(jīng)營模式研究[D]. 林詩吟.上海交通大學(xué) 2007
[3]我國手機媒體分眾化的生存與發(fā)展[D]. 宋小萌.大連理工大學(xué) 2006
[4]關(guān)于手機媒體若干問題的研究[D]. 李藝多.東北師范大學(xué) 2006
[5]手機媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D]. 李東平.四川大學(xué) 2006
[6]手機媒體與媒介生態(tài)重塑[D]. 王玲.西北大學(xué) 2005



本文編號：3111153